编辑导读： 年轻人线下社交最喜欢的活动，剧本杀一定榜上有名。近些年，剧本杀的兴起让号称社恐的年轻人化身戏精，各类剧本杀店铺越开越多。本文作者对此进行了分析，与你分享。

剧本杀相关介绍：

1. 什么是剧本杀
2. 剧本杀怎么玩儿
3. 剧本杀线下行业店面装修与剧本类型之间的关联
4. 剧本杀行业黑话

剧本杀行业分布：

1. 剧本杀行业规模
2. 剧本杀行业分布介绍及产业链

一、剧本杀相关介绍

1. 什么是剧本杀？

剧本杀是一款风靡欧美的桌游 – 谋杀之谜演变而来的一种多人聚会游戏，一般游戏人数4-10人，6-8人体验最佳；主要依托一个虚构的剧本故事，共同完成一个任务；此任务一般都是虚构一场杀人案件，根据线索交流找出真正的凶手，在此目的下个人再去完成个人任务。

2. 剧本杀怎么玩儿？

根据虚构的剧本背景与人物，每个人自主或分配一个剧本人物角色，阅读个人视角人物剧本，理解体会TA的人生故事，带入角色，清晰所选角色的行为与心理，根据现场所发现的线索证据以及其他玩家视角的发言交流，完成集体任务与个人任务。以前的集体任务为找出本场虚构杀人案件的凶手，随着剧本杀内容的发展，现在的共同任务也不尽相同，可选故事类型也十分丰富。

3. 剧本杀店面装修与剧本类型之间的关联？（线下行业）

剧本杀店面的装修基于现市场上的剧本风格，大类目有古风、恐怖、民国、日式、欧式、架空；店家基于这些故事背景下结合当地市场玩家喜好与个人喜好做一些装修风格调整，比如古风可以向新中式、古风恐怖、古风仙侠、中式庭院等做装修延展，恐怖可结合学校、医院、浴室、封闭房间等装修风格做延展，以此类推，剧本杀店家装修风格多种多样。

• 情感沉浸本：此类型本不重推理，重还原剧情与彼此情感体验，剧本基于亲情、友情、爱情、家国情做情感基淀，以演绎与信件形式做沉浸环节，故市场上经常做营销视频的，内容是玩着玩着哭没了一盒纸巾，大多都是情感沉浸本。
• 硬核推理本：指推理难度很大，手法、剧情还原难度很大，需要很强的逻辑性的推理本
• 欢乐阵营本：此类型本一般会有一个游戏机制，根据游戏机制划分2-3个阵营，取得胜利的关键不是盘出杀人凶手，而是完成各自阵营的终极任务。
• 恐怖本：恐怖本是行业一大类目，和任意场景时代结合，游戏中常用的套路是黑灯-鬼脸头套-单人搜证-恐怖音乐，几大套路结合下来，胆小者已经跪地求饶了，因为很容易出效果，体验容易很深刻，能写的时代题材又很多所以广受欢迎。

4. 剧本杀的一些黑话？

DM：组织大家玩这场剧本的主持人

NPC：游戏中出现的非主角的其他人物，辅助剧情发展的人物，可能是演绎的店员NPC，可能是剧本中非凶手出现的其他玩家

上车：几个人组成的剧本局叫做车，一般语境为：周六下午2点，上车吗？即：周六下午2点有 一场剧本，你能来参与吗

菠萝头：不吃情感本的玩家，怎样的剧情和沉浸都无法让TA落泪的人，称他为菠萝头

二、剧本杀行业分布

1. 剧本杀行业规模

根据艾瑞等数据媒体报道，2021年剧本杀市场达到百亿规模（数据来自行行查）

2. 剧本杀行业分布介绍及产业链

• 上游：上游为内容产生端，是剧本杀的根本
• 中游：中游为内容呈现端，如何将一个文字剧本呈现给市场，是发行端要做的主要事情，其主要的工作为品控、升级、营销
• 下游：下游为中游和上游买单的端口，其中上游与下游产生的成本，在下游为其付费时便知道此剧本为盈为亏

其中中游和下游之间有一个桥梁：这个桥梁就是剧本杀线下展会，主办人一般是会展行业与剧本发行行业联合拉起，为门店店家搭建一个剧本杀临时市集，店家和发行端都需要买票进入，店家能够体验剧本；另一个桥梁是线上售卖平台，盘点市场上发行工作室的剧本，在平台统一售卖。

三、剧本杀未来发展

综合去看线上剧本杀平台，目前市场上做的比较好的都是融合了剧本杀业务+社交版块业务，剧本内容的质量与游戏形式的差异化决定了剧本杀线上平台是否有竞争力，但是挂机、剧透、匹配玩家质量参差不齐，影响游戏体验依然是很难解决的痛点；社交版块业务无疑是营收之重。

线下剧本杀未来发展到底会怎么样呢？首先区分现剧本杀行业的两种不同店铺模式，一是桌面剧本杀，其装修成本低，依托剧本内容，类比当初火热的三国杀、狼人杀，呈井喷爆发式增长后大浪淘沙；二是沉浸式剧本杀，类比密室，在装修服化道都过硬的基础上，通过高度还原场景、换装、声光电舞美等效果与剧情相结合，使人沉浸到内容中，通过还原剧情或完成任务，进行一段沉浸式体验。

剧本杀的坪效在众多行业来测算是不高的，剧本成本也是一直要付出的固定成本，人数与时间的硬性指标限制固定了营收潜能低的问题，并不会因为增加人工成本与扩建场地提高营收，还会面临装修成本更高，空场率更高的风险；个人认为内容、装修、服化道精品化是线下剧本杀行业发展的必然趋势；如何在最短的时间内给最多玩家最极致的体验，是值得深刻研究的课题。

四、为什么喜欢剧本杀

剧本杀是一个热爱者>赚钱者从事的行业，剧本人喜欢创作一个世界一个故事，讲述每一个角色的下的悲欢故事，让玩家能够感同身受引起共鸣，并且能够或多或少影响玩家一些对于生活的启发和抉择。体验一段未曾体验过的人生，或许是暂时逃离现实世界的一种方式，那些现实中没有办法躲开的苦痛，那些性格中的缺陷，懦弱、固执或许都能从另一个世界、另一个人的身上找回来。喜欢剧本杀，是喜欢每一次逻辑推理过后的快感，是喜欢每一次还原故事后对于情感的感受，是喜欢了解一个新的世界，新的故事，是喜欢一种情怀。

从我的剧本杀从事生涯来看，大多数从事剧本杀的行业的人都没有人是以赚大钱为目的，聚一个场地，每天可以轻松自由的上班，选本、带场、和朋友一起玩本、讨论剧本的优劣、精进自己的演绎与带场能力，是每一个剧本人享受这个行业的理由，所以剧本人可以接受熬夜作息紊乱、加班、甚至是不高的薪资，也愿意在这个行业去翻滚，一切终归原子热爱。

本文由 @二流女侠小绿豆 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

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