那为什么要用视觉进行传播呢？

——第一点：视觉信息传播效率最高。

因为人所感知的信息的80%的信息来自视觉的。

人感知世界只有五种方式：视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉，而视觉占据了我们收集新的绝大部分。而且，单一视觉所承载的信息量其实非常的大，远远超过其他四种知觉方式。

比如：我跟大家说，我认识一个特别美丽贤淑、楚楚动人、闭月羞花的萌妹纸设计师，我相信大家并不会有什么感受。

而一张照片会给人的信息感受，远远超过文字。[没错，这张照片我跟我朋友要到授权了]

——第二点：视觉信息比其他信息更容让人接受。

先科普一个小知识：大脑的triune brain假说。

“三位一体的大脑”（triunebrain）假说是Paul MacLean于上世纪六十年代提出的理论。

此理论根据在进化史上出现的先后顺序，将人类大脑分成“爬行动物脑”（Reptilianbrain）、“古哺乳动物脑”（paleomammalian brain）和“新哺乳动物脑”（neomammalianbrain）三大部分。每个“脑”通过神经纤维与其他两者相连，但各自作为相对独立的系统分别运行，各司其职。

他认为：这三个脑的运行机制就像“三台互联的生物电脑”，各自拥有独立的智能、主体性、时空感与记忆。

我们爬行脑，属于控制我们本能的大脑，而爬行脑更喜欢视觉化的信息。所以，我们本能会对视觉作出快速反馈。

这种快速反馈，帮我们度过了原始阶段的危机，比如：看到狮子第一反应会去跑、站在高处会恐惧；如果没有爬行脑，估计我们就是毛毛虫了，想想都恶心。

所以，我们如果想要刺激别人本能的话，最好用视觉化的信息。而且，前面我也提到了，人的大脑处理视觉的化信息最有效率。

这也是写在前面告诉大家，任何时候都不要只关注自己的局部的原因。视觉设计不单纯是设计师的事情，对视觉的应用也不单纯是图片的问题。

比如，在文案上的应用：

• 雷军大大的“风来了，猪都能飞起来。”
• ipod的广告：“把1000首歌装进口袋里。”
• 形容我自己胖：“那个跟野猪一样胖的男人。”

其实不光是这种，在营销的传播上用视觉化信息也是非常多的。甚至，有专门的书，来写视觉信息对传播的价值，比如《视觉锤》，以及华与华出的《超级符号就是超级创意》。

如果有人跟你说：德国人工业水平最高，德国人做事最严谨。

大家听过也就听过了，并不会引起心理多大的起伏，可是如果是这个视觉化的故事呢？

青岛下水道使用百余年后，有些零件需要更换，但青岛师傅不会修。他们打电话向德国那边求助，德国人淡定地说：根据德国的施工标准，在老化零件周边3米范围内，可以找到备件。

青岛师傅按照线索找到一个小仓库，里面全是用油布包好的金属元件，虽历经百年却依旧光亮如新。

看过这个故事后，是不是对德国制造有了非常深刻的印象？这就是视觉的优势。

不过这个故事，其实就是个营销案例，据说是某个德国代理商杜撰出来的。关于真实性，青岛官方媒体已经做过辟谣，大家可以自行查阅。

在男女关系当中，很多男生觉着女生只看美丑，不看内涵。我相信在这里也有了答案，人在基因进化的过程中，就是通过视觉信息来判断好与坏的，这是人的本能，根本无可厚非。再者说，可以说大部分男生，如果注重仪容外表，其实具备合格线是很容易的事情。

给大家做个小总结：视觉设计直接决定了，用户是不是可以感知并理解我们。如果感知不到，我们做的什么都没有意义。

为什么会这么说？

1. 视觉信息传播效率最高。
2. 视觉信息比其他信息更容让人接受。

2. 体验价值：帮助用户获得更好的使用感受

用户体验：即用户在使用一个产品或系统之前、使用期间和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、认知印象、生理和心理反应、行为和成就等各个方面。（这是百度百科上找到的关于用户体验的解读。）

