想到高考，第一印象会想到什么呢？是曾经的奋笔疾书，还是同桌的你。对于已经参加过高考的人来讲，或许已经忘记了曾经那热血沸腾的誓师大会。但是不得不否认，在阶级上升困难的今天，高考已经成为了平凡人为数不多的上升通道。一考定终生虽然夸张，但是人生中比高考还要关键的转折点也确实不是很多。

一、我们的高考

中国自古以来就有科举考试选拔人才的优秀传统，本着王侯将相宁有种乎的志向，很多平凡的人靠着高考的十年苦读迈入了仕途。当代高考的几个关键时间点分别是1952年开始高考，1966年—1977年废除高考，1977年10月21日高考正式恢复。

高考的变革之路也是整个国家的变革之路，其中1977年的高考虽然参加的人数并不是很多，但那个时候能够考取好大学的人是真正的天之骄子。随着高考人数的逐渐增多以及机会的逐渐减少，高考逐渐褪去了它神圣的光环。

二、高考的我们

虽然高考的神圣光环逐年减弱，很多家庭不错的人选择出国读本科更是加剧了高考成为穷人游戏的步伐。但是对于绝大多数的人来讲，高考还是最有可能的晋升途径。通过自己的努力，一个偏远地区的孩子也有希望和大城市的孩子在一个班级里读书。至于最终毕业后的结局，那又是另外一个故事了。

中国的高考公正且残酷，一个人从小读到高三就是为了这一次裁决，成功者金榜题名，越过龙门，失败者人生改轨，很有可能重复父辈的道路。

三、那些年，让人热血，落泪，怀念，蜕变的高考

虽然现在高考改变人生的作用已经不是那么大了，以北上广的房价为例，即使考取了清北华五，能够定居以上的城市也是难上加难。很多人更是将现在的高考和几十年前的高考相比，然后得出了高考缩水，学生一代不如一代的说法。

实际上这个想法是错的，几十年前通过高考彻底飞越的那批人赶上了历史的变革，那种机会在整个人类历史上都是不多见的。现在其实才是真正的正常时期，而且和大多数国家比，现在的中国对待普通人真的很友好了，读书很多补助，读完书之后就可以凭借自己的能力找一份不错的工作，在非一二线的城市定居下来。

这一点虽然习惯了的人不觉什么，但实际上这在很多阶级固化的国家基本上没有可能，更不要说世界上还有很多人权都不平等的国家。

至于说现在的学生不如以前则是幸存者偏差加以偏概全。世道必进，后胜于今，现在的学生比原来的学生无论在能力还是努力程度上都有很大的进步。

也许有人要说抖音、快手上很多学生的行为，但是作者认为，以前那个时代，这一部分人估计连上学的机会都没有，给人感觉的质量下降是由准入门槛的降低造成的，比如知乎的变化。但是就绝对数量上来讲，现在的学生中，努力的个数绝对远远多于以前。

所以在此，抛弃成见，衷心的为每一个为梦想拼搏的人送上祝福与敬意。

1.学校篇

学校的文案当然是为了鼓励学生了，这些文案大多都是直接的激励，没有广告成分在里面。

我们比任何时候都接近梦想。

虽然语句简短，但是主题明确。

一生之中没有什么时候比高考更加接近梦想了，人的一生很慢长，但是关键的只有几步，而高考又是这几步中最重要的那种。也许有的人会觉得，高考作用没有后来的很多事情作用大，比如工作以及婚姻。但是请不要忘记，后来的事情都是建立在高考的基础上，要是直接考砸，很多后来都不复存在。

如果将人生不同的经历比喻成一条一条的线，很显然越朝前的分叉对于结局的影响越大，记得有个记录片记录了很多孩子从小到大的变化，然后发现，其实结局很多时候早就注定了，这就是开始节点的重要性。

