编辑导语：文案是一个脑力活，对于经常写文案的人来说，可能都会面临这样一种情况：写着写着就词穷了，好不容易想起一句话，下半句怎么接却迟迟想不出来。为了方便大家写文案能够死如泉涌、一气呵成，本文作者为大家分享了一些找灵感的方法。

抓耳挠腮、捶胸顿足！

写文案没思路、没想法、不知道要写什么的这种状态，对任何文案人来说，绝不是什么稀罕事。

痛苦且煎熬，又习以为常。

基本上所有做策划、做创意、做文案的都经历过，且一直都会碰到这个问题。我也经常会大脑短路，那滋味简直令人抓狂。

头脑风暴会上，别人激情四射，侃侃而谈，创意玩法一个接一个，而自己脑袋一片空白，只想快点结束；

写文案时，别人很快就能有一个不错的切入点，而自己毫无思路，还在默默查案例。这是通病！

很多培训专家轻风云淡的说学几个技巧，再推荐你看几本书就OK了。

别听他的，扯淡！

到最后他会告诉你：不是方法不行，而是你不行！

长期而言，一个文案，看过的东西一定是写出来的成百上千倍，或者说素材存储量一定是远远高于产出量的。

你需要大量的看、大量的阅读、大量的记录、大量的观察生活，不停的积累自己的 “素材库”。只有量变才能产生质变。

为啥我说很多培训专家说的就是扯淡？

因为想要有创意有想法，技巧只是辅助，关键还是长此以往的积累和练习，强化内功。怎么可能一步登天！

这就是为什么每次要创意，别人能高效而你只能想破头，最后推脱于 “创意是需要时间的”。

别人早就建好了自己庞大的素材库，只需要调用即可，而你只能想破脑袋或临时找案例。

没什么想法是凭空出来的，总会有外物的刺激，不要想着无中生有，那可能是上帝该干的活。

所以，对于“写文案没灵感、脑子空写不出” 这个问题，我的回答基本都是一样的：

1. 大量的看各种国内外经典案例，把脑袋撑爆，把素材库也给撑爆，你会看到越来越明显的疗效。
2. 长期大量的阅读，不只是技巧理论类，各种书都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。这是个持续自我丰富的过程。
3. 可以挑选几个输出质量稳定的品牌，假想自己在为他们服务，每次在一些重要时间节点去写这些品牌的文案，并备注好你的文案策略和逻辑。

然后等到品牌官方发布文案后去对比下：他为什么那么写，他的策略逻辑是什么，和你有什么不同。一定要去分析。

前2点其实就是不断积累的过程。

很多时候，你看别人有想法有创意，仅仅是因为他知道而你不知道，就这么简单！

过去我看得多，积累得多，至少我想到一个好点子的概率都会比你大点，这是毫无疑问的。

浅层次的创意比拼，也就是在比拼谁见多识广。太多时候，脑洞大的人和一般人之间其实就是隔了一个案例。

人最怕的不是不敢想，而是根本都不知道，你让他怎么想？

先别管什么创意，什么灵感。我们首先要做的就是大量去阅读、去看案例、去记录。

没人能一开始就无中生有，脑袋空当然就啥也想不出。

再说第3点，它是一个不断转化和练习的过程，把积累来的东西不断进行刻意训练，不断总结反思。

这会让自己一直保持高效的创作状态。

要写文案，手不能生。

不止要有一颗不断思考的脑子，还要有一双停不下来的手。

而且你去假想服务其他品牌，这一点都不亏，提升是自己的，培养策略思维也是自己的。他们还能持续为你提供优质作品对标，长期 “服务” 又何妨？

当然，这是一个长期的动作，坚持的时间越长效果就越好。但它有时候确实解决不了眼前没灵感、脑子短路的这个状态。

我们写文案时，有的时候就是突然脑子宕机，大脑好像不在自己脖子上了，感觉脑子里啥货都没有——

以前看过的书、读过的资料、前一天还在跃跃欲试的选题、早上才刚看完的内容……等等，都莫名不复存在，消失得无影无踪，我确定这些都还在我脑子里，但就是没了灵感，是一丁点儿灵感都没有。

那滋味真挺让人抓狂的，写东西完全是硬憋。

这个时候怎么办？方法很多，不过我个人用得最多的是3个方法。

也并不是什么奇门绝技，纯属个人习惯，大家有兴趣也可以参考。

01 放空

写不出来咱也不强求。当我连续几天没有一丝灵感的时候，我干脆不想这个事，完全放空自己，有时间的话就打打球，没多少时间就看看综艺，看之前看过很多遍的经典老电影，看看球赛，或者干点简单不费脑的机械式活儿等等。

这跟一些人喜欢去散个步、游个泳、出去旅游、约三五朋友喝酒……是一样的。

当把脑子放空，有些东西就更容易进来，灵感这种状态也慢慢就出来了。

前奥美全球执行创意总监尼尔·法兰奇写文案，总喜欢看完大量资料后，绝不动笔。而是先喝点红酒，然后睡睡觉，或者干一些不着边际的事，把脑子放空，让重点进来……

02 狂塞

有时候，并没有那么多时间让我去放空，怎么办？

唯有把脑子挤爆了。

我会去翻看相关的书、大量的看相关文章，越是没灵感我越去看，往脑子里面装，强行把东西给逼出来。

我知道，这个状态下，吸收效率是很慢的。但没办法，只能来硬的，所有东西都一样，0到60很简单，90到100就很漫长了。

脑袋要被撑爆，想法自然喷涌而出，灵感也会溢出。

奥美文案女王林桂枝，据说当时为了做一个汽车广告，还专门学习了机械原理，也算是把隐藏的idea直接给挤出来了。

03 激活

我还有另一个方法，这个挺适合我，效果不错，就是找个人围绕一个话题和我聊聊。

其实那些系统知识、那些想法一直都在我脑子里，只是脑袋宕机的时候调取不出来而已，去深入沟通能帮我激活这些信息。

本来刚开始聊的时候，我是没多少想法的，聊着聊着，脑子一下就重启了，越说越来状态，灵感不由自主的外泄，根本停不下来。

好了，这3个就是我最常应对的方法，对我来说最最奏效的还是狂塞和激活这两个。好用不好用，你且试试。

要不然还能咋地，总不能一直抓耳挠腮、无可奈何吧？脑壳疼！！

好了，这就是我对于这个问题的答案，长期的短期的都有了。

我的方法不讨喜，很苦逼。如果对你有些许帮助，欢迎分享给你身边的人。

#专栏作家#

木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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