文章开头如果没有激起用户的的阅读欲望，让用户将注意力放到文章上来，可能你的用户早跑了。而不会写结尾，又可能让你的文章前功尽弃，甚至烂尾。那么，要如何才能写好公众号文章的开头和结尾呢？

前几天在知乎上看到有人说：

“自己是做新媒体运营，写文章的时候总是想好了内容框架，但是却不知道开头和结尾要写什么。有时候，文章都写完了，开头还迟迟不会下手。”

在写文章的时候，这个现象其实很常见，就像很多人总是对于标题犹豫不决，不知道怎么写。但偏偏，开头和结尾又至关重要。

不是用户点击标题进入了你的文章，他就会乖乖认认真真看你的文章。没有文章开头去激起他的阅读欲望，让他将注意力放到文章上来，可能你的用户早跑了。而不会写结尾，又可能让你的文章前功尽弃，甚至烂尾。

so，如何去写好公众号文章开头和结尾呢？

这里笔者给大家一些马上就可用的建议，如果你有印象，你会发现很多大V的文章开头和结尾也都是这么写的。

文章开头

1. 浓缩精华：可以对文章核心点进行简要概括，让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架，让读者阅读理解更轻松；也可以概括全文要讲的内容，为什么讲，看完能得到什么；
2. 固定风格：可以专门基于自己公众号调性编辑一个独有的开头，固定风格版式，长期使用。而每次只是换换不同主题的关键词，比如“大家好，欢迎收听你的月亮我的心……”
3. 描述痛点：可以抛出广大读者扎心的痛点，激发兴趣，然后一步步给出建议或者解决方法。这样的文章结构基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA结构；
4. 制造悬念：可以一开始制造悬念、塑造反差、形成冲突等等，激发读者好奇心。这应该是我见过最多的开头形式了。
5. 金句名言：可以用强大的金句或名言直接给整个文章定调，马上让读者点头叫好。不过，名言好找，金句难求啊。
6. 来碗鸡汤：类似金句，发鸡汤也是很常见的一个文章开头方法。虽然读者对鸡汤越来越免疫，但是你不得不承认，好的鸡汤总更能让人共鸣，卷入情感。
7. 讲个故事：还可以开头就给大家讲个小故事，会讲故事的人从来不担心不会开头，它仍然是吸引读者阅读最有效方式之一，有时甚至没有之一。
8. 开门见山：还可以有事说事，开门见山的表达观点。这个方法还是非常适合现在碎片化阅读时代，因为不罗嗦，也不绕，有啥直接说。
9. 引入事件：也可以直接就通过描述一个新闻、自己见闻或最新事件等，将目光过渡到正文内容。这在文章开头的作用其实和讲故事很像。
10. 讲个现象：也可以写一个普遍的现象，或者突然出现的现象，再或者很多人还没发现的现象，关联到正文上去。现象洞察得越透，用起来越是惊艳。

OK，写好公众号文章开头的10条建议，就说到这。

文章结尾

再说说文章结尾的一些写法：

1. 总结全文：可以对全文进行简要概括总结，在文末帮助读者最终理清思路，突出可感知价值。
2. 强调观点：可以再次强调全文核心观点，并升华主题，让用户牢牢get你的点。
3. 鸡汤共鸣：可以直接甩鸡汤，就是要赤裸裸的打动读者。
4. 金句名言：可以制造金句或引用名言，逼格立马提升，这也会刺激读者分享，引用到朋友圈。
5. 话题互动：也可以针对性抛出一个互动话题，引发讨论。未必需要一定和文章相关，重点是形成风格。
6. 下期预告：也可以做个下期内容预告，绑住你的读者。持续关注吧，下期更精彩！
7. 抛出问题：还可以在文末抛出和文章内容相关的问题，或是一个新的问题，会在下期或回复关键词给出答案。继续关注吧，这里有解答！
8. 惯用口头禅：还可以编辑一段自己独有风格的结束语长期使用，可以是这个号的口头禅、可以是Slogan、也可以是特意准备的一段话……

Anyway，就算你确实是想不到好的结尾，也不要用一堆无关的废话，哪怕是用一个很有个性的END也比烂尾要强。

回到开头知乎上的那个问题，其实笔者觉得不是你想好了内容框架但不知道开头结尾写什么，恰恰是因为你并没有做好这个文章框架的系统构思。

如果想清楚了，你就很清楚文章的脉络是什么、你会如何层层推进！你就像一个建筑师，你的文章其实就是你要建的大楼，一旦你把建楼的每一步都想清楚了，构建了清晰的图纸，剩下的就是让它漂亮的建出来。

这个时候，你不应该是不知道写什么，而应该是纠结于如何写会更好。

所以，以上这些建议就派上用场了！

#专栏作家#

木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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