以互联网视角来看，这次活动真是一个教科书般的活动。爆款内容、用户参与度、品牌形象、商务合作、用户转化等等一系列完全都有涉及到。

就在5月4日，丹麦首相离开了中国。对于一些国家的国事访问，我们一般付出越来越少的关注度，他们来做了什么，老百姓一般越来越少关心。而这次丹麦首相访华，我们至少关注了“生蚝”。

那么假设丹麦是一个产品的话，“生蚝”事件是一个产品的活动，丹麦首相访华是产品的最终目的，那么毫无疑问，这次的活动是互联网行业一个教科书般的活动。就让我们以“生蚝”为代号命名这次的活动，为这个活动复盘一次。

一、活动回顾

1. 活动发起：

4月24日晚上19时31分，丹麦驻华大使馆发布头条文章《生蚝长满海岸，丹麦人却一点也高兴不起来》。截止5月5日，文章阅读量841万+，转发量1.4万+，评论1.5万+，点赞量8.6k+。

2. 活动传播

4月25日晚上20时33分，环球时报的公众号推送了一篇文章《丹麦官方微博紧急求救，我正直的大吃货国人民正义感爆炸！》。这是第一篇外部媒体报道丹麦生蚝，阅读量果然达到了10万+。而截止环球时报发稿前，大使馆的那篇文章的数据是转发608，评论483，点赞213，估计是仅限于普通网友之间的转发评论。

然后微博上的新闻媒体嗅到了此文的爆发性，@新闻晨报、@人民日报、@楚天都市报 等媒体于4月25日晚间也发布了相关微博。@人民网、@新华网、@环球资讯广播 等媒体也于26日8点左右发布了相关微博，此时是大多人上班前开始刷微博的时间。

再此之后，各路外部媒体、官微、知乎大v、各路营销号开始刷屏相关信息，单单@英国报姐 的一篇微博就有3.5w+的转发，并且很多其他大v都有转发这条微博。微博也通过热门话题等很多推荐位为此推荐。

@天猫 和@京东等一系列企业官微也都选择立刻蹭热点，选择跟麦麦做官方渠道合作，引进丹麦生蚝。

（via：zhiweidata.com)

3. 活动跟进

其实在那条文章发布之后，丹麦官微并没有太多的跟进（至于他有没有找其他大v转发或者通过微博的营销工具做推广不太清楚）。在这个文章发布以后，文章爆发传播之前，只有一条和网友互动的评论转发。但是在4月26日9点30分，发布了一条微博：

可想而知，估计麦麦也没想到那条微博有那么大的传播力。但是接下来麦麦的反应能力与二次传播能力施展的非常漂亮。具体请看：

想吃丹麦生蚝怎么办？本人到丹麦去吃，那么就得办丹麦旅游签证啊！不是以旅游为名义，是生蚝捕捉指南为名义的哟！

丹麦王储、王妃、影视一哥麦叔都来站台，帮忙推销生蚝：王室和丹麦的影视一哥都出来为此站台了，你个平民还不心动？？

与@天猫、@一直播 的互动，以及与@京东 之间的尴尬喊话。

还有最后选中了@TFBOYS-易烊千玺 作为丹麦旅游局的形象代言人，当然这里如果说没有提前策划的话，估计不太可能。

这一系列的的动作，反应能力，品牌形象，文案能力真可谓做的漂亮。

4. 产品跟进

活动是为了产品服务的，这不，麦麦的产品经理就代表着他们的产品来到了中国。

然而丹麦首相这次来中国其实是b2b性质的两家产品的商务合作活动。我们c端消费者，其实并不会直接参与到这次合作中。但是我们会享受到这次合作带来的福利，旅游、食品和农业等方面。至少，下次去北欧旅行，丹麦会是你主要选择之一了吧。

这样一次活动，为品牌形象、产品认知度、产品的功能点等等，都起到了帮助作用。

三、活动总结

1. 活动预期

其实这次活动的预期并没有做好，也真的很难做，爆发也是在2天之后。

但是谁让中国人民总对吃那么迷恋呢？之前的美国鲤鱼和牛蛙，德国英国大闸蟹，苏格兰的小龙虾泛滥问题，其实都在国内引起过小范围传播，传播热度也都还可以，但是谁能预期到会有这么大的传播热度呢。

2. 爆款文章的形成

主要从人性的角度来看吧：

标题：《生蚝长满海岸，丹麦人却一点也高兴不起来》

生蚝长满海岸：生蚝可是好东西，路边的烧烤店1个8块，海鲜批发时长也得5块呢！你们那竟然长满海岸！？你这是炫富啊！这不让中国的吃货各种羡慕嫉妒恨啊！

丹麦人高兴不起来：那么多好吃的，你们还高兴不起来？为什么！？同情心与好奇心的利用。

内容：整篇文章就不粘贴过来了，可以点击上面的标题。

大量的表情包运用，这已经是一个娱乐小编的官方标配了，但是以一个驻华使馆的角色用出来。距离的拉近感，会让人倍感亲切。

故事的来龙去脉，显得丹麦也是无辜的，也是受害的小宝宝。天朝人民自然会感觉到：这你们都解决不了？“强者”对“弱者”的一种优越感不由而然的产生。

再加上文章末尾的一句：

现在，有关部门正在对这一问题进行全面的调查和评估中，究竟怎样解决还得等等看。

这还用问怎么办？这不摆明了侮辱我大天朝人民么！？还能怎么办！派我大天朝人民吃光它！假设你的邻居（美女）喊你：我家有只生蚝，看起来好可怕啊，我对它无能为力啊！你作为一个男人，能怎么做？需要怎么做？很明显了吧。

其它的相关内容其实也都明显拉近了产品与用户之间的距离，并且提供给用户一种心理满足感。这里就不一一枚举了。

在这里不得不说一句，这个小编比我的文笔好多了。对于悬念的设置，人性的考量等等一系列因素，把握非常的到位。

3. 活动跟进

好的活动就跟爆款产品似的，它有着自发的传播力，甚至远远超出你的想象之外。

形成爆款文章之后，吸引了那么多的关注度，我们如何及时有效的利用好这些关注度，形成二次传播呢？

• 丹麦签证指南：如何下载产品，并且在产品里玩
• 丹麦王储、影视一哥麦叔站台推销：品牌形象
• @天猫 @一直播 的互动：商务合作
• 与@京东 的尴尬喊话：话题制作
• @TFBOYS-易烊千玺 的形象代言人：品牌形象
• 丹麦美食体验官招募 ：用户参与

等等一系列的后续跟进，简直做的完美。

4. 产品跟进

• 丹麦首相访华
• 带走了我们两只可爱的大熊猫，并给它们建立了投资1.5亿的豪宅
• 签订了一系列的协议

接下来如果可以的话，我觉得丹麦一定愿意降低一定门槛，吸引中国的消费者以及企业来合作。

总之以互联网视角来看，这次活动真是一个教科书般的活动。爆款内容、用户参与度、品牌形象、商务合作、用户转化等等一系列完全都有涉及到。

附：以知乎为例，谈谈用户模型的建立

作者：命里，4年运营经验，主要偏向于to c端的产品。坐标帝都，目前离职待业。

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