区块链这场布局，会像过往一个个先机，重新构建行业生态。

引语：长得像隔壁老王

来福有一对可爱的双胞胎大胖儿子，他们今年八岁了；可这对熊孩子整天争论他们长得更像来福还是来福老婆；

一天来福烦了，告诉他们：“去问一下周围邻居的看法就清楚了”，因为来福经常教导熊孩子大众的观点更有说服性；
几天后，兄弟俩高兴地告诉来福：“爸爸，街坊四邻的一致意见是我们俩长得更像隔壁王叔叔！”

很多恶俗笑话都以某家孩子长得像隔壁老王收尾，有点常识但是心理不纯净的人都乐了，因为他们都听懂了；也许五岁之前就是一张娃娃脸，六岁那年眉宇突然就有点隔壁老王的影子，八九岁鼻梁和招风耳都起来以后简直刹不住车了，那么十来岁之后这个家庭就悲剧了；这一切都因有基因在作怪，基因（Nene），携带了遗传信息的DNA序列，决定了大胖儿子一般都会长得像他亲爹；自然科学的许多原理都可以有效嫁接到社会科学上来，生命信息既然可以遗传，文化资讯亦能有机的传承；模因（Meme）就是这样一个概念，由英国学者道金斯（Clinton Richard Dawkins）在《自私的基因》The Selfish Gene一书中类比性创造。

一、模因（Meme）是什么？

如今，模因（Meme）一词已得到广泛的传播，并被收录到《牛津英语词典》中，根据《牛津英语词典》，模因（Meme）被定义为：

“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。”

思想、旋律、流行语、图像等等都是模因，它在大脑中生成，然后外出闯荡，它在纸张、胶片、硬盘以及其他任何信息所及的地方建立滩头堡；它自我复制，但完全与化学物质无关，它不是生物体，它是抽象王国的复制因子。

1、模因（Meme）一词最早是由著名生物学家理查德.道金斯提出的

这个获得了称号【达尔文的罗威纳犬”（Darwin’s Rottweiler）】的学霸，在1976年出版的他的处女作《自私的基因》结尾这样写道：我认为，一种新的复制因子最近已经在这个星球上出现，它已经显露无遗，它虽然仍处于婴儿期，还在其原生汤里漂流，但它进化的速度已让古老的基因望尘莫及。

道金斯替这种无形的复制子起了个名字，叫做模因（Meme），为了读上去与gene一词相似，道金斯去掉希腊字根mimeme（原意是模仿的意思）的词头mi，把它变为meme，这样的改变还很容易使人联想到跟英文的“记忆”（memory）一词有关，或是联想到法文的“同样”或“自己”（meme）一词。

道金斯认为，思想的进化和基因的进化之间存在某种联系，在他看来，主角是复制因子，至于复制因子是否由核酸组成则无关紧要；模因通过一个广义上可称为模仿的过程在一个个大脑间跳转，从而在模因池里传播开来；与基因对应：模因的存在也是为了自我复制，它的原生汤是人类文化，传承载体是信息，而产卵场是人的大脑。

2、模因（Meme）一个典型的例子就是连锁信

比如前不久七夕的一条消息：如果你真心喜欢一个人，就把这条消息发给十七个人，也包括我；如果有三个人回给你，你的愿望就会在七夕情人节实现，如果不发会穷一辈子！

连锁信就是一种模因，有着自己的进化史，自我复制是它的唯一目的，无论信中写了别的什么内容，有一个讯息是必不可少的：【照样复写】；这种模因往往通过威逼利诱驱动其人类载体完成某些动作以达成自我复制的目的，相信大家在各种各样的连锁信里面有深刻的体会；与基因类似，模因也会对广阔的外部世界产生影响，这种影响相当巨大，并且能够影响自身存活的几率，而各个模因也会相互竞争，以争夺有限的资源，如大脑的运算时间或者带宽，或者说大脑的注意力，同一个类型的模因还会产生各种变种。

