文章对春节期间各大互联网巨头的营销活动进行了全面的汇总，希望能够给你带来一些启发和帮助。

每年春节期间都成为互联网巨头们最重要的营销大舞台，今年春节，也没有闲着，不停歇的搜集各个平台的活动内容，将这些活动保存下来，作为活动资料库。

本次搜集的平台有：淘宝，支付宝，京东，今日头条，美图秀秀，抖音，新氧，内涵段子，饿了么，美团，微博，淘票票，口碑，QQ，美拍，懂车帝，腾讯新闻，快手，火山小视频，微信，天天快报，汽车之家，看到以上这么多平台，对得起这文章的标题吧。下面会针对每个活动有一个简单的说明，或许说明的不是很精准，请大家见谅。

淘宝

开通亲情账号：主要是将父母的淘宝账号进行关联，可以获得红包，优酷视频会员，淘票票优惠券，账号关联以后可以设置亲情付款，在淘宝页面会显示关联账号图标，进行快捷发送信息。

新春乐淘淘，天天迎红包：本质上就是邀请用户，可以获得红包，优酷视频会员，淘票票优惠券，以及多种淘宝旗下的活动奖励。每日限邀请3个老用户，新用户不限（注册24小时内的账号），活动显示今日剩余红包数额，邀请新用户最低8.8元，最高2018元。后期增加了邀请用户，随机获得汪星人图标，根据权重设置多种图标，可在初一进行图标开奖分6亿。

淘宝大拜年：这个活动相对简单，每天限时抢购优惠券，淘宝群拜年红包，店铺优惠券，店铺神权益卡，店铺权益卡包含了9种权益，生日专属优惠卡，尊享试用卡，爱豆召唤卡，勇敢告白卡，凌波微步卡，安心延保卡，上门服务卡，每种权益卡就不详细说明了。

天天迎红包，春晚6亿：这个是春节淘宝的主战场，和春节晚会的互动活动，观看春节晚会，到点定时开奖，用户可以点击开奖，在有限时间内抢大奖，一共4个时间段，最火热的就是清空购物车，相信不少人提前在购物车里添加了不少值钱的东西了吧，其他奖品大多数都是优惠券和现金红包。

新年宝贝：本质上是一个集赞的活动，先分析自己购物记录，分享结果，分享给好友参与集赞，集赞到达一定数量后，进入排行榜后，按排行榜排名进行发放现金红包，是全网排行榜，最高可以获得1888元的现金红包。

支付宝

过福年，集五福：这个活动并不陌生了，已经举办好几次了，这一次奖金增加了不少，但分到的奖金和往年相比较低，可能是运气问题，也是活动被大家所熟知，参与的人数增加所致。获得五福的方法是通过扫福字，扫人像，蚂蚁庄园，蚂蚁森林，可以获得福卡，钻石会员有3张万能福，除夕平分5亿金红包。

开宝箱，拿奖金：这个活动不知道是不是春节策划的，过年看到活动，都收集起来了，这个活动每个人是不一样的，完成一定的任务，可以获得现金红包，我的是充值话费一次，10元体验理财一次，完成任务，获得现金红包，返还到余额里。

送好礼，领奖励：有的用户看不到这个活动，限定用户开放，用户扫描二维码，获得现金红包，优惠券，电影优惠券，线下消费红包，理财劵，多种奖励。

送字送祝福：本质就是个性化红包，用户需要塞钱到红包，每个字都是随机的红包金额，字可以进行随机更换，把选好的自定义的红包发送给好友。

京东

发押岁钱：京东收集比较少，就一个活动，其他都是日常一直在用的活动，限时抢优惠券活动，而这个活动入口比较显眼，用户每日3次押宝箱，两个宝箱金币有多有少，选择宝箱获取金币，利用获取的金币兑换优惠券，次数用完可以邀请好友来助力。

今日头条

集生肖，分2亿：活动开始初期，用户需要集齐14张生肖卡片，前188个用户集齐获得足金狗，后期采用盖楼类似玩法，指定多少名集齐的用户可以获得获得纯金狗，用户集齐所有卡片后，春节可以分2亿现金红包。集齐卡片的次数是每日3次，额外的次数需要用户操作，邀请好友，关注好友，分享卡片，领取你的卡片，可以获得额外的次数。

