编辑导语：不知道大家最近有没有看热播剧《三十而已》，林有有在剧中的角色恨的人牙痒痒；其实在文案上这就是一种对自身的包装，用各种特性打败竞争对手，脱颖而出。本文作者用林有有这个角色分析了文案的几个特性。

虽然2020年还剩1/3但本年度“最招人烦的绿茶”已经出炉！那就是被广大网友称为“茶艺大师”、“人间绿茶”、“绿茶中的极品”……的林有有。

比林有有更气人的，永远是下一集的林有有。

她看似漫不经心，实则处心积虑，外表单纯可人，心思却深的很。

那些“又当又立”的招数，分分钟把观众气的背过气去。

茶艺名场面之一：舔冰淇淋。

林有有带有妇之夫许幻山买冰淇淋，吃着吃着，假装无意突然凑到许幻山面前舔了一下他的冰淇淋。还撒娇说，你的一点都不甜！

茶艺名场面之二：壁咚强吻。

许幻山照顾醉酒后的林有有，看她好些了打算回家，林有有突然开口：“你根本放不下我，别骗自己了，不然你不会一晚上地默默守着我。”

接着，林有有壁咚许幻山（宜快进），说：“留下来陪我。”“许幻山，你是在乎我的，我知道你在乎我，谢谢你在乎我。”

然后，两人热吻。

我虽然没看《三十而已》，但从每天的热搜和朋友圈吐槽，基本已经对剧情的发展了如指掌。

女主顾佳温柔贤惠，为帮老公许幻山东山再起，委屈自己混入“太太圈”寻求生意机会，而老公却经不住诱惑，出轨客户的员工林有有。

其实那些小三上位的“茶艺”手段，和写文案颇有些相似之处：它们都会对自身进行巧妙包装，然后想方设法打败竞争对手（原配），抢夺目标人群（男主）。

这个套路我们一起来品一品。

一、茶艺&文案手段一：一言不合就是夸

和陌生人拉近关系的最快方式：一是证明自己是对方失散多年的亲人，二就是一顿猛夸。

林有有经常对许幻山发自肺腑的赞美，露出仰望偶像的星星眼，让本事不大、脾气不小的许幻山的虚荣心、自尊心得到极大满足。

• “我刚才看到了，身材真好！”
• “怎么会有像你这么厉害的人！”
• “我就喜欢看你的手，因为它能设计出最好看的烟花。”

这谁能顶得住啊，分分钟把人捧上了天和太阳肩并肩，五颜六色的彩虹屁让许幻山很快沦陷。

很多好文案也是如此，找到用户最在乎的那个点，不吝赞美，让用户感觉相见恨晚，你好懂我。

1. 香蜜湖一号

作为筑城的先行者，你有义务成为领袖——香蜜湖1号（风火广告）。

遥想当年深圳那些刚富起来的New Money，正迫切寻求一个显赫的身份符号彰显自己的地位，刚好看到这张广告，露出会心一笑：是的，为了匹配我的身份，我有义务买一套香蜜湖1号。

2. 自然堂

你本来就很美——自然堂。

用一种主动从内在发掘天然美的主张，一句话夸到女性用户的心里，在观念上取得消费者的认同。

敢问哪个女生没在洗完澡之后对着镜子里的自己感叹“我好美”呢？

3. 台湾求职服务机构104银行

你未必出类拔萃，但一定与众不同——台湾求职服务机构104银行。

这说的不就是我吗？尽管充满迷茫，但仍坚信自己是特别的一个，这个品牌，你好懂我。

二、茶艺&文案手段二：直击软肋

你最在乎的东西，就是她可以利用的东西。

许幻山的最大爱好是放炮（烟花），其次就是“吃”，但因为有脂肪肝老婆不让他吃晚饭,许幻山还喜欢踢球，怕耽误工作老婆也不让他踢。

但到了林有有这里，你老婆不让的我都鼓励！投其所好，步步为营，被束缚的许幻山尝到了甜头，一发不可收拾。

这种对用户心理的拿捏和文案像极了。

1. 如果你在乎的是孩子，文案就告诉你

别让你的房子，拖累了你的孩子——光耀·溜达（及时沟通）。

2. 如果你在乎的是女朋友，文案就告诉你

我不想在别人的房子里，等你回家——复地上城（及时沟通）。

3. 如果你喜欢攀比

这就是你的情敌今夏的着装——比基尼。

4. 如果你喜欢刺激

我们房间的隔音，特别特别特别好——桔子水晶酒店（一座山广告）。

三、茶艺&文案手段三：打压对手

当许幻山约林有有吃饭，提出以后不要再见面，并表示：他能有现在的成就，离不开顾佳的帮助。

林有有却纠正许幻山，不要觉得自己的一切都是妻子给的，如今这一切责任才是妻子强加给他的。

费尽心机，不断地旁敲侧击，激发许幻山对顾佳的逆反情绪。

对于文案来说，为了突出己方品牌，打压对手是常有的情况。

1. 定江洋

真正的豪宅必须在江边，而不是和江隔着一条马路——定江洋（揽胜广告）。

打压的就是其他那些和江边隔着一条马路的江景豪宅。

美女一卸妆，吓跑有情郎——定江洋（揽胜广告）。

打压的则是其他精装交付的高端楼盘。

2. 小马宋

能让脸唰的一下子变白的，都不太健康——和士秀（小马宋）。

真正与众不同的是，我们的产品成本比包装成本高——和士秀（小马宋）。

以上两个打压的就是那些用料可疑、见效快速的同类产品。

为什么小三总能频频上位？为什么渣男渣女总能无往不利？除了没底线，主要还是有手段。

有关“茶艺”&文案的技巧分享，已经骂骂咧咧的写完了。

文案适当参考，大家引以为戒。

作者：kuang13，公众号：文案包邮

原文地址：https://mp.weixin.qq.com/s/WijRkkTbIsd_wgOQF2Qaxw

本文由 @文案包邮 授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议