上期我们分析了互联网十年产品、手机、以及移动端一些设计的变化，今天我们继续来研究网页设计、双11设计、传统线下设计变化以及设计师在这个时间浪潮中如何找到自己的位置，如何在变化中找到哪些不变的因素。

网站10年的变化

Apple

1998年的苹果官网，谁会想到这么一个普通的网站在20年后成为全球市值最高的科技公司，当年乔布斯刚回归苹果，推出了第一款彩色透明的iMac。

2009年苹果推出了第一代iPhone苹果的时代正式来临，那一年我刚工作，突然有一天一个没有任何屏幕的按键的手机风靡起来的，对应的是UI设计的来临，毫不夸张的来说，现在大多数设计师工作都是乔老爷子给带来的。

2012年苹果推出The new iPad，苹果网站也发生一些变化，从拟物化到玻璃风格。

2017年苹果产品家族化已经形成体系，网站风格也彻底变化为扁平，和整体iOS系统保持一致，同时苹果的LOGO也更简洁了。

随时视频5G来临，2019年苹果官网设计更加通透，整个网站呈现出一种沉浸式体验，同时大量动态设计，也预示着下一步的设计方向和趋势。

可口可乐

1996年生产的可口可乐，只是一个美国的小品牌，从当年的官网设计中，可以感受到，谁能想到一天会变为全球品牌。

2000年时候，可口可乐定位主打时尚年轻人群体，整体官网设计也很轻松活泼。

2006年开始，它逐步开始了全球化的脚步。官网的设计包容性更强，风格也更简洁。

今天，它已经逐步成为一种可口可乐文化，全世界年轻人都爱的一种饮料。

谷歌

谷歌最明显就是改变了LOGO，同时在大多数网站都在增加功能时候，谷歌在做减法，官网保留的内容越来越少，同时设计上更加简洁。

Youtube

同样Youtube的设计也越来越扁平，设计越来越简洁，也改变了LOGO，最大的差异就是加入一颗红白鲜明的播放键设计，以此象征YouTube提供的各式各样的影音服务，也揭示未来网路影音内容的发展趋势将会更为全面化。

亚马逊

另外一家巨头公司亚马逊，它的市值这10年增加了将8000亿美元，但是亚马逊网站却变得更加简洁，大多数功能变隐藏起来了。

Facebook

从Facebook官网设计来看，能明显看出功能没有太多变化，网站结构也没有太大变化，Facebook这么多年不得不说是一家数据型公司，它的设计近10年基本没有太大变化，今年换了新的品牌色和LOGO，或许是和今年一系列风波有关，需要重塑品牌。

微软

微软的官网设计，可以看出是互联网设计风格变化史，从每年的设计中都能感觉到当年微软风格的变化，另外官网的导航可以看出公司重点从技术软件，逐步转移到消费者生活方式工具上，虽然我一直还没有买XBOX。

Adobe

Adobe，早期可以看出公司主打还是软件为主，近两年随着越来越多的工具起来，Adobe战略也发生了很多变化，至少我现在打开PS的时候越来越少了。

Netflix

国内朋友对这个软件可能比较陌生，但是全球来说，说它是会员最赚钱的公司毫不夸张，它是视频会员付费鼻祖！从设计来看，越来越多元化，果然在视频领域，谁资源足够多能占据很大优势。

电商双11变化

从电商双11近期变化也能看出整个电商行业的变化，从早期的5折半价日，逐步演变成了一个全球狂欢购物日，从购物变成了购物狂欢，纵观每年的双11设计，其实就是一个设计文化的再定义，从开始的简单5折，到后面风格逐步全球化，渲染情绪，五彩缤纷，当然每年设计师的难点也在于此，如何超越去年，很荣幸曾经在这个团队战斗过两年，期待今年双11。

双11的LOGO历届史，可以看出里面每一年的变化，从早期的购物狂欢，到全球狂欢节，同时每一年LOGO都和当年风格有着密切关系，2015年的音符跳动，2016年的椭圆麦穗圆点，2017年的智能方块都让人记忆点深刻。

地铁图设计变化

1933年伦敦地铁线路图，应该是全世界最早的地铁图，我们可以很清晰看出，当年地铁被很明确的画在地图上某一个位置，从当年设计看，地铁画在地图某一个地点上合情合理，用户需要了解具体位置。

1972年纽约地铁线路图，比30年前更加清晰，用户不再需要关注在地图上的精准点，只需要关注有多少站点。

只标注具体地铁线路图，抛弃地图上面位置，一直延续到现在，当年的直线和垂直的设计也沿用至今，是非常有启发的一个案例。

最后

10年互联网发生了这么多变化，那么作为设计师的我们该怎么去应对变化，同时有哪些是不变化的，这些不变的因素有哪些，我们是不是应该把注意力关注到不变的元素上面？有没有重点关注的一些纬度，那么下周将和大家继续探讨，下周见！

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作者：sky，支付宝设计专家，微信公众号：我们的设计日记（ID：helloskys），设计交流添加微信：helloskys000

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