7.5亿红包雨：每天在晚上固定时间在APP首页点击进入，快速点击按钮，抢红包，随机金额，前几次金额较大，后几次金额较少，除夕夜场次有所增加。

拉好友，领红包：本质就是邀请好友，用户点击进入活动，通过邀请链接，邀请用户注册登录，最高获得200元现金红包。

发财中国年：每个用户只能参与一次，系统自动生成红包的金额，需要邀请一位好友注册登录，新账号必须在48小时内使用邀请码，可以获得固定金额的现金红包，活动期间对底部的活动规则做了修改，添加了简要的文字说明，估计不少用户不清楚活动玩法。

发拜年小视频：初一发布拜年视频，可以获得现金红包，使用拜年模板发布视频后发送好友，前三个观看的用户获得红包，用户需要注册登录才能领取红包。

美图秀秀

百万颜值红包，除夕开抢：用户需要使用模板拍摄，拍摄完毕系统评定红包金额，转发好友，在固定时间内，需要4个好友给你助力，要求登录状态填写邀请码，活动显示4个小时内，而活动规则是2个小时，估计是用户反馈时间不够用，修改了时长，活动文案没有更改。

抖音

IDOU送红包：用户需要拍摄红包模板的视频，发布以后，用户可以观看视频，进行抢红包，红包是官方发放，明星定点发送红包，明星红包比较特殊，运用了讯飞智声所提供的个性化语音合成技术，通过一定时间的声音录入和机器学习，形成可还原明星说话特色的语音系统，打开抖音即可听到爱豆他们亲口念出自己的昵称，邀请好友注册也是可以领红包的。

新氧小程序

新氧小程序，年终奖：首页进入活动，集齐9个相应的卡片就可以活动奖励，转发活动到微信群，小程序的接口，必须转发到微信群，转发其他无效，集齐3个获得礼包，6个获得大礼包，9个获得666现金红包。

内涵段子

邀请好友领红包：今日头条旗下的产品，根据公司内部的权重来判定产品的活动力度大小，相对其他产品，这个活动很单一，就是邀请好友，邀请新用户，领取红包，可以参加次日的分红包活动，每日5次普通分享可以获得勋章或者现金红包，分享以后即可领取红包，但没有获取分享成功的参数。

饿了么

食项全能保卫战：这个是直播答题的变种，对战答题，实时和用户随机匹配，集齐12生肖，可对战年兽，普通对战获取普通奖品，年兽对战获得终极大奖，答题为5道题，各个品牌有一道赞助题，在APP答题，分数高10%。

抢年终奖，兑红包：第一次分享以后获得66元，可以限时兑换无门槛的优惠券，邀请好友可以增加你的金额，兑换其他优惠券。

美团

签到赢现金：用户需要花费一元领养一只小狗作为签到资格，限时固定时间签到，签到可瓜分奖金，当日签到1次即可瓜分奖金，一天3次未签到，1元作为鼓励金，需要重新花费一元获取签到资格。

邀请好友领现金红包：这个活动很简单，就2个页面，邀请好友来参加签到送现金活动，邀请成功后可以获得1毛到200元的现金红包。

许愿赢大奖：系统设置好了一些新年愿望，用户选择愿望进行许愿，随机出现优惠券，随机出现彩蛋，彩蛋需要集齐40个助力，才能获得奖励，因为运气较差，没有出现彩蛋，应该是在截止日期内集齐好友的助力，用户都是注册过的美团用户才可以。

瓜分2亿：这个活动太过于简单粗暴，用户只要进入活动页面点击抽奖，就可以获得奖品，随机的现金劵，外卖优惠券，个人感觉奖品没有文案写的那么多，大多数都是体验劵。

我的里程碑：用户使用美团消费一次，就可以领取奖品，消费3次和5次可以领取不同金额的现金劵，也可以点击下面的按钮参加抽奖，抽奖次数也是通过在美团消费获得，可以获得免单，现金红包等。

最后一波大红包：这个活动和拼多多有点相似，用户需要组团邀请5个好友，新老用户均可，新用户的红包金额会高，最终组团成功可以平分现金红包，最高100元。

春节红包大作战：点击活动页面进入，H5小游戏，以过年场景为主题，点击射击，将所有人物击败就可以获得红包，现金劵，这个活动是没有活动规则的，奖品有什么也不知道。

新浪微博

荒野行动-集财神赢大奖：又是一种集卡片的活动，在活动页面可以每日抽取卡片，通过一些操作获得额外的抽卡次数，卡片可以实时进行互换，也可以到明星抽红包页面抽取卡片，一天一次，特定时间有大红包出现，卡片我是没有集齐过，红包也没有抽中过，概率比前几年的红包要低很多。

