当产品妹遇上美颜相机，对产品是否见得更多呢？

脸萌团队通过一年的时间，打造了一款在App Store摄影排行榜高居不下的贴纸相机-Faceu，不管从产品还是运营层面，其团队的成绩都可圈可点。而B612历经与Snow的合并后， 滤镜和贴纸等核心功能粘住了大批忠实粉。因此选取B612作为对比，重点分析二者在发展脉络和成像效果上的差异。

1. 宏观分析

1.1 市场分析

截止至2017.10.18日，在中国App Store摄影与录像免费榜单Top5中，仅有2款贴纸相机，即排名第4的B612咔叽和位居第5的Faceu激萌，而其他贴纸相机/相机软件排名较靠后；可见B612咔叽和Faceu对中国市场的影响力相当，竞争激烈；

1.2 用户群体分析

用户定位：喜欢趣味自拍和分享生活的人群，主要为90后；

用户需求：

• 表面需求：拍照、录制视频、修图，拍出美萌、逗比或时尚的照片及视频，满足爱美之心及好玩心；
• 潜在需求：通过分享照片视频获得更多赞美与互动，满足虚荣心，激发个人愉悦感与自信心；通过陌生人社交功能，扩大交际圈，向外界传达自己的生活和理念；

用户特征：

• 性别分布: 两款应用都以女性为主，女性对外表较为注重且对美有更高的要求，其中faceu女性占比更大。
• 年龄分布: 以青年居多，偏女性化，其中26-35岁的女性最多。

数据来自talkingdata，左为FaceU，右为b612

数据来自talkingdata，左为FaceU，右为b612

2. 产品发展差异

 2.1 产品架构图

通过对二者的架构分析，可以看到Faceu意图向社交纵深发展；而B612仍停留在工具属性层，拍照修图等功能较为细致。

以下通过相关截图，详细分析二者的共同点以及不同的发展脉络：

• Faceu和b612咔叽只有取景页没有首页，促进了贴纸/滤镜等素材的体验量，给用户传递出“专业拍照”的理念；二者都有录制视频、表情包的功能，而B612还增加了“来回”这一趣味功能；
• Faceu的主界面有三个平级功能，拍照，聊天，加好友；而B612的主界面都是围绕拍照这个大核心进行的，贴纸和滤镜都是为了辅助拍照而存在。由此可看出产品定位的差异，B612主打工具类app，而faceu则是希望通过照片的分享，带动社交。

• 拍摄完成后，二者最突出的功能都在于保存；而编辑模式下，faceu的功能较为全面，可以用文字，贴纸和画笔编辑图片，而b612只能给照片增加白边。
• 分享功能上，Faceu更突出应用内的分享；而B612则只有第三方应用的分享；
• 这和他们各自的产品策略是分不开的，B612主要是工具类的app，主打人像，倡导一键变美无需后期，所以在修图、分享方面功能较为弱化。而faceu自带社交属性，对图片进行编辑会让互动变得更加有趣，站内分享也更能促进社区的成熟。

2.2 版本迭代历程

从版本迭代历程亦可验证二者的产品发展策略差异：

• FaceU的更新重点从优化相机拍照体验向解锁多种玩法和IM社交纵深转变，如推出相册美化、染发、长视频、传送门等功能；
• B612的更新内容较为细致，虽多项功能起步较慢，但更新速度较快，且擅长包装新玩法，如【来回】功能的魔性玩法

3. 功能分析

 3.1 初次进入

用户进入相机第一效果十分重要，是决定是否满足个人是否有下一步操作的意愿所在；

影响因素包括：贴纸效果、磨皮效果、滤镜效果、五官表现、亮度、饱和度、对比度等；

整体表现：

1. 几乎所有竞品（Faceu、B612、美颜相机、相机360、无他相机等）在初次进入相机时，都会对当前效果进行处理，并不直接使用系统相机；且拍摄效果和保存效果一致；
2. 处理方式主要进行轻中度美颜和默认滤镜美化，对人物皮肤缺陷进行一定修补，改善当前环境的光效；
3. Faceu会直接添加贴纸效果；这突出了产品特色，有利于增加用户对贴纸的使用粘性；
4. Faceu的成像效果最佳，为720*1080

相同点：

• 二者均对用户进行了中度美颜及默认滤镜操作，用户人物画像清晰，对人物皮肤缺陷进行一定修补；
• 拍摄时全屏，画面比例为16:9；

不同点：

• Faceu会自动添加贴纸，同时进行美型，但B612没有贴纸和美型；
• 成像后，Faceu的图片大小为720*1280，但B612仅为720*960，成像效果不如Faceu。

