2015年过去了，2016年已经开始。跨年的感觉好像堪比春节一般隆重。微信官方公布了2015年12月31日晚的微信红包数据：

创造23.1亿，超过去年除夕2倍多，自从有了微信红包之后，没有红包的节日就不是完整的节日。

新年是重要的营销节日，也是一个三天小长假，活动当然少不了，借势节日也是社会化运营的重点，先发几个品牌的借势案例，大家欣赏一下：

杜蕾斯

【12月31日 22:00】一个互动式的话题，抛出问题，并创建#年轻就爱这套#的话题。

【12月31日 23:00】文案简短有力，图片gif动画的“5”与“6”变化，结合很好！

【12月31日 23:59】日历表现跨年，下面的“宜行房”再加上文案“今夜一次，一次一年”很巧妙。

【1月1日 10:00】玩文字技巧，与产品结合。

可口可乐

【12月31日 20:30】用一个许愿的活动开始跨年。

【12月31日 23:59】一个Gif动画表现等待跨年。

【1月1日 00:00】与上图衔接，一分钟时间，开启2016模式。

【1月1日 09:30】2016年的第一天，用一个问话式的互动开启，“漫画+文案”语言很接地气啊！

京东

【12月31日 16:19】新年促销签，这个主意不错，娱乐化的语言与应节的抽签活动，再与促销链接上，结合不错！

【12月31日 23:31】发布了一组“没有什么跨不过”的海报，很应景，与现在很多年轻人的状态基本吻合，拖延、没时间等等。

王老吉

0点准时发了一条微博，图片创意感不强，仅仅在罐子上的表盘还算有结合，不过不算上乘了。

昆仑山

【12月31日 09:30】倒计时删除2015年的不开森，文案到Gif动画效果，很有趣。

【1月1日 08:00】纪念版生肖邮票这个是一种提升品牌逼格的好方法。

vivo

【12月31日 19:31】九宫格的年终九问，图片花心思了。

【1月1日 08:00】仅仅是一个问候的内容。

【1月1日 11:28】填空题是运营中常用的，让用户回答参与。

易赞

结合“易”做的主题，下面的文案可以更煽情些，如果是“年华易老，初心必赞！”如何？

百度

新年LOGO也是一种借势。

搜狗

搜狗的LOGO也做了节日版，变换的动画还是很有趣的。

跨年玩借势营销的品牌还有很多，不一一列举，以上的品牌就有很多值得借鉴的地方，我简单梳理一下分享给大家：

• 第一，向粉丝提问激发参与：可口可乐经常用这种向粉丝提问的方式，抛问题比直接写出来更好，这样用户有参与感；
• 第二，文案要年轻化：vivo、京东这次的文案就很接地气、很有趣，内容会引发用户共鸣；
• 第三，Gif动画效果很赞：杜蕾斯、可口可乐等几个GIF图效果不错，至少让用户觉得很用心，呈现效果也很赞。尤其那个杜蕾斯2015变成2016的图片，再配上文案真是绝了。
• 第四，LOGO也可以玩：品牌LOGO等变装节日风格这并不新鲜，很多企业都在玩，不过2016新年里的互联网品牌少了点，这个元素玩好了一样让粉丝喜爱，这是运营的一部分。

忽然发现每一年都过的这么快，忽然感觉很多品牌都在快速成长，社会化运营的功力在提升，粉丝活跃在提升，好的借势营销，必然会让品牌价值增长，这些不是仅仅体现在粉丝数、阅读数增长上的表象。

最后，用一首营销诗总结：

品牌借势来跨年，

文案创意非等闲。

粉丝运营要互动，

怀旧祝福喜连连。

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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