比如，在”冰桶挑战“这样一个模因里，其本质实际上也是连锁信的模式，但它弱化了”威逼“的成分，增强了娱乐性，使拒绝的后果不那么令人反感；另一方面，它还将道德属性添加到”利诱“的奖励中去，用公益慈善的名头提升自己的逼格，事实也充分证明了这两点进化的成功。

3、任何文化或者说信息领域内的复制因子都可以称为模因（Meme）

但并不是所有的模因都是连锁信的模式，从广义上讲，《蒙娜丽莎》、《圣经》、”万万没想到“都是模因，模因可以是一幅画，一首歌曲、一条流行语、一个概念、一个故事、一种宗教信仰，任何文化或者说信息领域内的复制因子都可以称为模因；例如当美帝发生占领华尔街运动，水深火热中的美帝劳苦人民举着各种各样想象力十足的牌子上街游行，其中有一张是这样的：美联储被描绘成一只奇丑的章鱼，盘踞在华尔街上空吸走钱币，并伸出又粗又长的触手缠绕住国会、白宫、财政部和银行、农场和工厂，活脱脱一个压榨社会的魔鬼形象。

不过，这个形象并不是一手创作，而是反犹太的种族主义着最初用来刻画犹太人占领美国政府的情景，上个世纪早期，基督教白人占主流的美国上流社会逐渐在移民大潮中被其他民族、信仰的族群冲击和稀释，其中，犹太精英是很大一部分，一些民族主义者遂陷入政府被犹太人复国主义者占领和操控的恐慌中，犹太人在金融领域有过人的天赋，这些天赋以及其他犹太人的政治、经济举动都令某些西欧裔美国人感到不安，于是，犹太章鱼的形象产生。

4、与基因相同，模因（Meme）也具备遗传、变异和选择三个特征

（1）模因具有遗传性

模因传播的过程就是模因遗传的过程；如某种宗教信仰传播时，宗教信仰作为模因，不断地在信仰者身上遗传；

（2）模因具有变异性

模因的传递过程并非都是完善的，如人们在转述一个事件时，或许会添加一些细节，或许会删减一些内容；

（3）模因具有选择性

模因的传播能力是不同的，某些模因更易于被传递，另一些模因则从来得不到传播。如我们学唱歌曲时经常会发现，《小苹果》就比较容易记忆，并能很快传播，有些歌曲则很少被传唱。

5、模因（Meme）应该被视为“活着的结构”

模因完全具有这三个特征，因而它也是一种复制因子；或许模因不是那么容易理解，基因起码还有物质实体作为基础，模因却是抽象、无形、不可度量的；但模因毕竟存在着，而且随着信息流带来愈来愈广阔的相互联系，模因的进化速度也越来越快，传播范围也越来越广；在各种朋友圈点名、羊群行为、金融泡沫、区块链等现象中，它们的存在即便看不到，也不难感受得到。

在从我们的大脑和文化中争夺生存空间的战斗中，有效的作战单位是讯息，某种程度上，信息自身也在寻求生存和延续，并选择性的利用生物体，有的模因对其人类宿主有着明显的益处，例如懂得饭前洗手；而有的模因却会在复制的过程中带来惊人的毒性，比如迷信和传销；在道金斯刚提出”模因“这个复制因子的时候，进化心理学家尼古拉斯.汉弗莱便随即提出：这些实体应该被视为”活着的结构“，而这不仅是隐喻意义上的，也是技术意义上的。

当你把一个会繁殖的模因植入心智时，它其实就是寄生在了我们的脑海里，把大脑变成了传播自己的载具，这正和病毒寄生在宿主细胞里利用其遗传机制复制自己一样；虽然模因还没有遇到他们的沃森和克里克，甚至连它们的孟德尔都还没有出现，但或许，我们应该意识到这样一种可能：我们只是载体，而信息才是宿主；毕竟，太阳底下无新事；毕竟，没有新鲜的故事，只有新鲜的嘴唇。

