新的技术浪潮出现了，但现在还没有一种原生的 web 3.0 的内容发现模型，我们还在沿用旧世界里过时的内容发现模型。因此，我们需要在加密货币的新世界里，重新发明一个 Google 。

作为聚集于产品和技术的区块链媒体，橙皮书最看重的一个方向，是行业早期的基础设施建设。但区块链行业实在是太早了——早到你想真正动手做出点什么之前，往往需要先问一句：我们到底需要什么？

我们相信解决问题的前提，是提出一个好问题。创新和对创新本身的认知，会不断地交替往前滚动。这将会是区块链行业的一个常态，但我们坚信创新会有最终完成的那一天。

今天我们介绍一篇关于 token 的文章，在文章里，作者认为我们需要为 token 重新发明一个新的 Google 。

一、报纸与搜索引擎的隐喻

90年代早期，当 web 1.0 还处于婴儿期的时候，要发现并找到一个新网站，最主流的方法是：通过雅虎这样的在线分类门户网站。我们把早期在报纸时代所使用的发现内容的经验，复用到了互联网上。人们阅读报纸时，是通过一个一个整理过的分门别类的版块，去阅读下一篇文章。

虽然互联网是一种新的媒体，分类门户网站却还是用的纸媒的老路子。

这种设计下的商业模式，是让用户尽可能多的留在你的网站里，在不同的板块间跳来跳去。报纸就是这样运转下去的，而且它已经连续运转了好几十年。网站里的网页，看起来就是一张电子化的虚拟纸而已，那么，给这些虚拟的纸张一个分类的目录，看起来就是如何发现这些虚拟纸的最自然的办法了。

1998年，拉里佩奇和谢尔盖布林想要把 Google 搜索引擎以 100 万美元的价格出售，最后失败了，没人愿意买。但这两个人在搜索引擎的 Page Rank 算法里，藏了一个 big idea ：

互联网需要一套新的发现内容的方法，互联网需要一套新的内容发现模型——一个基于各个网站间彼此相互链接的搜索引擎，而不是从上而下的分类目录。

但在当时，这个想法是荒谬的。当然，我们现在知道他们是对的了。

我认为：我们正处于一场新的技术转移浪潮中。新的互联网——我把它叫做经济网络（Economic Web）——正在借助区块链和去中心化技术的力量慢慢形成。

区块链可以被看作是一个去中心化的数据库，这个数据库的读写权限是通过密码学的公私钥控制的。

你可以在网上找到一大堆文章讨论区块链的本质到底是什么，但对我来说，区块链的意义，就像路由器、服务器、通信网络协议这些东西对于早期互联网的意义是一样的——它们确保了计算机和计算机之间可以顺畅地进行通信、互相交换数据。在这一层基础上，人们又搭建了更高一层的服务，最终让用户可以自由的交流。

经济网络（Economic Web），是使用区块链作为底层基础设施，让人的个体，逐渐转变为经济交易里的一个代理的网络。

二、token 是人与人之间的“超链接”

在我的思考模型里，token 是经济网络（Economic Web）里非常关键、非常重要的一环。token 之于用户，就像代码之于计算机——它们都是一种对“行为”进行编程的方法。

比特币已经成功证明了：通过简单的 token 概念去改变大量人群的经济行为是可行的，你只要把人群都聚集在同一个网络里，然后让他们彼此为网络付出行动。

人们发现：token 原来是一种特别高效的驱动力，因为它利用了很多人性的弱点。我们的大脑经过几千年的进化发展，最终保留了很多本能和直觉——对得与失的惶恐、对机会的渴望，害怕错过、害怕遗憾的不安，等等。

作为生物，我们本身就被基因设定了要去寻找并争取更多的经济回报，而 token 把这一点放大了。我们通过编程创造了一套 token 的代码，但 token 反过来也在对我们进行编程。

要通过经济措施激励一大群分散在世界各地的用户做出某种行为，放在几年前，你需要通过政府或者某个巨头跨国公司才能做到；而现在，一个 15 岁的稍微聪明点的男孩，只要有一台电脑，就可以通过加密货币 token 取得相同的效果。

我们人性里的本能和直觉，并不会去判断所谓“激励”到底是一个挂在树上的苹果，是一仓纳斯达克挂牌的公司股票，还是一个可以进行买卖的加密货币 token 。人们会为了奖励去做任何事。