 3.2 核心功能1-贴纸

• Faceu会自动添加贴纸；默认美颜为中度美颜，美型为大眼瘦脸80%；
• B612只能手动添加贴纸；默认美颜为中度美颜，美型为大眼瘦脸70%；
• 二者贴纸类型大致相同，数量上不相上下；在效果上，用户可手动调节美形效果，千人千面，因此此处不做分析；
• B612部分贴纸分享后才可使用，有利于拉新及产品的自传播；

 3.3 核心功能2-美颜

• Faceu和B612的美颜功能，均为一键美颜，尚没有局部的个性化操作；
• 一键美颜主要对皮肤进行磨皮，对肤色及光线进行调整，打造水光肌；
• 美颜的目的是改善皮肤缺陷，提升整体气质，但要注意还原照片真实度，即保留脸部细节，避免照片过度曝光及模糊等。

美颜效果对比：

1. 色调与对比度：在滤镜为空的情况下，Faceu的整体色调更红润一些；对比度较弱，可以看到头发及衣服颜色也跟随美颜而改变；而B612色调较自然，对比度也较强；
2. 阴影与高光：随着美颜级别提高，光线不断增强，Faceu的阴影部分被削弱，因此削弱了五官的立体感；而B612较好的保留了鼻梁骨、眉骨、眼窝及嘴唇处的阴影，立体感较强；
3. 磨皮效果：Faceu未美颜时就已经对皮肤做了轻微柔焦处理，美颜后对细纹、斑点、痘印的修复能力较高，强调皮肤的水润光泽；而B612的磨皮效果较强，更强调肌肤整体的平滑效果；

美颜功能上，B612的部分功能有可以借鉴的地方，使照片更加自然；以下2点个人意见，仅供参考：

1. 识别出人脸范围，着重对人脸进行美颜操作，避免整张照片给人过度曝光的效果；
2. 在眉骨、鼻梁、嘴唇、脸颊等部位添加多个智能识别点，保留人物脸部立体感；

 3.4 核心功能3-美形

• Faceu和B612最为核心且明显的美形效果，即大眼瘦脸；还有轻微的五官立体；
• 二者都暂未其他肌肤（如手指、手臂、腿等）的美形效果填充，只识别脸部，对脸及脖子进行美形；
• 美形的目的是大眼明眸，打造V脸效果，改善脸部构造的整体效果；但要注意避免脸部过度变形，成为蛇精女/蛇精男；

美型效果对比

• 大眼强度：B612的大眼效果较强；二者在大眼的同时都略微缩小了左右眼之间的距离，美形效果更加自然；放大图片即可看清标注；
• 瘦脸强度： B612的瘦脸效果较强，下巴更尖；但蛇精脸的特征也更明显；
• 其他部位强度：相比较而言，Faceu对鼻子和嘴巴的美形效果更好些，更加自然；立体感更强；
• 此结论同时适用于有贴纸效果的美形；

通过下列图片，可发现二者对瘦侧脸最为明显的操作是，缩进正侧脸颊，拉直其线条，突出尖下巴；

Faceu对侧脸的瘦脸效果更加突出，因为它不仅缩短了宽度，也缩短了长度，导致脸颊到下巴的线条更加倾斜，如图中红色线条所示；

美形功能上，Faceu做的更加自然，即使是高强度美形时，也不会显得过于夸张；

B612的美形效果，在中强度时就已经较为明显，高强度时部分有些夸张，较少有人会用到；

 3.5 核心功能4-滤镜

滤镜不仅适合自拍，也是修图的一个必备功能。如下图片可对比出滤镜的重要性：

• 目的：不同的滤镜满足不同人的需求，各款滤镜没有优劣之分，只要能让图片看起来真实即可；Faceu滤镜的美颜效果优于B612；
• 种类及数量：B612共计8大类，61款，其中26款备选；Faceu共计6大类，29款；二者均以不同的风格为用户分类，更容易查找及保留用户习惯；
• 缺点：二者均不可以改变滤镜的覆盖强度，导致很容易出现过度曝光的效果；
• 竞品：滤镜功能可向竞品潮自拍对标，滤镜丰富且可控，效果不错。

 3.6 功能对比

表情包：

faceu的表情包需要长按录制，录制完成后点击图片可添加文字，也可以调整表情包速度。而B612咔叽既支持长按录制松手后录制结束，又支持单击录制，再次单击后录制结束的方式，很好的解放了用户的手指，便于其完成更丰富的拍摄动作；录制完成后也可添加文字；