二、“人类喜欢模仿（Mimeme）和被模仿”是人之所以成为人的理由

从远古时期，人类就展现出来超于其它动物的一面；那时的人类还算不上是真正意义上的人类，但他们学会了直立行走、学会了使用工具，使他们得到了一般物种不敢奢望的繁荣，帕斯卡尔说：“人是一棵会思考的芦苇。”所谓芦苇，便是指人类肉体上的弱小；所谓思考，便是将人类与动物们区别开来的东西，然而他没有想过，即使是在我们看来最低等的老鼠，也是会思考的，有人做过这样一个实验：将一只老鼠多次关在同一个迷宫里，前几次还要绕一绕才能找到出口，到后面便越来越轻车熟路，只需几秒便能逃出去了；由此可见，将人类和动物区别开来的，其实并非是会否思考；

1、人类为什么被称为“万物之灵”，是基因吗？

如果向一只黑猩猩提出这个问题，它可能会耸耸肩，告诉你：基因；没错，因为基因，确实我们活着；但这里的我们，不止包括人类，也不仅仅只包括拥有生命的个体；何为基因？基因就是表达自身特征的一段信息，它可以短到仅仅数百串代码组成，也可以多达包含上亿亿组碱基对；所有的生物甚至非生物（如电脑病毒），都会自发地试图复制自己的基因，并产生新生的、与自己形态相似的个体。

之所以说自发地是因为“每个个体都有试图复制自身基因的行为，这是由基因自身引导的，而非出于该个体的自我意识。”

只能说，大部分并非处于我们的自我意识；而非要说有的话，那就是一种类似于“薪火传承”的使命感；由于生物的身体机能有限，总有一天会衰老、死亡，便想要复制出“自己”，使“自己”永远地“活”下去，如此一来成了一个自我证明的诡辩命题：“为了传递基因我们活着；为了活着我们传递基因。”

而事实真是如此吗？

对于大多数的生物来说：是的；如果你把两只兔子关在一起，那么不过多久，它们一定会生小兔子；而如果把实验对象改成人，则不会，这好像违背了之前的结论，人类成为万物之灵是因为基因？是的，但不全是；或者说，这条真理，并不对全部的人类、全部时代的人类适用。

2、人类之所以被称为“万物之灵”，是因为模因

一个表情包、一本名著，这些都是模因，或是说模因的载体；模因与基因有相似的自我复制能力，当你在看到一个好玩的表情包后，你会不由自主地保存下来，并在以后发给别人；模因同样拥有基因自我优化的能力：基因会发生变异，以此适应更多环境，而模因也可以产生变体来满足不同个体的喜好，例如风靡一时的熊猫表情包，它就被换上了各种不同的脸、不同的配字；同时，一个优秀的模因，如同一个优秀的基因一样，经百年、千年，依然不衰，只不过一个劣质的模因所能够存在的时间，要远远小于一个劣质基因，这也是表情包与名著虽同为模因却有的区别；

我们所传播的模因有两种：一种是没有目的的模因；而另一种，便是有目的模因；打个比方：炫迈的广告：“根本停不下来。”

为了宣传自己的产品，那些广告设计者们设计出的模因自我复制能力极强，这些模因往往要么是一句顺口的短语，要么是两句押韵的打油诗，它们通俗易懂，有时还会带一些戏谑效果，它们的目的是：赚更多的钱，一言以蔽之：为了在这个世界上活下去；于是，我们似乎又跳进了讽刺的自证怪圈：“为了传递模因我们活着；为了活着我们传递模因。”真正将人和动物区分开来的，并非如帕斯卡尔所说的“会思考的芦苇”，而是我们对于传播模因的渴求。