经济网络（Economic Web），或者叫 Web 3.0 ，网络本身仍然是由“人”组成的——只不过这些人，现在是一群持有相同种类 token 的人，他们通过token的所有权链接在了一起。

这场互联网技术浪潮的迁徙，可以从下面这张图看到：

三、新的网络，需要一种新的内容发现机制

“历史不会重复自己，但它经常押韵。”

——马克·吐温

看上面那张图，你大概发现了：我们现在还没有一种原生的 web 3.0 的内容发现模型。

这跟90年代早期互联网遇到的问题是一样的，新的技术浪潮出现了，但我们还在沿用旧世界里过时的内容发现模型。

今天的社交网络和搜索引擎，对于新生的经济网络（Economic Web）而言，它们的关系就像雅虎的门户网站和分类目录对于早期互联网的网站那样。过时，且不合时宜。

在 Facebook 、Twitter 或者 Google 上搜索任何种类的 token ，就像试图去雅虎门户网站上浏览其他网站内容一样，你永远得不到最优的结果。

为什么？

雅虎完全忽视了网站与网站之间的超链接所蕴含的权重价值，相反，他们选择了人工编辑目录。因此雅虎错过了真正能体现互联网内容价值的原始特征，错过这些原始特征，自然抓不到内容的核心指标，人工挑选编辑的目录，也就收录不到最有价值的网站；Google 则通过 Page Rank 算法把这些原始特征抓住并放大了。

同样的， 现在的 Google 、FB、Twitter、Reddit 也完全忽视了基于 token 的经济网络（比特币、以太坊以及其他很多的加密货币网络）彼此之间所蕴含的权重价值。因此，他们对这部分信息和内容进行排序的结果，同样是不准确的。

想看具体例子？

或者，你去任何跟 token 相关的社群里看看也可以。

四、去中心化的利益共同体

你在 Google 上搜索自动出现的补全关键词，其实是一群去中心化的利益共同体进行搜索行为时的结果。

虽然利益共同体不是什么新出现的东西，但是利益共同体此前在历史上一直受限于地理位置等因素，利益相关者的身份是固定的。也就是说：一个人是否属于某个利益共同体，他和这个利益共同体的关系，相对来说是固定的。你可以很明确的判断，谁现在是这个利益共同体里的成员，谁又退出了这个组织。

去中心化的、分布式的利益共同体，是基于区块链技术的公开的加密货币网络独有的产物。数以万计的人，可以随时加入到这个网络里，成为利益共同体的一部分。而且这种利益关系的建立，你可以神不知鬼不觉地完成，并不需要告诉其他人。

想要加入很简单，只要买入并持有一个 token ；想要退出同样很简单，把手上的 token 全部卖了。

一旦人们选择加入某一个加密货币网络，成为利益共同体，他们就会基于同一个共识朝着同一个目标推进，最终的目的是让自己手中的 token 获得成功、价值上升。这种行为的努力，既包括普通网友在贴吧发一句看好比特币的留言，也包括各大专家在自己的技术博客里不厌其烦地向别人解释为什么 xx 币是未来，而 xx 币则会失败。

没错，token 并不只是让人们平白无故地烧光一大堆电力。token 还会让你张开嘴巴，自动在网上说出点什么。

但搜索引擎的排序算法，对这些行为和声音背后所代表的激励机制和利益关系，统统毫无概念、一片空白。Google 不会去计算你手中持有多少的 X 币，然后把它算到一个网站的排名上；Facebook 可以向你推荐你的好友喜欢的文章，但它无法告诉你哪一篇文章是被至少和你持有 1% 相同 token 的人点赞过的。

而这个问题，就是我们想要解决的问题。

这也是为什么我们需要在加密货币的新世界里，重新发明一个 Google 。

（上篇·完）

作者：Maciej Olpinski ，基于区块链技术的内容平台 Userfeeds 创始人兼 CEO 。Userfeeds 是一家来自波兰的创业公司。

原文：https://blog.userfeeds.io/building-google-for-the-economic-web-on-the-ethereum-blockchain-de27cb3d23b

译者：Retric，公众号：橙皮书（ID：taixu_huanjing），关注区块链技术和产品。

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题图来自 unsplash，基于 CC0 协议