对于许多产品来说，海报分享应该只是一个小小的环节；但对于那些有分享需求甚至是拉新需求的产品而言，海报却是不可缺少的工具。分享海报该如何制作才能吸引用户？文章从设计元素、文案和类型这三个方面展开了梳理分析，一起来看看~

海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

诸位喜欢看电影不？闭上眼睛随便想一个电影的海报，是哪一个？你不止看过一个电影，那为什么想到了你心中的这张海报？为什么呢？接下来用笔记录点什么，你也许会发现不一样的自己。

一、设计元素

1. 特有符号

特有的符号，特有的元素能瞬间引起用户的映射反应。

里面有哪些特定的，独一不二的元素让你记忆犹新呢

第一幅《忠犬八公》，特有符号是一直秋田犬。他是电影中的主角，看到他在大脑中检索一遍只能对应这部电影。瞬间就记起来了，当然这个火车站的场景也是电影中最温馨的场景

第二幅《V字仇杀队》，特有符号是这个面具，主角整部剧都带着面具，甚至有很多群演也是带着面具。时隔多年可能对剧情有多淡忘，但是这个面具你绝对忘不了

第三幅《这个杀手不太冷》，特有符号一盆绿植，男主无论去哪里都会抱着这盆绿植，最终也是把这盆绿植种下去为结束。星爷在《回魂夜》中也是标志性黑风衣，黑墨镜，一盆绿植对此剧表示了致敬

一些特定的元素，可以使各种各样的。瞬间就能让你的大脑找到相对应的事物。比如看到对勾想到的就是NIKE，那么我问问你阿迪达斯的斜杠有几条？所以特定元素的出现能引起用户一连串的联想，稍加利用就可以牵着用户走。

2. 场景带入

下面这三张分别是哪个电影里面的经典场景，想想他们的名字。如果才出来了再想想自己是顺着什么路径猜出来的

这个路径是不是看到海报——想起电影特定镜头

第一个是《心灵捕手》马特达蒙的男主角经常和这个心理导师一对一的谈心，争吵。通过二人的对话挖掘出了少年心里的阴暗面，激烈地争吵表达了内心的激烈冲突。同时观众也一步一步走进了男主的内心

第二个是《穿条纹睡衣男孩》最经典的镜头就是一道铁栅栏，两边各做一个少年，一个富足华丽，一个光头条纹囚徒服装。彼此玩耍，彼此交流，慢慢的产生了友谊。

第三个是《少年派的奇幻漂流记》最经典的镜头就是派在船上和老虎的争斗，驯服老虎，和平共处，然后分道扬镳。很多场景都是派和老虎构成的

某些个特定的场景是会深深印刻在用户脑袋中的，场景中带来的那种感官的感觉是很难忘的。除夕夜阖家团圆，围坐桌前，美味佳肴，欢声笑语。把这样一张图发给除夕未归的人，恐怕瞬间泪崩

3. 表意

有些思想是可以用设计的安排来表达的。直观的会有很多联想，但是又会让人去猜测，去联想，去体会。最重要的是去思考。有一种“品”的感觉

第一幅《完美陌生人》一个手机，封面图是一群人，然后手机屏幕碎了。表达了什么意思，会想到什么？一群相熟相知的人，友谊产生了裂痕，为什么？

第二幅《断背山》两个男人，朝向一左一右，他们两个发生了什么，为什么不是肩并肩，而是一左一右？

第三幅《敦刻尔克》一个孤独的士兵，面朝大海，留下一个落寂的背影。你会想到兵败如山倒，被逼入绝境。

以上就是设计时候的背景板分类，至于颜色的搭配，元素的布局，字体的设计等等就交给专业的UI设计师，要沟通好，千万不能“加一道光”

