对文案新手来说，或许你会因为写不出“团队认可”、“传达产品卖点”……的文案而倍感迷茫失落。那么本文提到的几点将为你破解困惑，快速度过迷茫期。

事情是这样的：

前两天有一个小伙伴咨询到我，说在一家电商公司做文案，刚做这行不久，现在很迷茫···

他自己非常想把自己所学的马上实践到工作中，但是，有力使不上。

而且，周围的声音大都认可那种自嗨型的文案，追求高大上的风格，所以有点感觉格格不入。

作为一个过来人，我知道他到底在迷茫什么，还有就是，我知道这种迷茫感，不止他一个人，而是一种普遍现象；

它像是一个魔咒，压得很多新手喘不过来气···最终放弃～

你有没有过和他类似的痛苦呢？

今天之所以聊这个话题，并非是想通过一篇文章立马解决你的痛苦，但是，我有信心，看完这篇文章后，你的迷茫期会大大缩短！

下面我来帮你梳理一下，我觉得之所导致你迷茫的罪魁祸首大概有以下三点：

01 学习方法不对，技巧和思维不匹配

如果文案技巧是水，那么新手就是一个海绵，恨不得把所有的水吸干，导致的结果就是一次性吸的太多，最后没有吸不了水了。

正确的学习应该怎么做呢？

吸一些水，然后拧下来一点，再吸一点，再拧下来一点，这样你可以持续的吸水。

其实吸水是学习技巧的过程的话，那么拧水就是消化技巧的过程。那么怎么去消化这些技巧呢？

最好的办法就是学习文案的底层思维框架，它就是像是一个有很多格子的大的蓄水池，来承载你不断的拧下来的水，让这些水存储在里面，这样吸收的水就不再是“无根之水”了！

你学的每一个写作技巧也是这样，必须要有底层思维做支撑，也可以看成是技巧的“落脚点”；

如果没有这些“落脚点”，你学的技巧在你脑海中就是一团乱麻，你根本无法熟练运用和掌握，为什么呢？

因为你学的技巧和思维不匹配，你就会乱！

有了它以后，你学的技巧就被那些底层思维串成一条清晰的线，想怎么用，就怎么用，而且不错！

应对方法

1）付费向高手学习

这是最快捷的，你能少走很多的弯路，重点要学习他们的写作思维。

技巧这个东西需要时间积累，不是一蹴而就的，你要做的就是确保自己脑海中的技巧都能找到出处，不会乱，什么时候该用什么技巧，你能信手拈来即可！

2）多问自己为什么

学习的每一个技巧，一定要多问一个为什么，比如：

• A.为什么要使用这个技巧，目的是什么？
• B.实现相同的目的，有什么其他技巧了？哪一个更好？
• C.如果换一个产品，能不能套用这个技巧呢？
• D.······

这样时间长了，你就不会乱了，因为每一个技巧你会归类：

• 有找卖点的技巧；
• 有激活卖点的技巧；
• 有刺激成交的技巧；
• 有引导转发的技巧·····

它们都井然有序的排列在你的脑海中。但是有一个缺点，就是摸索时间可能会很长，而且不是每个人都有这种自学能力的。

02 周围不认同的声音，导致你不自信

这也是一个导致新手文案迷茫的原因，为什么呢？

因为你不自信！

当你刚开始做一些事情的时候，如果周围有不同的声音，加上你的思路不清晰，很容易就被左右，怀疑自己。

新手本身掌握的东西就不多，本来也在摸索学习，所以很容易摇摆不定；而且据我所知，这些声音大都来自一个名字叫老板的人！

小公司一般都是直接和老板沟通，如果你的老板愿意放权给你，相信你，或者你的老板本身就是个文案高手，愿意指导你，那你真的很幸运！

怕就怕什么呢？

老板完全不懂，还事事要按照他的想法来，那就要了亲命了——这个时候，你的自信心会受到打击，甚至把你带偏，你会错误的认为，老板认为的好文案，才是真正的好文案，这才是最可怕的！

应对方法

1）确定你的写作方向是对的

有不同声音是正常的，你要做的是，找对思路，理清自己的写作逻辑，先确定好你的大方向不会错，剩下的交给时间就可以了。

2）跟着文案高手的老板是幸运，不用迷茫

如果是你的老板在专业能力比你强，那你要做的就是好好跟他学，即使可能有时候他说的话你听着不舒服，摆正心态就好。

3）老板不懂装懂，对你还不信任，没有必要迷茫

如果你的老板，不懂装懂，还独断专行，你也不用迷茫了，别给自己添堵，不值得，我的建议是骑驴找马。

03 成为了一个文案鉴赏高手，而不是写作高手

这也是一个普遍现象！

我在和很多新手朋友交流的过程中，无一例外的都提到了这样一句话：

平时看那些好的文案都是热血沸腾，为啥一写就不行了呢？

这时候，我通常都会问一句：

为什么你会认为你写得不行呢？

他们都会说：

因为我知道不行，反正说不出来，但是我感觉就是写的很垃圾。

这就是典型的没有成为文案写作高手，却变成了文案鉴赏高手——就是，好或者不好的文案，你看一眼，你能分辨出来，但是你自己动手写，你就露馅了。

我知道，这肯定不是你想要的。

时间长了，你就会怀疑自己的能力，老是感觉自己写的不行，甚至会害怕提笔写，循环往复，迷茫就来了···

应对方法

1）逼着自己动手去写

你越写不好，你越要动手去写，不要害怕自己写的不行，从模仿开始，培养自己的“字感”。

2）不要动不动就否定自己

当自己写的不行的时候，先不要否定自己，而是找原因，到底差在哪里？是文字表达，还是逻辑结构····找到原因，不断去优化。

3）只要有进步就不断自我认可

自己要不断认可自己，只要相对上次写得好，你就要给自己信心，认可自己，这才是好的循环！

写在最后

新手最怕的不是不努力，而是迷茫找不到方向，如果你不幸也在迷茫中，我的建议还是停下来，思考一下，到底接下来该怎么去做，而不是停在迷茫的漩涡中，随波逐流！

#专栏作家#

何杨，公众号：何杨说文案，人人都是产品经理专栏作家。7年文案老司机。擅长卖货文案写作，实体店营销策划！

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