举一个不恰当的例子，打游戏，定级赛定到了青铜，请问多久才能赶上那些定级赛打到白金的人？虽然是可以慢慢晋级的，但是将会付出难以想象的努力，且别人也不会原地等待。

大学，我来了

我行，我一定行

坚持的人必将有所收获

拼搏高考，今生无悔

以上四个文案都可以归类为心理暗示类，心理暗示其实还是很强大的，可以让人潜意识上觉得自己行或者不行，进而改变实际的情况。

例如，一个工作了三年的人去应聘一个产品助理的职位，那么他肯定不会紧张，然后发挥也会挺好，整个过程做到不卑不亢并不是很难。

但是如果这个人去应聘Facebook的产品经理呢？且他的英文只有4级水准，应聘的工作岗位为总监，知道和自己一起面试的不乏剑桥牛津的学生。那么结果是显而易见的，很多意志不坚定的人估计都不会去面试了，就算去面试，表现的也会比较卑微。

因此不少高考文案都是将高考不当回事的感觉，其实就是让考生不要太过于担心，比如“清华北大在脚下”这种就是很好的例子。

如果现在不全心全意的努力，将来拿什么来说明我爱你

这种就是属于高瞻远瞩型的了，类似的还有“不要等到遇见对的人，才后悔一无所有的自己”。即将未来可能的风险先告知于人，让他们恐惧失败，从而促进发挥。

这种方式还有一个小故事就是A同学天天将男神的照片挂在面前，说努力后就可以和他在一起，但是发现B同学的努力更多，就很好奇B同学是如何做到的，过去一看才发现B同学面前挂了一张猥琐的照片然后写着如果不努力，以后就要和他在一起。

虽然是一个故事，但是同样也是这个原理，即用风险来告知自己努力的重要性。

2.企业篇

首先，企业都是以营利为目的的，因此企业篇的文案是广告植入类型的，但是商业影片不一定不好看，商业文案也是同理，让我们来看看那些优秀的企业文案吧。

（1）业界达人杜同学

要不是看到durex的商标，还真的意识不到这是广告。文案的水平挺不错的，完美将产品和高考结合了起来，整个背景是答题卡。座位号也很好玩，直接是69。

因为题材原因就不继续解读了，大家可以自行体会。

（2）滴滴出行

滴滴的广告文案和高考也是很搭的，人生的出行方式确实不止一种，滴滴一下美好出行还是能够给人留下深刻的印象。

也希望滴滴能够真的打造美好的出行，不要再出现问题了。

（3）晨光文具

很扎心的文案，大学之后确实文具用的少了很多，也不再有老师日夜的监视，对于不少的人而言这可能是求之不得的事情，但是随着进一步的长大就会知道当年的那一份“讨厌”是多么的难得。

请善待每一位老师，未来的路上很少有人真心对你好了。晨光的文案多有离别之感，比如“高考了，让晨光陪你最后一次”，配合着高考离别的氛围，确实有独到之处。

（4）饿了么

饿了么的角度很独特，从过来人的眼光看，也很准确。虽然外卖在经济欠发达地区发展有限，但是在大学所在的城市发展的很到位。且随着生活节奏的加快，不少学生都喜欢上了买外卖的生活方式。

虽然这也造就了不少实际问题，比如越来越宅，游戏配合外卖毁掉学业。但是杀人的是人，不是枪，同样的道理，外卖本身还是不错的产品。

（5）洗衣粉

最赞的是“人生洗礼”这几个字，很好的结合了自身产品以及高考。

整个页面的布局是纯白色的，不仅能够在花花绿绿的广告中脱颖而出，还能够和洗干净的主题切合。

（6）中国石化

估计没有谁比中国石化更会加油了，天然的营销优势，中国石化配合高考文案确实十分契合。

虽然高考考生不大可能需要加油，但是借势推广增加热度也是不错的选择。

总结

优秀的文案总能够把推广和借势主题结合起来，且配合上一些强烈的情感，例如性、怀念等。

最后祝愿所有的考生金榜题名。

#专栏作家#

马璐，人人都是产品经理专栏作家。关注产品设计以及用户体验，力求在技术一定的情况下将产品做到极致，充分发挥技术的潜能。

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