如何进行会场模块与动线设计？文章将从模块设计原则、其它设计要求、会场动线设计三个部分进行讲解

在电商的世界，似乎一切时间都可以和购物挂钩，5.20、6.18、11.11、12.12、年货…..；有购物节就要有各种各样的会场进行促销展示；面对越来越细分化的类目会场，作为设计师需要把多达几十个会场一一设计出吗？

NO！如何提高设计及后续工作的效率，似乎在工业产品的标准化零件中找到了答案——标准化模块设计

如果将会场比作工业产品，模块即是零件，动线即是图纸；使用不同的模块与动线，即可组成满足不同需求的会场

如何进行会场模块与动线设计？接下来将从模块设计原则、其它设计要求、会场动线设计三个部分进行讲解。

一.模块设计原则

从往年多次负责大促分会场的设计实践中，总结出一些模块化设计原则：可变性、可拓展性、丰富性、创新性；其中可变性与可拓展性属于结构化原则，创新性和丰富性属于内容性原则；接下来将逐一介绍遵循这些原则的原因以及如何遵循

part1.可变性原则

模块化设计并不意味着所有会场一成不变，需求总是多种多样的，如何在模块设计下满足需求的多样性，是遵循可变性原则的重要原因。

案例1.不同会场因其自身的需求，所要求放置的类目入口数量不可能完全相同，而在类目入口模块的设计中，如何满足数量的可变性呢？需要我们把握屏幕尺寸、模块最小可接受尺寸、浏览动线、尺寸的规律和融合，然后设计基础组件，需求方可根据不同的基础组件搭建不同数量的的类目入口如下图示：

案例2.单品模块的设计，不同类目要求展示的信息侧重点不同，拿一排一个单品展示样式为例：我们会模块化商品展示尺寸，固定信息可变区域，设计可变信息的基础组件

在可变区域内，考虑信息的布局、尺寸、字号、间距等，在方寸间千变万化，如图示：

part2.可拓展性原则

方盘货策略、用户浏览记录、实时库存等都会影响会场各模块的内容展示数量，如何满足因数量变化而形成的会场差异，是模块化设计中考虑可拓展性原则的重要原因

案例1.‘加车商品降价提醒’模块：此模块自动拉取用户加车商品降价记录，因此用户不同看到的内容数量不同，此时的模块设计需要考虑0、1、2、3…数量的变化，同时需要考虑页面布局、模块占用高度等，如下图示：（此时，不使用一排多个竖排版的布局样式，是因为当只有1/2个商品时，布局有缺陷，对数量的兼容性较差）

案例2.优惠券模块：同样是需要考虑数量变化带来的样式不同，如下图示：

案例3.常用的品牌+单品的模块设计，因考虑平铺单品模块较高，采用单品横行滑动的设计，既能拓展单品展示数量，又能较好的控制模块高度，如下图示：

Tips：有些模块的设计要同时考虑不同原则的设计要求，就如类目入口的设计需要遵循可变性原则的同时也要遵循可拓展性来满足数量的变化

part3.丰富性原则

需求总是多种多样的，以品牌模块为例，不同的类目有不同的展示需求；我们不能强迫所有会场使用同样的模板，这违背了类目个性；此时需要我们收集类目需求，判断需求的合理性，然后进行样式设计

part4.创新性原则

模块设计并不是延续以往一成不变的，好的模块需要继承，但更需要创新来应对需求的变化；创新并不是天马行空毫无根据的，需要我们在充分了解需求的前提下同时考虑尺寸、间距、大小等天然限制，更需要我们平时素材的积累来寻找灵感

二.其它设计要求

在实际的会场模块设计中，除了要遵循上述四条设计原则，还有一些更细致的设计要求需要我们综合考量

1. 挖掘运营实际需求
2. 屏幕的天然限制（尺寸、字号、间距、大小等）
3. 技术的可实施性
4. 用户体验感受
5. 视觉氛围呈现

三.会场动线设计

已经讲了很多关于会场标准模块化设计的一些原则和注意事项，此时我们会根据设计输出一份包含各种各样的模块组件库交付给需求方；我们的设计工作完结了吗？当然不是！

正如刚开始所提到的：将会场比作工业产品，模块即是零件，动线即是图纸；若没有一份图纸的指引，需求方搭建出的会场页面可能是千奇百怪的，这无疑增加了我们后续评审的工作，同时需求方也可能因为错误的搭建而做无用功；此时我们不仅要输出模块组件，还要给到动线设计示例。

作为设计师如何给出合理的动线设计示例？对于这个问题比较难回答，更多的源于日常工作的经验积累，这里有三条积累途径分享给大家：

1. 来自日常各类目促销卖场的设计、评审总结（熟知各类目特性、日常卖场结构与沉淀）
2. 来自往年大促设计的经验沉淀（各类目上线后的实际情况、数据分析、效果对比；总结精华，剔除糟粕）
3. 来自对竞品的学习（多看、多截屏，分析总结竞品动线优缺点）

最后输出动线示例图，如下图：（一般会给出常用的几条示例）

写在最后

动线设计示例更多是作为参照物存在的，类目还需根据实际需求看待，动线搭建应以简洁高效、清晰明了为核心设计点；更要在各类目搭建完会场后进行逐一的交互评审检查。

作者：Xueyuan

来源：http://jdc.jd.com/archives/3894

题图来自Pixabay，基于CC0协议