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文案进阶指南 | 一枚好文案的三观
文案不是埋头创作遣词造句，文案其实是说话，是告诉你的目标消费者你是谁，为什么要买你，你要假装有一个消费者站在你面前，正在听你说话。
汉娜阿伦特说过，没有头脑...
"文案技巧"相关的文章
如何超越读者预期，更大概率地写出“一稿过”的文案？
这篇文章试图从文字写作技巧和读者心理的角度，探讨如何超越读者预期，帮助大家更大概率地写出能“一稿过”的文案。
“改稿”这件事，就像一柄悬在文案人头顶的达摩克利斯...
文案入门指南 | 月薪三千的文案 VS 月薪三万的文案：差别在这两点
月薪三万的文案众里挑一，月薪三千的文案泯然众人矣。同样是写几个字，区别在哪呢？关键是两点：洞察和概念。
据说，广告公司的鄙视链是这样的：
做策划的鄙视写文案的...
好的文案，常使用的4种“骗人”技巧
文案具有迷惑人心的作用，原因都是来自于一个朴素的道理：相同的信息用不同的方式说出来，给人的感受是大不一样的。这就是为什么我说：好的文案会“骗人”。
文案是门手...
文案写得再心动，顾客就是不买？那是顾客不信任你
俗话说：信任就像一张纸，皱了，即使抚平，也恢复不了原样了。一篇好的文案，首先要取得消费者的信任，才能激发购买欲。信任，就是成交的货币。那么，怎么写文案，才能...
用上这5个原则，没有文采也能写出让人想下单的文案故事
我们在写软文文章或长文案，加入一些相关故事会更具有有说服力。比如写农产品的软文，很多人写果农的故事等等。文案的故事写得是否打动用户，对最终的转化率有非常大的...
道理我都懂，但写文案到底要写啥？
我当然知道，写文案不要自嗨而要用户嗨的Y型文案；我当然知道，写文案要写走心的文案。道理我都懂，然并卵。拿到一个brief还是不知道怎么动笔。所以，这篇我们就来谈谈...
怎样写走心的文案（四）| 要激起人的好胜心
终于写到最后一篇了。前三篇谈了好奇心、同理心、是非心，分别对应知、情、意。这一篇，谈欲。走心的文案，需要激起人的好胜心。
前情回顾：
按照古典的说法，心有四端...
怎样写走心的文案（三）：要激起人的是非心
怎样写走心的文案？本系列共有四篇文章，前两篇，我们谈好奇心和同理心，这是第三篇。这一篇我们谈好文案要走的第三颗心：是非心。也就是意。
知识点回顾：
按照古典的...
怎样写走心的文案（二）：务必要唤起人的同理心
上一篇，我们讲好奇心，主要是讲产品型广告如何传递产品信息，才能引起注意、引发好奇，从而建立用户认知。这一篇，我们谈谈情。
上一篇知识点回顾：
按照古典的说法，...
如何搜集文案并进行系统性分析？
本文作者以别克汽车为例，来跟大家说一说，如何搜集并分析广告。
本篇并非告诉大家搜集广告有哪些渠道。今日资讯如此发达，如果有心多看广告多搜集，根本不担心找不到...
这可能是写好文案的终极秘诀
策略可以往大了想，但文案一定要往小处写。
其实没什么秘密，很简单的，就四个字。
但我们要从头讲起。
1.
在广告公司，有文案和策划两个岗位，负责处理与文字相关工作...