“有的人跟我说徐老师你是大 V 啊，我说你才是大 V 呢。”

微博里无数“小 V”的崛起让徐小平觉得惊讶又困惑，“一个网红、一个微博账号就能做出动辄几百万的销售额，这种现象让我感到震惊。”徐小平说，“今年年初当我听说网红这个词的时候，我感到很陌生，然后就研究，研究了之后我就崩溃了，因为看不懂。网红的崛起实在是太惊人了，影响力也很大，网红现象给整个创业环境与创业方法带来了太多冲击。可以说 papi 酱代表了眼花缭乱的中国创投市场。”

粗口不是 papi 酱的标签

“我觉得 papi 酱的视频不单单只是娱乐性，这些视频在某种程度上是当代社会的写照。”徐小平说，“也许粗口是多了点。”

就在几天前，papi 酱因为这些粗口遇到了不小的麻烦。广电总局要求她在视频中去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。在这之后，papi 酱还是按照每周一次的正常频率发布了一段名为《一个人的减肥全过程》的短视频，视频中未出现任何脏字，最过火的一个词就是“哎呦我去”。

“在这件事情发生后，我们内部也有争论，就是过几天的广告拍卖会还要不要办。后来我们决定还是要办，错误改正了就好。”徐小平说，“抛开这些粗口，我觉得 papi 酱的视频三观很正啊！”

本月 25 号，这场“新媒体史上第一拍”正式开启，丽人丽妆花了 2200 万拍下 Papi 酱首单广告。

“对于监管，我觉得还是要根据内容来看。如果视频内容本身就是和社会认同的价值观不匹配的，那当然要监管死。但我们看 papi 酱的视频，它大受欢迎绝对不是因为这些粗口，就算把粗口都去掉，依然改变不了 papi 酱的本色，他她的视频并不是靠这些粗口火起来的。”真格基金的另一位创始人王强说。

不可复制性是网红经济最本质的属性

“我们投 papi 酱，是因为看到了她身上的深度与广度，这是她的核心竞争力。”王强说，“不可复制性是网红经济、乃至移动互联网最本质的东西，移动互联网把属于公众的东西一步一步缩小到每一个个体。比如个人定制的服务、精准投放的广告，它们将大众的、集体性的东西变成了个人的东西。”

不论是罗辑思维，还是 papi 酱，他们的制胜特长往往是不能总结概括的，也无法简单的复制模仿，至少在徐小平看来，在去中心化的移动互联网时代，传统经纪模式不奏效了。

“在传媒最发达的美国，那里的电视剧动辄一播十几二十年，一些个人的电视节目一播就是三四十年。”徐小平说，“中国的个人媒体刚刚开始起步，我觉得我们还是要去呵护。 对于这些在网络中展示创意与活力的年轻人，我们应该创造有好的环境，我们也希望中国一红二十年的网红，或者是几十年的网红。我认为中国人创造爆发的时代到来了。”

徐小平认为，papi 酱的成功对于如今的“双创“时代有着特别的意义，它意味着即便一无所有，也可以从头开始做自己相信的东西。

“在我们投资 papi 酱之前，曾经有企业愿意花 80 万植入一条广告，但是被拒绝了。papi 酱当时还是个没有任何收入的学生，但她对未来有信心。”徐小平说，“ papi 酱的成功在于创业环境变得越来越友好，在移动互联网，网红就是一个人的媒体，在这个时代创业变得更加简单，更加快速，生态系统更加完善。知识经济时代到来，每个人都可能利用今天无以伦比创业环境，创业基础设施，微信，移动互联网，手机应用等等东西为自己创意才华找到出口，实现自己的梦想。”

作者：李墨天

原文地址：http://cn.technode.com/post/2016-04-26/papi-xuxiaoping/

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