今天带大家一起学习下Google最新设计语言- 品牌DNA的高级拓展性运用大法。

2018年5月9日凌晨1点，Google开发者大会上对 Material Design做了更新的讲解，其中令我印象深刻的是Google对图形语言单独拿出来做一个模块来解释，如下图我标红的地方。

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对！就是这个SHAPE的单词，为什么我会如此看重，大家应该知道构成设计语言的四大基础原子是：字体／颜色／网格系统／图形。

这里的图形包括图标和一些辅助图形，它有什么不同呢？

大家看之前以往的版本，材质设计语言里面没有单独去说形状这一元素，当然也有做的比较好的产品，比如：韩国的 29cm 和 11街，国内天猫／网易蜗牛读书等等。

图形语言对我们产品影响极其大，之前网上也有这样的文章，比如：提取logo上面视觉基因，然后运用到图标里面。对，这个没错，但是我觉得不够好，不全。

今天和大家一起来分析下Google是如何做的。

我对图形的理解

图形无处不在，人眼对图形的识别能力远远高于字体，图形便于记忆、传播，这就是为何每次做LOGO时候都需要去考虑图形延展呢？

目的为了传播品牌，在用户心中打造产品形象，比如：可口可乐弧线、阿迪达斯、苹果logo这些国际性大牌子的logo都是易于记忆与传播的。

那么在产品设计中如何体现呢？

我们常用在图标里面去展现一些品牌元素，比如：天猫猫头直接和图标融合，这是一个很成功的例子。还有韩国的Genie音乐产品，也是直接logo和图标集合。

那么仅仅只是这些吗？

当然不够，如果我们想传达我们产品的品牌理念，深入到用户心中，只在图标里运用是不够的。

比如：可口可乐每年做产品运营推广，不断大量的重复它logo弧线元素，这样能长期在用户心中形成记忆点。

Google是如何做的？

Google这次让我们打开眼界，下面Google的原话：

形状可以引导注意力，让用户易于识别组件，沟通状态和品牌语言传达。

对次有了一些更深刻的认识，形状其实运用不止我们平常所理解的。我之前写过一篇文章，就是形状对布局的影响，里面就是讲了形状的一些基础作用。

下图是来自材质语言的截图：

图片来自google

Google的想法非常大胆：一个方形的变化，延伸出不同的形状，当然并不是单独一个产品设计里面放这么多形状，而是运用到不同产品，运用不同的图形，传达其特殊品牌调性、大统一，局部战略调整。

比如：上图凹槽图形用在主TAB上，形成视觉焦点，容易吸引用户区关注它，一般核心功能会如此设计。

Google已提到了可以用于区分不同组件，这观点我很赞同，之前我对爱奇艺做了视觉分析，发现它们一级导航和二级导航样式一样，那么这样用户如何区分呢？

图形可以用于表达某一正在交互的状态，比如：选中状态，当然并不是单独去使用。Google特定强调了：需要和其他视觉元素集合起来使用，比如：颜色。

其实这一观点以前就有啦！比如：咱们的check box控件，选中前后状态不一样。

不过Google这个是否略显夸张些？

最后重点来啦！比如：可以用于表达品牌语言，那么图形来自哪里？用在哪里？

如：上图是一个Crane的应用，他们logo是中间一个图形加外带椭圆底，这里Google提取了椭圆作为视觉DNA，并沿用到产品的每一个控件。

同一产品多终端统一符号语言。

如下图提取LOGO关键特殊符号：

下图Shrine提取菱形棱角图形运用到产品设计细节里面。

看完你想说什么？我只想冷静三分钟！！！

其实说实话，对于品牌DNA的延续早在年初的时候就思考过，如何去把品牌语言在产品设计里面体现？

我当时理解是：首先要了解我们的品牌核心是什么？

我们的品牌理念是啥？品牌solgan，我们要给用户传达一种什么样的情怀？然后如何去巧妙提取产品logo里面的视觉基因，比如：某一图形元素；比如：线条／点／某一特殊图形符号，这图形一定是易于延展，拓展性强的。

然后运用到产品的每一个细节里面，比如：图标、按钮、异常状态、启动页、运营banner、情感化设计等等，如今大佬Google 已经去这样做了，而且做得很系统，包括动效都有引子。

当时也有一些产品已经这样做了，比如：韩国29cm，设计细节非常好，图形运用非常到位。国内天猫猫头运用也是渗透到产品里面去了。

Google这次又给我我们一些大胆的思考，能运用这么广的范围？

需要注意点

Google举了几个反面例子，我们在提取图形或者使用时需要注意的几点，如下：

注意图形的指向性和触摸大小，千万别影响用户正常使用。

同一含义的组建样式必须一致。

别使用形状来暗示其他含义， 这个对话框的形状表明它与它背后的卡片相关。

总结思考

Google的本次材质设计语言的更新，我相信后续会有一些产品为了打造一些品牌调性，也会慢慢去融入更多的品牌符号语言进去。

当然我们一定要克制与统一，这是最难做的一部分，Google虽然此次系统性的解释图形的意义及延伸使用，但是某些地方稍微有些过了，所以我们在设计提取DNA时候需要克制与统一。

那么我们可以从中取学习了解如何才能让我们产品更加差异化？在同质化的今天，你是如何打造个性化与具有调性的产品呢？

如今AI已来临，机器人对设计影响极其大，从Google本次更新迭代中就大量提到了AI对产品的影响，以及如何去学习用户的习惯，然后预测用户的下一步需求。

我们以后产品会越来越智能，越来越了解人性，除了硬件的升级，研发能力加强，我们也要多去思考下：如何打造独具匠心的产品？如何打造一个无缝体验、多平台、跨语言产品视觉统一体验？

这方面跨平台多终端体验，苹果已经做得很不错了，当然还有spotify 音乐产品无缝跨平台，听歌／切歌／选歌体验。相信这只是一个开始，后续会有更多精彩。

#专栏作家#

Tony，微信公众号：洞见设计，人人都是产品经理专栏作家。百度设计师。很乐意帮助年轻设计师成长，简历指导，每周分享最有价值的设计经验，擅长产品体验设计，关注【洞见设计】后台回复“彩蛋”领取设计资料。

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题图来自作者