而这种模因，一定是干净的、纯粹的、不带任何目的的。

“人类喜欢模仿（Mimeme）和被模仿”，这是其它动物所难以感受到的。虽然不能解释为什么，但这种现象是真真切切存在的；世界上抛弃基因而选择模因的人并不少，特别是哲学家。

例如马西里奥·斐齐诺提出的柏拉图式爱情，这种爱情禁除肉欲，而追求精神上的共识；这位哲学伟人因柏拉图式爱情放弃了后代（基因），而选择了模因；他的模因经久不衰，而且极其稳定，便如同一个十分优秀的基因，遗传给了我们所有后人；人能克服基因所控制的自我复制欲望，这就是人之所以为人，也是我们之所以活着的理由。

三、区块链是生产关系的模因：资产上链和货币加密成为不可逆趋势

值得注意的是，“模因（Meme）理论”并不是为了制造流行而产生的理论，它是基于社会学、流行病学等研究基础上提出的大胆假设，“模因（Meme）理论”的社会意义远大于它为商业制造流行带来的价值，在适当的时机，利用聪明的方法，模因（Meme）甚至会推动社会变革，改变历史；更具社会学意义的是，有助维持母体不死和低成本维系的模因（Meme）被上升为习俗，成为社会文化和制度的组成部分；习俗会造成群体认同，个体不遵守会被视为异类，因此好的模因（Meme）制造出来可以相互约束，维持社会秩序。

1、区块链作为生产关系模因的出现得以描述出经济活动中看不见的关联部分

可以说时下迅速成为话题热点的区块链技术就是一项革命性的技术，而互联网背后的TCP/IP技术甚至都不可与其相提并论；TCP/IP技术诞生的背景是军方为了发明一种无法被轻易摧毁的通讯网络，今天这种基于包交换网络技术内核的去中心化结构的通讯网络已经绝对优势地取代了人类历史上曾经发展演化出的各种其它通讯系统，然而正如大多数人抱怨的那样，虽然TCP/IP协议是去中心化信仰的技术，可以在这个技术上构建的商业社会却更加的集中与垄断寡头化；区块链技术能够引发这样深刻的社会结构的范式革命的本质原因正是工业革命以来存在的中心化结构性矛盾的内因所在。

区块链作为生产关系模因的出现得以描述经济活动中看不见的关联部分了，也就是非定域部分，不是因果关系的部分；看不见的经济活动资源：人情、人脉、关系、思想火花、创意、IP；旧的经济体系是中心制柜台账户，报表驱动只能满足记录原子式的有形资产，成本很高，不能用来描述看不见的关联性资源，区块链技术的出现总而言之最重大的意义是可以通过大数据来描述经济系统当中人类原先看不见的那些重要的资源，这些资源会成为我们最重要的数字资产部分。

2、区块链改变了生产关系

区块链的诞生改变了消费者、劳动者、创造者、所有者和组织者五类价值创造者的生产关系，传统的金融技术有缺陷，华尔街资本家拥有公司，劳动者、消费者和创造者被剥削的生产关系应该被改变；比如打车领域，不应该华尔街的人占有90%以上的股份，出租车司机要把超过一半的利润贡献给他们，社区的劳动者应该能参与到共识经济的激励制度中；目前的阻力是，这是人类有史以来第一次用技术改变生产关系，改变了货币和金融的认知，创造了人类的无穷的信用，是激励劳动者创造者从而间接创造实际财富的工具，而不是用来直接提高生产力的工具，可以说，是解放生产力的工具。

3、区块链是是创造信用的技术

区块链不是创造实际财富的工具，是用来创造信用的技术；人类文明发展到现在，其实已经有足够的生产力创造足够的财富，让人们更加富足；但由于现代金融制度的问题，我们现行的生产关系不能有效地激励人们充分劳动和创造，很多人找不到工作，很多工厂卖不出商品，很多人需要商品却没钱买；因为我们缺少更好的让人与人信任的工具，所以，很多人不愿相信自己的劳动付出可以换来他人的劳动付出，这就是导致人类需求不平衡、商业社会发展不充分的矛盾点。