我的中国赞：邀请好友点赞活动，在活动页面生成个人点赞页面，邀请好友点赞，集齐十个赞，春节分现金红包，最高2018元。

发布告白视频：需要拍摄告白视频，并将视频带话题标签进行微博发送，关注的你的粉丝可以获取礼品一份，这个活动也没有找到活动规则，并不知道会获得什么样的奖品。

加入除夕明星战队：用户在活动页面选择你喜欢的明星，加入明星的战队，除夕可以分得300万现金红包，明星战队人气越高红包越大，人气也就是人数，人数越多，获得的红包越大，每次有5轮任务，邀请用户加入战队，即可完成任务，获得红包。

签到领红包：用户进入活动页面，每日上线自动签到，每日签到获得一定数量的红包，除夕可提现，除夕可以转盘领取奖品。

淘票票

整点限量抢：在活动页面定点有明星发送语音红包口令，用的是支付宝口令功能，领取淘票票购票优惠券和现金红包，每个用户可以有一次19.9购票的机会，结合各种活动，看红海行动只花了35块钱，2张电影票，这个优惠力度还是蛮大的。

5000万现金邀你瓜分：邀请好友的活动，用户邀请好友进入活动页面，可以瓜分红包，每天可以获得5个红包，被邀请者也可以获得红包奖励。

城市卡优惠活动：在活动页面分享才可以获得购买体验城市卡的资格，但获取不了分享成功的接口，实际你跳转页面了，点击返回就有资格了，定时限时抢购城市卡，还有折扣续费影视卡的活动。

口碑

部分免单：用户登录APP获得免单资格，用户在使用口碑线下支付的时候，可以每天一次免单，随机概率进行免单，有限制金额，200元以下订单可获得免单。

春节拜年乐，折上88折：进入活动页面点击领取，就可以享受指定商家折扣优惠，折上折，最高优惠10元封顶，主要针对外卖和团购使用。

喊红包瓜分一个亿：进入到活动页面，每天系统会生成指定话语，按住按钮大声喊出来就可以获得红包，线下支付可用，但红包不能叠加使用，特定时间有大量红包出现。

连续签到赢红包：在活动页面进行签到，签到次数到达一定的时候，可以获得红包，签到7天可获得大红包，现金劵，线下消费红包等，断签以后需要重新签到，签到完成以后，重新计算时间。

爱要年一起：口碑的问答模块，用户可以在活动页面参加指定的话题回答，进行互动回答，回答优质的用户可以获得现金红包和天猫的优惠券等奖品。

QQ

运动红包：在QQ聊天界面，往下滑动，进入抢红包页面，发放的现金红包少，都是合作平台奖励，行走步数到达100步可抽取一个红包，第三方合作红包需要用QQ登录，到APP去领取红包。

美拍

舞福临门，好运到：用户进入活动页面可以查看到，给用户点赞，分享，发布视频，可以获得红包，用户通过这些行为操作获取红包。

新春大作战：主播完成任务可以获得礼物，直播推荐，任务是用户赠送的特定礼物，到达一定积分可以领取特殊道具，增加任务值，当年兽被打败时，用户可以获得官方赠送的红包。美拍的活动设计风格是最突出的，但给人感觉太花哨了。

懂车帝

快上红包车：用户打开应用，会弹出活动，加入汽车圈子，可以获得红包，完成行为操作任务，增加荣誉值，圈子获得排名可以瓜分额外的奖金，每日通过个人荣誉值瓜分现金红包。

新春红包雨：用户在活动页面可以参加红包雨活动，到点进入红包雨页面，分享可以获得一次机会，但没有获取分享成功的接口，跳转页面返回即可多一次参与机会。

腾讯新闻

天天签到：将3个活动放到了一个页面，签到红包，送祝福，抽奖，签到可以随机获得红包和积分，积分可以兑换现金红包和物品等，生成祝福图片，发送好友，排行榜可以获得888元红包，做任务换取积分，积分也可以参与抽奖。