因为我自身比较注重商业营销和视觉信息传播，所以对体验和功能层面研究不不多，因此对于这两段的解读，仅仅抛砖引玉。

用户体验是什么？——即用户使用过程当中的感受。

不过我更喜欢另外一个地气的表达：用户使用的爽不爽。

但是，这种感受会用户客观认知的影响，比如：中国的导航网站，为啥是这样的？

因为中国的目标用户更容易接受这种密密麻麻的信息。这个我咨询过相关的设计师，获得这个答复的时候我也很难意外。

比如：在app缺省页面常用的情感化设计。

其实我自己对情感化设计这个概念，不太感冒，情感明明就是需求而已，只是需求类型不同。

给大家做个小总结：用户体验是用户使用产品的感受。通俗的说，就是用户使用的爽不爽。

视觉设计通过视觉信息对用户情感需求的满足，来提升用户使用过程中的愉悦度。而这个层面的需求，受到视觉颜值价值的影响。他们从来不是彻底割裂，而且互相穿插影响的。

视觉的美感，本身就是一种体验，同样也是一种功能。

3. 功能价值：帮助用户更好的问题

产品功能是指：这个产品所具有的特定职能，是产品总体的功用或用途产品——能够做什么？或能够提供什么功效？

顾客购买一种产品，实际上是购买的产品所具有的功能和产品使用性能，比如：汽车有代步的功能，冰箱有保持食物新鲜的功能，空调有调节空气温度的功能。

那么，视觉如果助力功能价值呢？

比如：登陆注册当中，对正在输入项目进行突出显示，能有利于用户对功能进行使用。

聊天界面当中的信息区分，帮助用户快速分辨出，自己的信息和他人的信息。

五、结语与作业

说了这么多，本篇文章最想解决问题，就是：清晰视觉设计的本质是什么？视觉设计对整个产品的价值是什么？

视觉设计本质是：可被传播的信息。

视觉本身就是一种信息，他不是感性，是非常理性的。他存在的本质就是：帮助产品和用户更好的解决问题。

解决什么问题呢？

请大家记住这个模型——AEF模型：A—appearance颜值、E—experience体验、F—function功能。视觉设计主要在解决这三个方面的问题。

不过虽然说了那么多，如果这个东西没有大家没有进行应用，是没有价值的。因为任何知识，如果我们不尝试去用，就都不会内化到我们的大脑之中。所以，希望大家能够完成一个小作业。

请大家提取身边案例，看看：他们是否应用了AEF模型？

我给大家举个例子：

我们中国菜都将就色香味俱全——色是颜值，香是体验，味道是功能。

我们去酒店，好看前台小姐姐、装修是酒店的颜值；期间提供各种优质服务是体验；解决我们休息的房间是功能。

当然不是说，所有案例都要满足这个模型，特定情况下，只要满足一部分，往往都非常优秀了。

比如：我自身长相比较凶恶，所以靠颜值吃饭基本不可能了。那如果我想追求一个姑娘，能不能在其他方面突破呢？

那么，如果我是一个产品的话，颜值部分肯定很难突破了，那我能不能在体验部分进行突破呢？

在体验层面做到的极致的，就得像郭德纲和岳云鹏那样。那我就学他们是如何跟别人的互动的，优化自身的体验价值。

功能部分呢？——我开始写文章，增加自己的影响力，让姑娘看到我潜在的可能性。

当然这只是案例，其实我们做产品也一样。很多产品的做的好，大家可能会觉着：他视觉做的明明非常差，或者体验烂透了，或者功能有问题。可是，大家往往忽略一个点：用户选择一个产品的原因。

用户选择一个产品是因为产品的某个优势满足了用户的需求，比如：12306的网站，初期做的真的非常烂，可是他的功能是独一无二的。

这也是我是在后记当中想说的：站在整体性角度，去思考我们生活和工作当中面临的问题。

六、后记

尽管今天我想讨论的是视觉价值的问题，可是我更想强调一点：我们去思考一个问题，一定整体角度去思考解决问题，而不是只顾虑自身的局部。

就如同视觉设计的价值，绝不仅仅只与美丑有关，他对功能和体验都有非常大的影响。

比如：我请客吃饭，很多时候会选择西餐厅或者日料。他真的那么好吃（吃饱的功能）吗？我其实是在为他更好的体验、更好的视觉认知付费。

不管是产品、运营；还是设计开发，再整个产品系统当中从来都不是孤立的存在。就如同人体一样，讨论心和肺哪个更重要是没有意义的，因为缺了哪个都得死。

当我们站在整体性角度去思考的问题时候，对很多问题解决往往也就会更清晰。

比如：你如果是12306的视觉设计师，或者用户体验设计师，你一定会吐槽这种垃圾到家的审美。

可是站在整体系统的角度，整个12306面临的用户群体可不单单是我们这些所谓新中产，更多的是很多可能连电脑都不会开的小白用户。

这时候网站做的符合他们的认知一点，对他们是有好处的。反之，做的那么高大上，会造成过大的心理压力的。

作者：孟豆豆-字体设计师【以字为媒—|策略|视觉|播传|】，微信：mengjiangxx

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