广告是如何产生，如何展现到用户面前的呢？通过本文一起来了解下。

广告系统，是与产品并驾齐驱的，也是产品商业化的必要条件，每个人都有在使用产品过程中或多或少见到过广告，那么这些广告是如何产生，如何展现到用户面前的呢？下面咱们就来说说广告系统的设计。

一个常规的广告系统，从框架来说应该包含以下几个基本模块：

• 客户端（你看到广告的位置）
• 广告服务器（含第三方，和客户端交互广告数据）
• 广告编辑后台（配置广告素材的地方）
• 日志服务器（存放广告日志信息的地方，包含查询后台）

1、客户端

客户端主要是用户看到广告的位置，也是唯一一个与用户有交互的模块，主要包含以下几个元素。

• 1.1 位置：开机页、首页顶部、侧边栏、详情页底部等
• 1.2 类型：弹窗、推送、信息流、轮播图、banner等
• 1.3 交互：自动消失、手动关闭、点击跳转等
• 1.4 素材：文本、静态图片、动画、音频、视频等
• 1.5 时机：在什么时候出现，由什么行为触发等
• 1.6 频次：长期展示、不定期出现等

2、广告服务器

这个模块主要是由技术主导，性能为最重要指标。主要是逻辑判断处理，以及跟客户端进行数据交互。

2.1 广告服务器：主要由http请求、接口、redis、数据库等组成，一般由客户端向服务器发起请求（也有保持长连接，服务端进行Push的形式进行），服务端根据请求中的参数（比如uid、IMEI、地域等），通过接口返回对应的广告数据。

2.2 第三方广告服务（API/SDK）：按字面意思，就是直接上第三方获取广告数据，分为API（第三方提供定义好的接口规则，直接传递参数进行获取数据即可，由客户端或者服务端对接）、SDK（第三方提供一套完整解决方案，需要嵌入客户端，由客户端直接对接）两种方式，前者优点是相对可控，且无需发版，进度快；后者更依赖于第三方服务，需要客户端发版覆盖，进度稍慢，但开发量较小。

3、广告编辑后台

该模块主要是用于运营编辑去配置所需要的广告素材，以及投放条件，并将数据录入到数据库。（这里主要说和业务有关的东西，比如一般后台的用户管理、菜单管理之类的不做说明）

3.1 广告位：对应客户端展示的广告位

3.2 广告素材：文本、静态图片、动画、音频、视频等

3.3 落地页：用户点击广告后跳转的类型，比如H5还是原生的某个页面

3.4 投放条件：人口属性（性别、年龄等）、设备属性（地域、机型等）、应用属性（某个版本、某个渠道等）、标签属性（游戏用户、金融用户等）、用户属性（沉默、高频用户等），其中设备、应用属性都是直采且采样率极高，其他部分属性均需要进一步处理才能获得，属于用户画像方向的工作，这里暂不做详述

3.5 投放方式：CPT（按天起止）、CPM（按曝光起止）、CPC（按点击起止）等，本身这个指的是结算方式，但是用于广告投放配置也可

3.6 生效时间：广告配置的生效时间点，一般会在凌晨进行更新（压力小），但是对于比如电商秒杀活动之类的需要做到更即时。

3.7 统计ID：一般来说每条广告都会有唯一的统计ID，作为日志统计的标识，便于数据监控及优化

4、日志服务器（包含查询后台）

该模块主要存放客户端或服务端的日志，一般存放原始日志或者进行部分预处理，但是原日志数据量过大，需要定时备份、删除老旧的日志文件。

4.1 日志服务：存放、预处理日志

4.2 查询方式：一般按照需要的查询条件（时间段、统计ID、应用参数等）进行数据输出

4.3 可视化界面：针对需要长期监控的数据，需要查询后台支持图表的形式输出

4.4 日报周报：按照预先定义好的数据查询条件，进行按天、按周输出（一般以邮件形式进行）

以上是广告系统设计的概述，简单介绍了一下广告系统搭建的框架以及基本元素例子。其实在实际工作中，每个模块都是需要人力去钻研去优化的，有时间的话，会不定期更新每个模块的详细运作方式以及实战优化策略。

作者：二哈很冷很傲娇

来源：https://www.jianshu.com/p/71ad0e896dba

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