大暑到来，各大品牌的借势海报和文案也都蜂拥而至。做好借势海报需要注意哪些问题？笔者结合案例，为我们分享了做好借势海报的几个好点子，一起来看看吧。

主题元素分析

主题名字：大暑主题

相关事物：西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等。

主题名字依旧是与主题最为贴近的元素，我们不做过多的分析。

众所周知，图文中要切合主题，最重要的是通过图画与文案营造出主题的氛围，而大暑的氛围总的来说有两种方向：

1. 反映大暑的燥热，因为大暑当天环境气温是真的很燥热，图画上可以通过颜色（红黄等暖色系）和相关事物来反映读者的现实感受；
2. 营造凉快的氛围，由上一个方向引导出来，所谓阴阳互补，现实已经很燥热，所以凉快的氛围让读者心理得到一种填补，可以用冷色系和相关事物在营造。

相关事物里面有西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等，它们在营造不同氛围的时候用法也不一样：

• 比如冰棍，用在燥热时可以图画上为冰棍融化，用在凉快时则是可以用其散发的雾气表现出凉爽；
• 又比如风扇，用在燥热时可以添加一个人边吹风扇边流汗，用在凉快时可以描绘一人吹着风扇很舒服的样子。

创意分享

1. 名字

分析：大暑二字为创意切入点，技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

文案示例1：（品牌-成人用品）“大日者，热。”

分析：大暑二字拆分为大、日、者三部分，其中日是双关之意，大日者动作比较强烈，所以就会热，通过拆字构造出与品牌特性相关的情景。

文案示例2：（品牌-外卖平台）“大暑大暑，下单即煮。高温高温，接单现蒸。”

分析：因为天气热，担心外卖会坏掉，因为用押韵表示事物的新鲜。

案例分析：

第一张是运用拆字的方式把“大暑”拆分后结合到文案中：

第二第三张都是将“暑”谐音为“薯”，表示薯条之意：

最后两张运用形像的方式，将大暑二字与图画结合起来，两者都是将夏天的象征物品和产品结合到“大暑”二字中。

2. 反映大暑的燥热

分析：因为大暑当天环境气温是真的很燥热，图画上可以通过颜色和相关事物来反映读者的现实感受。

文案示例1：（品牌-通用）大暑：“我的热情，好像一把火燃烧了整个沙漠。”我们：“天空没云朵我们到处躲，也只是怕你这把无形的火。”

分析：化用了《热情的沙漠》通过对话的方式写出大暑的热文案

文案示例2：（品牌-防晒霜）“遮住夏日：英雄远征”

分析：化用了《蜘蛛侠：英雄远征》，表示出远门需要防晒霜来遮住夏日。

文案示例3：（品牌-通用）”亲爱的，热爱的，转发这张图把热气转到你爱的人身上。“

分析：化用了《亲爱的，热爱的》。

案例分析：

三张海报都选用了颜色来营造热的氛围，不同之处在于第一张红色系的结合，整体画面更为闷热；第二张选用了炉火，表示出一张烫手的热；第三张直接把鸡蛋放在车盖上，热得更为具体。应该可以说，第一张是用描白的手法，第二张用了比喻（炉火比喻太阳），第三张用了夸张的手法。

3. 营造凉快的氛围-场景篇

分析：通过场景构造，比如西瓜、冰棍、可乐、空调等标志性物品的意义，营造出凉快的氛围。

创意示例：（品牌-空调）

1. 大暑降温效果等式：空调>冰镇西瓜+加冰可乐+电扇+冰棍+游泳；
2. 诗句：左手遮赤日，右手招热风。挥汗不能已，扇笠亦无功。消暑有神物，能将清凉送。一夏变一冬，万物随疏通。

案例分析：

不用分开分析，标志性事物无非就是西瓜、冷饮、空调风扇、冰棍之类的，产品是什么就强调什么即可。

4. 营造凉快的氛围-色调篇

分析：通过冷色调对视觉的冲击来营造氛围。

案例分析：

除了第一张之外，其他都是直接用绿色或蓝色作为设计主色调，绿色源自于荷花、大树等植物，表示阴凉；蓝色来自于水和冰，代表湿凉，有略微的差别。而第一张则是通过红色（代表热）与蓝色（代表冷）的色调结合文案，用对比在表达出空调的制冷效果。

5. 营造凉快的氛围-玩水篇

分析：通过水的场景构造，比如海边、游泳等，营造出凉快的氛围。

案例分析：

前半部分是海边，后半部分则是游泳。

6. 荷花

分析：荷花是夏天的一大代表植物，其实不仅在夏至可以用，整个夏天都能用。荷花的特点是外形为圆形的绿叶+红色的花，同时花朵当然有香味，而且作为代表植物，也是可以作为摄影对象的。

案例分析：

都选用了荷叶给人视觉上解暑特点。

#专栏作家#

作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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