二、文案

如果说海报就是一个美女的眼睛，一眼望去那真是美若天仙。那么文案就是美女在向你放电，是让你恶心还是让你兴奋那就看这个电流是不是拿捏得恰到好处

品牌类的文案今天暂时不了，这个事涉及到产品定位市场定位的问题。今天我们聊聊最火的教育行业海报文案，疫情期间谁的朋友圈还没有几个海报刷刷。

1. 用户分析

首先确定海报针对的用户群体，然后可以确定文案的风格。比如针对女性群体，男性群体，老年群体，家长群体所有的语言风格是不一样的

2. 文案结构

（1）课程名称：XXX抖音涨粉体验课

（2）课程结构：1）抖音推荐规则；2）视频剪辑工具；3）创意策划3要素…..等等

（3）课程卖点：3天学会抖音运营，轻松涨薪20%

（4）老师照片：帅帅的，美美的，滤镜PS全招呼上

（5）老师介绍：XXX高级总监，10年新媒体从业经验

（6）引导扫码：引导文案+二维码

3. 文案体验

课程名称+课程结构+课程卖点+老师介绍+扫码引导=紧抓痛点+建立信任+点燃心理+名人效应+促销

课程名称：通俗易懂，突出课程主题。切中用户痛点需求。关键在选题以及文案水平

课程结构：主讲内容要有干货，一步一步的细分结构都是一步一的勾引

课程卖点：点燃心理，把用户缺失的那种感觉和想要的东西说出来，告诉他们有多大收益

名人效应：一定要吹的够狠，文案一定要突出履历，时间，成就，数据等，不要用华而不实的形容词

促销扫码：折扣，限制时间，名额限制，价格锚定等等

三、海报类型

用户关注海报主要有三个心理状态，恐惧心理、获得心理、求快心理

1. 恐惧心理

（1）恐惧心里每个人都有，但是文案适中，要把事情的危害和语言等同，不能夸大其词

（2）恐惧要在眼前，不要恐惧占线辣的太长，不然用户无感

（3）解除恐惧的文案要切实可行，要有说服力，要说到用户的心坎里

（4）慢性恐惧：其中喝酒和吸烟的两个事情天天在说，但是天天都有人违反，为什么呢？就是因为严重后果离自己太远，吸烟几十年也没啥事，酒驾一两次也许也没啥事。人是有侥幸心理的，抓住侥幸心理可以瞬间把漫长的恐惧在短时间内放大。比如“淹死的都是会游泳的”酒驾“每个出事故的酒驾司机，都和你一样有侥幸心理”

（5）外围恐惧：疫情戴口罩人人有责，但是就是有人不带。认为国家和自己无关，但是如果是自己的亲人感染了你会不会担心呢？把看似不相关的恐惧，引导到

描述恐惧的场景+合适的解决方案

2. 获取心理

（1）心理获取：心理上获得了满足。满足感、安慰感、愉悦感等等

（2）物质获取：优惠券、福利、打折、促销等等

（3）第一张海报是心里获取，每个人都想成为学霸，每个家长都想孩子成为学霸。谁不想众星捧月呢。

（4）第二张海报就是物质获取，文案非常的简单粗暴，全场五折，很有吸引力不想看也得看

3. 懒人心理

学习是件反人性的工作，没有人天生愿意强迫自己学习。虽说是书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。但是谁不想省事，这就是懒人心里

（1）第一张海报，很多人都想读书，但是多少人一年看不完一本书。一个月能看完30本，虽然我不信但是还是挺有诱惑力的。提升单位时间的学习数量，也是一件令人向往的事

（2）第二张海报，学习最难得事就是规划和督学。替你规划好未来一段时间的学习内容，同时又可以督导学习，是很多人想要的。自觉性低，需要别人催促

懒人就是要提升单位时间效率，提升单位时间数量，给他规划并督促他。说白了学习这件事上，很多人都想一口吃个胖子，读些心灵鸡汤，吃些别人咀嚼过的。

四、总结

海报其实是一种视觉+文案的综合体，两者缺一不可。运营打磨文案，UI设计图片。缺一不可，所以说团队中每个人都是成功的基石。本文只说了教育行业或者说是营销思路的海报，下一次白高粱给大家聊聊片偏品牌的海报种类。海报的分类就是营销类= 营销设计元素+文案营销元素；品牌类=品牌设计元素+品牌文案，不同目的有不同的玩法。

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白高粱，公众号：LWXBGL；微信号：LWXBGL，人人都是产品经理专栏作家。互联网老兵，Windows95时代的残党，职业打杂十几年。微博舌战过群儒，LBS做过交警，海外骗过老外，金融割过韭菜，现在搞教育教人怎么防骗

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