对于很多运营推广人员来讲，做出好的推广文案并获得足够多的点击和转发是工作的重中之重。那么如何做出优秀的推广文案呢？今天，作者整理了一些经典的推广文案并分析如何写出优秀的自传播文案。

一、互联网领域

1.36氪

网站介绍：36氪旨在为创业者提供最好的服务。首页中有快讯、创业者服务、投资者服务几个模块。整个网站的氛围是面向未来，把握未来。里面有最前沿的技术以及最新的资讯。

让一部分人先看到未来。

文案分析：这则文案可以称得上相当优秀了。短短十个字就解释清楚了网站的主要目的是“看到未来”；而“一部分人”又有十足的诱惑性，谁都想成为那“一部分”。

2.今日头条

网站介绍：今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。首页有多个模块，特点是能够推荐给用户个性化的信息，是数据让服务更加人性化的成功尝试。

你关心的才是头条。

文案分析：依然是简短的风格。一句话既说明了这是一家什么样的网站（新闻头条），又点出了自己和普通新闻资讯类网站最大的不同（你关心的），体现了自己的数据推荐优势。

3.Keep

应用介绍：致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。作为健身类的应用在领域内拥有极高的影响力。

自律给我自由.

文案分析：很经典的文案，很多不了解这家公司的人也将该文案作为自己的座右铭，一个文案能做到这个程度算是相当成功了。文案和应用名称很搭配，keep即是自律和坚持，而拥有健康的体魄才能够过自由的人生。

4.知乎

网站介绍：知乎是一个大型的问答社区，主要的内容如上图所示，即与世界分享你的知识、经验和见解。由于最开始知乎的用户准入门槛相对而言比较高，因此知乎的问答水准确实不错，很大程度上称得上是了解世界的窗口。

与世界分享你的知识，经验和见解。

发现更大的世界。

文案分析：两则文案是分别从答题者以及浏览者的角度来讲的：前者是分享，后者是发现。文案同样很短但是也能够概括知乎的主要功能就是发现和分享。另外，两则文案中都有“世界”这个词语，可谓格调满满，也符合知乎给人的印象。

5.百度贴吧

网站介绍：百度贴吧是以兴趣为主的互动平台。在这里志同道合的人可以聚集在一起讨论他们所关心的问题，不管是讨论电影还是小说，购物还是健身，这里都有相应的吧可以满足用户的需求。

上贴吧，找组织。

文案分析：优秀的短文案，直接包含了自己网站的名字，也说明了贴吧的作用，整体文案已经精简到了极致。贴吧的组织确实很强大，基本上所有的话题都能够找到大量的同好。

二、电子产品

1.iPhone 6S

产品介绍：iPhone 6s是美国苹果公司2015年发布的一款智能手机。北京时间2015年9月10日，美国苹果公司发布了iPhone 6s。iPhone 6s有金色、银色、深空灰色、玫瑰金色。

唯一的不同，是处处都不同。

文案分析：用“唯一”以及“处处”两个绝对化的词来加强表述，想要表达的意思是改进很大。无论实际手机做到了什么程度，文案已经能够吸引很大一波粉丝了。文案总的来说符合Apple的格调，绝对的高大上，让人听了似懂非懂，但又觉得很厉害。

2.格力电器

公司介绍：珠海格力电器股份有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌。

格力，掌握核心科技。

文案分析：最经典的文案之一了，作为一家科技类的公司，文案一针见血，不多加赘述。该文案也完全做到了自传播的效果，没有买过格力电器的人有不少，但是不知道这个文案的人应该不多。

3.小米手机

公司介绍：北京小米科技有限责任公司成立2010年4月，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。

为发烧而生。

文案分析：只看文案应该完全看不出来这个文案是写给什么的，所以需要结合背景来看。发烧这里应该指代的是发烧友，而发烧友一般喜欢的就是超高的性能以及超级自由的改造潜力。

当时小米主打的是性价比，以低价买到发烧级的产品。在主流高端手机价格很贵的情况下，小米的文案自然能够深入人心，相信即使你没有使用过小米手机，但这句口号也一定听过。

4.锤子手机

公司介绍：锤子科技是一家制造移动互联网终端设备的公司，公司的使命是用完美主义的工匠精神，打造用户体验一流的数码消费类产品(智能手机为主)，改善人们的生活质量。

漂亮的不像实力派。

文案分析：这个文案算是十分精妙了，说明自己的产品极其漂亮又有实力，和“明明能够靠脸吃饭，但却依然靠实力”有着异曲同工之妙。如果将文案的表述换为“既漂亮又有实力”，那效果肯定远远不如现在了。

三、其他领域

1.太平洋保险

公司介绍：中国太平洋保险是国内大型综合性保险集团，提供人寿、财产、健康、养老投资等全方位风险保障解决方案、投资理财和资产管理服务。主打产品：汽车、人身意外、家庭、旅游等各类保险。

平时注入一滴水，难时拥有太平洋。

文案分析：文案巧妙的融合了公司的名字，此外也说明了保险的性质即平时缴纳少量的保险金，一旦出现问题将会得到巨额的保险赔付。“一滴水”和“太平洋”的强烈对比可以很容易给人留下深刻的印象。

2.欧莱雅

公司介绍：欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司。

你值得拥有。

文案分析：采用了激发人购物欲望的几个理论中的犒赏原则。该原则的特点就是激发人犒赏自己的想法，暗示用户你都这么努力了应该得到好的东西，让用户觉得自己已经付出了很多努力，理应买一些好的东西好好的犒劳自己一下。

3.农夫山泉

公司介绍：该公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。

我们只做大自然搬运工。

文案分析：又一个教科书级别的文案，现在随着生活水平的提高，人们对健康的关注度越来越高，但是由于商家大多追求利益，导致放心的产品一直奇缺。农夫山泉的“自然的搬运工”可谓是相当不错的表述，直接说明了自己的水源很优秀且自己只是搬运了健康的水，很能够打动消费者并解决他们心中的担忧。

四、总结

以上文案基本上都可以被划归到教科书级别，不管它们的产品用户有没有用过，但是它们的广告用户一定是听过的。上述文案完美符合优秀文案的要求：即能够宣传品牌的形象并得到广泛的传播。

从以上文案可以归纳总结出优秀文案的一些特点：

• 简洁明了：一般人都不会记住很长的一段话，而且在传播过程中，过长的话也是强大的阻力。因此在能够把事情说明白的情况下，尽量简洁一些；
• 文笔优秀：试想把“漂亮的不像实力派”换成“漂亮又有实力”效果会如何？从语义上来讲，这两句文案没有丝毫区别，但是效果确是千差万别。所以写文案，文笔很重要；
• 一针见血：应用需要解决痛点，文案也是一样，简短的话语一定要切题，能够直击消费者的内心。比如“大自然的搬运工”，“核心科技”要是换成“优秀”、“领先”就显得没有很强的实感；
• 格调要高：36氪是“看到未来”，知乎是“与世界分享”，iPhone是“处处不同”。总之一定要不平凡，有格调，现在连食品都要做网红食品，文案又有什么理由平庸。

没有最好的文案，只有最合适的文案，相信随着时间的推移，一定会有更加优秀的文案出现，让我们拭目以待。

另有姊妹篇：《这些年，让人眼前一亮的创意广告》。

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