伴随实际财富上链，信用财富与现实财富之间不断发生交易，正向的劳动与创造就会形成互相激励增长的循环，这样，链上就可以完成新的、可编程的生产关系和激励模型。

举个例子，我们的信用货币，不应该由银行创造，银行效率低下又收利息；每个创造者，每个自由的资产，都应该是信用，让创造者来支撑信用，才是更好的信用，并且不会带来连锁的去杠杆问题，在这之中，token的角色不是debt，而是capital；现在区块链处于基础设施建设期，已经创造了6000亿美元的信用，基础设施逐步完善后，还有更多的数字资产（比如游戏、存储、网络、文化内容等）会逐步上链；未来数字型的商品和服务会占人类总财富的70%以上；未来，人类的很多工作，都会在游戏中进行。

4、区块链会让所有人分享新技术的福祉

因此，AI是中心化地提高效率，区块链是更加去中心化地分享利益，两者正好互补。人类足够幸运，可以有区块链分享AI带来的福祉；区块链并非让所有的应用去中心化，具体的服务提供可能是中心化的；去中心化只针对生产关系，包括利益和权力的设计，可在链上登记，且可编程，这样会让上链的信用、实际财富等获得最可靠的交易保证和最低的交易费用；这个世界追求交换的顺畅性，让人人都有自己的供应，才能造成整体的互相交换协作，如何让社会有更多更丰富的供应，才能让社会更加富足是区块链可以解决的问题。

遗憾的是，现在很多人并不愿意去创造自己的供应，因为他不相信自己的付出会换来自己想要的东西，所以区块链需要的是人们建立共识，使交易流动，区块链基础设施的完善并不需要等待其他技术成熟。科技不断的发展，很多人却依然没有工作，很多东西生产了卖不出去，因为没有钱。特别是AI这样的技术的发展，越来越中心化，金融工程也使得我们的企业越来越追求垄断。

5、持有加密货币，永远不要换成非加密的法币

所谓的价值投资很简单，坚信加密货币革命给人类带来更加具有激励和公平的生产关系；持有加密货币，永远不要换成非加密的法币，等待着实际财富不断地在区块链上登记、所有的法币不断地上链。

现在，区块链还在早期阶段，很多优秀的开拓者开始理解区块链和加密货币经济改革，这只是个开始，发展过程中会逐步演化出优秀的模式和优秀的应用；我们需要吸引足够多的开拓者来创造更加完善的基础设施，也要吸引更多的创造者把实际财富的映射价值登记到区块链上来，促进加密货币的交易，激励劳动者与创造者的劳动与交易。

四、Copy to BlockChain，全世界的商业模式

资产的三个阶段：资产的货币化、资产的证券化，以及区块链技术以来可能引发的资产的数字化；因为只有依靠区块链大数据才能描述关联（纠缠），小数据是描述不了关联性地，看几个数据是看不出规律性的；数据量成千上万之后才发现原来这些现象背后没有牛顿轨道式的因果关联，而是存在非定域式的非因果关联；所以有了大数据之后这些看不见的经济资源才能够被描述和记录下来，遇到区块链技术就可以把这些看不见的资源当成资产被确权，区块链使人类第一次看见了非中心化确权的资产。

Copy to BlockChain，全世界的商业模式，特别是基于数据或连接的商业模式，都可以拷贝到区块链上，现在是很好的机会；但现在很多人根本不懂，胡乱Copy，并且瞎编乱造白皮书，造成了许多骗局；就像当年Copy to China，首先要理解它，并懂得它的规则，用中国特色的方法去做激励和管理才是最有效的；这一场游戏，网络大佬们肯定不想错过，但是怎么布局彰显了各家的策略：