视频拍摄：

二者在视频拍摄方面较为类似，都支持视频拍摄时分段录制和添加背景音乐，用户可以在视频拍摄中进行场景变换。另外，b612还支持将视频存为gif动态图，更增加视频的趣味性。

社交功能对比：

1. faceu从工具app出发成功向社交app转变，一方面，用户可以将照片分享到微信qq等社交应用中，起到传播的作用。另一方面，它本身自带的社交属性，除了熟人社交之间的传播之外，还可以利用萌图进行陌生人社交。
2. 而与之相比，B612咔叽本身其实并没有什么社交功能，但是其gif录制功能使用户低门槛简易创作表情包，在熟人社交方面广泛被用于qq、微信等社交软件上，水印logo为产品进行了一定的宣传。

4. 渠道运营

 4.1 渠道分析

从相关信息的原发平台来看，无论是Faceu还是B612，微博都是主力平台，因此，本报告通过微博渠道来分析其运营手段及可优化点；

 4.2 微博渠道运营分析

通过数据比较，不难发现：

1. B612的人气较高，热搜指数达到2.45；而Faceu的热搜指数只有0.3；
2. B612的活跃度较高，微博信息量达到23,293条，而Faceu的微博信息量只有1,879条；

可以认为，在日常运营上，B612投入的资源、获得的产出均较高些；因此着重对B612的微博运营进行分析；

B612微博

运营效果：

1. B612共发微博480条，粉丝高达135w；而Faceu的发博达1040条，粉丝却仅45w，不及B612的1/3；
2. 热门内容中，B612的点赞数超2w，评论数超2k；而Faceu的热门内容评论和点赞数均较少；

B612微博运营手段：

1. 发博内容丰富：二者都会发贴纸特效推介、有奖活动/有奖征集活动、转发明星/粉丝贴等；但相比较而言，B612的微博内容丰富，文案活泼，更新颖更年轻化，
2. 加深与用户间的互动：二者都会转发明星/粉丝贴，发布有奖活动等，但相比较而言，B612的更新频率更频繁，而且经常为粉丝点赞，拉深与粉丝之间的情感；而Faceu的有奖活动更偏向于产品本身的有奖征集活动；

5. Faceu可优化点

 5.1 产品层面

通过对Faceu和B612之间的比较分析，可以得出以下优化点，这些只是个人观点，欢迎大家拍砖~

短期优化 – 初始进入相机效果优化：

1. 美颜优化：强化脸部的美颜，弱化周遭环境的变化；控制美颜的亮度，避免过度曝光；
2. 滤镜优化：使用户自行控制滤镜覆盖强度；最优光线处理：调整亮度、饱和度、对比度，避免过度曝光；

后期优化：

1. 滤镜优化：对标竞品表现较好的滤镜，填充滤镜数量；
2. 加入对身材的优化功能，可在后期进行瘦身、美臀、丰胸、增高等服务。

考虑优化：

1. 美颜部分再做细致些，针对眼部、五官、肤色、脸部皱纹痘痘问题、牙齿等均进行细致的调整；
2. 可实施针对性的人像美化方案，根据年龄、性别、五官、皮肤、半身、轮廓与头发特性，打造千人千面的个性美肤色。

 5.2 运营层面

短期优化 – 强化微博用户运营，加深与用户的互动：

• 吸引新用户：多准备些参与即可抽奖的产品外部有奖活动，降低门槛，吸引更多用户；
• 留住老用户：时常为粉丝点赞，转发粉丝精品帖；在评论区与粉丝互动，注意用语活泼；

后期优化 – 紧跟热点，储备引爆点：

• 多抓住舆论热点，借机推广产品（如B612抓住了“爸爸去哪儿”里嗯哼的小编儿）；
• 推出更多元化和符合潮流的贴纸，及时更新，不断给用户新奇感及时尚引领感；

考虑优化（社交属性上）：

• 打通微博渠道，使用户能关注到更多的人；
• 与明星及微博大V谈合作，邀请其入驻Faceu，带动用户使用；（如早期的小咖秀）

结语

本调研到此就结束啦，主要是针对拍摄模式下的功能点做了解读，希望能像标题描述的那样，展现出那些被你遗漏的细节；当然，分析的逻辑和维度还有不足的地方，欢迎大家拍砖，希望我们能共同进步！

本文由 @MMBellaaa 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自Pixabay，基于CC0协议