这边文章介绍具体如何提升文案体验，译自原文下半部分：How to build a better product with UX writing，想要了解什么是关于体验文案编写师（UX Writer）的背景知识的话，可以去看上一篇《什么是体验编写师？》

专业体验编写师的基础技能包括：

1. 体验设计和可用性；
2. 线框图；
3. 界面设计；
4. 除此之外知道一些行为心理学和决策要领也会有帮助。

一、既然是要写文案，为什么还要学设计？

设计意味着创造，对吧？那么写作也是设计，只不过使用的是文字而不是图像。只有了解可用性才能创造清晰的体验路径，只有使用 Sketch 才能与设计师愉快合作。

体验编写师关注的是用户情绪，要确保界面上的任何东西都足够清晰有用，不让用户产生疑虑，这需要有高度的同理心和对用户行为的了解。

体验编写师需具备较高的语言能力，但这不是说你必须精通复杂的词汇。相反，考虑到用户的语言能力可能有限，应该使用简单易懂的文字。

要创作出优秀的体验文案，研究和测试是必不可少的。为了理解用户行为，体验编写师应该弄清楚以下这些问题：

了解以上问题后，你会更容易预测用户想要什么，以及找到为他们提供帮助的最好方法。

二、体验写作该做什么以及不该做什么

体验编写师应该如何用文案与用户对话交流呢？

下面是一些建议：

1. 别让用户犯错

或者说，不要使用让人困惑的语言。去除隐晦高深的语句很重要，例如：下例界面对国际市场的用户来说太难理解。

Sign Up 很容易与 Sign In 混淆，不如使用 Register 或 Create an Account 会更清楚些。Google 有自己的一套文案编写原则，即清晰、简介、有用。

下面是该原则在登录错误文案的运用：

对比了三条原则后，他们找到了新文案。密码错误（Wrong password）比认证失败（An authentication error has occurred）读起来更加自然。

2. 别用术语

反复思考，用户真的能理解每个词吗？反复修改，直到连小孩子都能读懂就差不多了。

上图翻译：Windows – 系统错误，IP 地址与网络中其它系统发生冲突

有些程序员以为每个人都直到什么是 IP 地址，当然有用户直到 IP 代表网络协议，但是没人直到它到底是什么。上图那种文案只会让用户感觉自己受到了智商碾压，仅此而已。相对好一些的方式是告诉用户“网络无法使用因为…”

3. 易于翻译

设计界面时不要以为它只需适配一种语言，好的文案是能够无障碍地翻译成其它语言的。

考虑外语时，我建议以德语作为参考，因为它出了名的长，平均单词长度达12个字母。如果你的文案适配到德语也不影响界面布局的话，那么一般就没问题了。

4. 注意统一

这一点很好理解，就是别用同义词。选了一个词后就一直重复使用，例如：下图中，用了“Previous”和“Next”后，再使用“Go Back”和“Continue”就会出问题。

不统一的文案让人困惑，用户会猜想产品使用同义词可能是想要表达不同的意思。

5. 自然到无感

让人记不住的按钮文案才是真正好的，这一点也和语言的简洁性相关。因为理想的用户体验是全凭直觉操作，而不需要任何努力阅读和思考。

三、优秀范例

这一部分我将分享一些我收集到的优秀体验文案给大家。

1. 好的文案是人性化的

Tumblr 的注册页面用风趣的文字告知为什么输入的用户名不能使用，如果和用户说“该用户名已被注册”，用户会感觉是不是自己取的名字缺乏新意，但是 Tumblr 就很聪明地告知用户“这个名字取得好，可惜被人抢先注册了”，很巧妙地弥补了这个痛点。

2. 好的文案具有引导性

向陌生人介绍自己对很多人并不容易， Tinder 给用户提供了非常简单有效的建议——从称赞开始。

3. 好的文案能消除疑虑

“下一步”、“确定”这种非常常见的按钮可能会让用户有困惑感，因为不知道点击后会跳转到哪里。为了避免这种问题，更好的做法是解释清楚接下来究竟会发生什么。

注册 Netflix 时，用户在选择套餐和提供付费信息后，同时会获得一个月的免费体验。这时会有文案解释清楚，如果用户在免费体验月结束之前取消订购，就不会购买任何套餐。

4. 好的文案能够解释清楚

我在网上填写表单时，经常回想吐槽“为什么我要告诉你们这些信息？”

只有极少数的情况，我才能知道原因。

上图是一个服装售卖网站的下单页，他们在文本框附近解释了为什么用户需要提供手机号信息。

经验法则就是：解释清楚所有需要解释的事情。

网上的优秀文案越来越多，上面只是我个人比较喜欢的几个案例。平时留心观察，你会发现，很多日常用到的产品界面上，也有很多值得借鉴的体验文案。

四、总结

由于近年来数字产品使用方式的转变，体验文案已经逐渐发展出一门独立的学科。相较于传统文案编写，体验文案已经成为产品设计开发的重要组成部分。不同于面向潜在用户的广告创意文案，体验文案的对象是已经开始尝试使用产品的用户，其主要目标是确保用户使用产品的每一步骤能符合他们的需求。

我最后的建议是：带入情感，只有用心体会用户的感受和每一步骤的需求，才能够巧妙地用文字来吸引用户并提升转化率。你不但要引导他们，而且还有做得毫无痕迹。

尝试不同的产品并认真思考：使用的时候我的感受是什么？是不是所有东西都够清晰明了？

通过这种方式来寻找优秀的体验文案，并学习借鉴，这样我们设计产品的标准就能不断提高。

原文作者：Anastasiia Marushevska

原文链接： How to build a better product with UX writing

译文作者：Z_Yuhan

译文链接：https://www.jianshu.com/p/ec7698d6f0ea

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