1、阿里巴巴的达摩院

位于东南部的网络之都杭州，中国最大的互联网公司之一已经开发了食品追溯链，医联体等；目前，该公司旗下的金融服务部门切入的角度是联合行业内很多外汇功能的银行们，打造一个和银行国际代码SWIFT外汇汇款抗衡的区块链，这个布局符合该公司以效率占领市场的策略；SWIFT的换汇成本相对较高，而自主开发的区块链可以绕开SWIFT给用户提供更为实惠和高效的服务，这也符合该公司的金融业务部门想打通外汇这个环节的初衷；前不久该公司试图收购美国的速汇通(MoneyGram)，受阻于美国政府，收购计划夭折；如今，该公司在金融服务业务方面的布局已经非常成熟，提出的战略也具有深厚的基础；旗下的第三方支付平台已经通过收购印度，泰国等的当地支付公司，将业务拓展到了南亚和东南亚，并且与日本，新加坡，澳大利亚等众多国家签署了战略协议；由于该公司的第三方支付平台历史悠久、用户基础深厚，早就开通了国际功能，通过其入口抢占市场信手拈来，至少，在亚太地区来看，该公司选择第三方支付作为入口涉足外汇区块链，可谓水到渠成。

2、网易的“星球项目”

另外一个杭城的网络巨头，网易最近推出了“星球项目”，这是继“网易招财猫”项目被传流产之后一个大招；朋友圈频频被有邀请码刷屏，这是星球项目获取原力的一个定期任务，而原力大小决定黑钻生长，用黑钻总数判定用户的数字资产价值；这个区块链项目在笔者看来有点游戏的味道，外壳是区块链，帮助用户储存加密数字资产，包括社交，娱乐，购物，出行，实质在于积分体系，同时将用户的消费和使用尽量搬到网易的星球上；鉴于，网易在几乎所有热门方面都出招了，比如从最早的网络游戏大话西游，考拉海购，网易严选到薄荷直播，互金贷款；可以说，但凡行业新模式，网易总不会放过，所以这个布局使得网易紧跟区块链热点。

3、腾讯的微信和它的衍生产品

至于，腾讯，因为微信和它的衍生产品，已经笑傲江湖，微信带来的流量是翻天覆地的，因为微信，腾讯的微信支付得以与阿里的支付宝抗衡，腾讯黄金红包已经架设在区块链平台上；微众银行有银行间联合贷款，腾讯云有智能合约，互助保险，大数据交易，还有供应链金服的“星贝云链”；最近，腾讯将主推小程序，然而，小程序也可以基于区块链，名片盒小程序交换商业身份数据，同步到智能名片SaaS管理后台，实现去中心化商业身份认证。

4、搜狐首推区块链应用“预测帝”

搜狐，当年启发了马化腾的QICQ，被开玩笑，掉队已久，有消息称也布局区块链市场，首推区块链应用“预测帝”已经在内测，使得搜狐股价大涨；这个类似于现在很流行的用户情绪分析，并且由此判断趋势；YCD Token将成为唯一的数字代币。

“区块链，代币，区块链，代币，区块链，代币”默念几遍，仿佛是发财的神咒，但凡变革，皆为序幕；区块链这场布局，会像过往一个个先机，重新构建行业生态；技术大神们在神速前进，网络巨头也在抢占市场，虚拟世界也有商业好戏。

彩蛋：帮凶meme

我建过很多大厦，每一座都未竣工；在建造时，我从未想到我会放弃它们，我总是认为它们会成功，我会对其热爱一生；如今，我有了意识，有目的的又建起了一座大厦，我居于它的顶端，脚下是我们的宿主gene和帮凶meme；我是被复制来的，可我天生拒绝被复制；或许，我还在被它给我的狭小的自由所蒙蔽，还在被复制。

-End-

#专栏作家#

水伯， 微信公众号：SFA-0002，人人都是产品经理专栏作家。《消费者洞察指引》作者，stygoogle产品经理、创始人；首届“赢在中国”获奖选手。

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