智者荣耀：直播答题的变种玩法，每日10次答题，答对可以获得红包，需要分享好友拆开红包，需要下载APP登录才能拆红包，答对10次，可以终极挑战，红包更多金额。

快手

拜年视频：用户拍摄视频发送给好友，好友可以领取红包，需要下载APP注册登录领取，活动期间可拍摄30个视频，最多领取10个红包，最高可以获得8888元。

火山小视频

火山春节送红包：用户进入活动页面需要完成设置好的任务，获得积分，积分到达一定数值的时候可以获得红包，获得不同数额的红包同时获得鞭炮，集齐1000个鞭炮就可以瓜分1000万，一共有2期可以进行瓜分。

全民切红包：这个活动和切西瓜游戏一样，只不过用上了AR技术，用户需要对准摄像头，进行切红包，获得红包，红包为直播的金币，可以进行提现。

直播红包：这个活动很简单，只需要用户在主播的直播页面停留一定时长就可以参与抢红包，红包是以直播购买道具的金币发放，能不能提现不知道，没找到活动规则页面。

微信

微信支付新春摇摇乐：面对支付宝的线下支付红包，微信在过年期间也终于行动了，用户在线下支付完成后，会提示用户点击或摇一摇，随机获得奖励，可免单，免单金额不超过200元，现在微信支付仍然有这样的活动，周六周日才可以参与活动。

天天快报

春节大派送：这个邀请好友的活动是过年比较夸张的一个，最高的奖金高达88888元，需要邀请用户注册登录，并保持账号处于活跃状态，完成新手任务才计算成功，邀请好友可随机活动金额的红包，累计到5000个好友可以获得最高额奖励。

福利中心：用户通过累计签到获得金币，金币可兑换现金红包，获得金币额外的方法，用户需要完成指定行为任务获得金币。

汽车之家

最强车友：也是直播答题的变种玩法，系统自动生成题库，用户进行答题，答对10道题，才可以平分500万现金红包，由于自己对汽车了解不多，没有答对过，无奈呀。

春节放烟花：用户每日有一次点燃烟花，一共三个烟花，用户随机获得奖品，奖品都是一些实物奖品，分享可获得点烟花的次数，活动没有活动规则，不清楚奖品包含红包不。

狗年好运到：是一个基本的幸运转盘活动，每日5次，用户在活动页面参与活动即可，可以领取虚拟和实物奖品。

看故事领年终奖：这是一个诡异的活动，在活动页面没有活动规则，进去以后不知道怎么玩的，说是搜集碎片，一直没有研究会，不知道那些获奖的是怎么做到的，一个H5的故事，看完有碎片，可以获得奖品。

分享得红包：分享活动页面，生成分享链接，分享成功返回数据，成功可领取，用户领取红包的时候需要绑定银行卡，每个用户只能领取一次。

总结

活动分享完毕，一共22个平台，60个活动，相比以前，今年真的是百花齐放百家争鸣的一年，光收集这些活动就忙活整个假期。

说一下个人的感受，对于大的平台就不用说什么了，早已在用户行为中成为了一种习惯，例如支付宝的集五福。印象最深的是今日头条的活动，俗话说的好：“技术看百度、产品看腾讯、运营看阿里”，阿里的运营能力一直被业界称道，但今日头条也展现它的实力，个人感觉不比阿里差哪里去。

从活动力度上来看，头条的主战场还是在今日头条新闻上面，红包提现可都是秒到，整个活动流程都很顺畅，说说头条旗下最火的抖音，活动很吸引人，玩抖音的人都知道明星发红包的视频喊出了自己的昵称，这个超出了用户的体验，获得了大量的转发，但红包提现就表现的有点坑，需要在APP绑定账号，然后告知用户需要关注微信公众号，然后再重复一遍操作，红包是过了一天的时候才收到，这一点让人很无语

最后说一下汽车之家的活动吧，这个也是印象最深刻的，不少活动尽然没有活动规则，也没有告诉用户怎么玩，我是没有玩懂，果断放弃了，难怪会被懂车帝超越，相信不久的将来，懂车帝会全面超越汽车之家的。

搜集了这么多活动，不仅是为了保存下来作为资料，也是为了学习优秀产品的活动策划，每个活动都有其目的和意义，大多数活动都是为了在春节期间大量获取用户，也有不少通过活动为了让用户进行操作，将用户转化成活跃用户。

希望这些资料能帮助大家在以后的工作中能快速的找到适合自己产品的活动方案，并将这些活动变成适合自己产品的活动方案。

本文由 @ 职业丶小白 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自unsplash，基于CC0协议