编辑导语：创意意味着让你的文案更有吸引力、更妙趣横生、更有感染力，这样你就能更加吸引你的用户，从而促进品牌的传播和转化，创意的产出方法因人而异，本文作者分享了他常用的一个方法，与大家分享。

“老板说要准备20个创意idea，我却准备好了一顿沉默…”

怎么办？

快速解决的方法或许是詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释：

“创意是各种要素的重新组合。”

这种组合能力需要大胆的假设，加上一定的方法。没有想法，浑身难受！

特别是做营销、做广告、做文案相关工作的，一个核心的工作就是要能 “稳定想出 idea”。想一个点子不难，经常想、想很多就得爆肝爆痘地苦想了。

先不要说这个idea好与不好，首先你得想出来。

对不对？

要不然在大家你一言我一语献计的时候，只能一个人静静坐在那里，成为千年小透明，万年没想法。

今天，老贼就给你推荐一个快速爆出创意idea的妙招，这个方法不是我提出的，但我一直在用，很多专门玩创意的人都在用。

我最早看到这个方法是来自日本知名创意总监小西利行，他多次获得过CLIO、ONE SHOW等国际广告奖项。

还给这个思考创意的方法发明了一个词，叫 “白三角笔记” 。

大概意思是这样的：

准备一张白纸，设定你要想的创意主题和方向，然后三步走起。

1. 在白纸左边写下与主题相关的所有东西，越细节越完善越好。比如如果是一个产品，可以列出产品相关所有关键特征、功能、诉求点、使用场景等等。
2. 忘掉你左边写的以及你的产品信息，在右边尽情地写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西，不必考虑相关性。
3. 将①和②结合在一起，尽情的去重新组合，创造出有趣的可能。

这三个步骤，无需考虑能不能实现，不用给自己设限。只管天马行空，大胆去想，我们要的就是可能的点子。

筛选和评估，哪些可用，是之后该做的事。

这样，你会得到更多的好点子。

小西利行分享过一个利用“白三角笔记” 想创意idea的例子，他想要的创意是“吸引年轻女性来澡堂泡澡的点子”。

首先，他在左边的三角形写下了与这个澡堂相关的各种信息：

接着，他在右边的三角形写出了目标人群(年轻女性)可能会喜欢的东西：

最后，就是将左右两边信息重新组合，创造出有趣的点子，比如：

1. 塑胶舀水盆的松饼
2. 猫咪水龙头
3. 帅哥寄物柜
4. 在富士山的墙壁上壁咚
5. 咖啡牛奶美白
6. 帅哥烟囱
7. 狮口占卜
8. 美容精华液水龙头
9. 聊天按摩椅
10. 柜台阿婆按摩

当然，小西利行喜欢用三角形，我个人喜欢直接在白纸两边写，这不是重点，全凭个人喜好。

重点是左边主题相关信息的穷尽，右边对目标人群的了解，以及最后两者的大胆组合。

比如想要为一款手机想个能吸引目标人群的好点子：

首先，这个手机有什么特征与功能？AI智能识别、夜拍感光、超广角镜头、全面屏、3650mAh电池、3200万像素前置摄像头等等。

然后，目标年轻人可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西：健身减肥、美食、帅哥美女、明星、玩游戏、时尚颜值高、宠物、旅行、电影综艺、动漫等等。

最后，我们就可以尽情去重新组合出有趣的点子。这其中有一个点子就可以是——AI智能识别+健身减肥，用手机能智能识别食物卡路里。

想想看，只要轻轻一扫，便能瞬间知晓卡路里数值，从此避开高热量垃圾食品。现在爱美爱健身时尚的人哪个不喜欢。而这一功能，华为Mate 20 AI卡路里智能识别功能之前也做过广告了。

再比如索尼耳机的创意广告，就是把耳机与人组合，戴上耳机就像是真人在你身边说话：声音真实，没有杂音。

咖啡创意广告，把咖啡提神功效与蒙娜丽莎组合起来：睡觉神马的，不存在的。

剃毛刀创意广告，把光滑的双腿与蚊子抓不住组合在一起：皮肤光滑到连蚊子都要靠吸盘才能抓牢。

邦迪创可贴的创意广告，把创可贴治疗效果与绿巨人组合起来：连绿巨人的伤口都能包扎搞定，你们的伤口？小意思啦！

Orbit牙膏的创意广告，把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石组合起来：走在外面都能把人眼睛闪瞎。

Keloptic眼镜创意广告，把世界有名的印象派名画与眼镜清晰的功能组合起来：从模糊的印象派到清晰的写实派，就只差一个Keloptic眼镜而已。

Berlitz商务沟通培训的创意广告，把人与一动不动的道具摆设组合起来：融入对话好吗，而不是当个背景！

杜蕾斯创意广告，把杜蕾斯的产品与达尔文进化论的图像组合起来：这可真是够持久的，漫长地像过了数个世纪。我真服气了。

护肤品牌Vaseline的创意广告，把产品保湿功能与干裂的古董组合起来：足见其强大的保湿功效。

士力架创意广告，把人弹钢琴的手与机械零件组合起来：饥饿让你变得身不由己，这手完全不听使唤。

松下耳机创意广告，把耳机与大伙熟知的梵高割掉的耳朵组合起来，梵高都后悔想粘回耳朵，这耳机得有多好：A sound experience you wouldn’t miss。

Pulp Books书店创意广告，把不同地位的人与不同的书架组合起来：看见了吗，真是书架决定地位啊，够直观吧？你读什么样的书，你就会成为怎样的人。

苏菲卫生巾的创意广告，把卫生巾的吸收能力与葡萄干组合起来：连葡萄都被吸成葡萄干了，吸收力就是这么强！

Desy洗手液创意广告，把现在的病毒和人的手组合在一起：80%的传播都是通过手。

XPEC3剃须刀的创意广告，把男人的胡子与带满刺的仙人球组合起来：真是触目惊心，赶紧刮了吧！

鼻毛修剪器的创意广告，把男人的鼻毛与大街上的电线组合起来：还不赶紧修剪修剪吗？

Clinica Mosquera痔疮药的创意广告，把长了痔疮时拉的便便与仙人掌、辣椒组合起来：这酸爽，吓得我下意识摸了一下屁股。

巴西NOIZ公益组织创意广告，把人的语言暴力与手枪、拳头这种实际的暴力组合在一起：反对语言暴力，它和真实暴力是一样极具伤害性。

辉柏嘉铅笔的的创意广告，把铅笔与激发灵感这种场景组合起来：笔尖成了灵感的聚集地，带给使用者神奇的功效。

索尼的这个创意广告，把U盘的存储功能与过去的CD组合起来：一个小小的U盘抵得上一大堆CD，新时代来啦！

总而言之，创意就是各种元素的新组合。

这种组合，一方面来源于洞察、生活、阅历、旅游、见识、电影、书籍等等。

另一方面，可以通过这种 “白三角笔记” 的方法，快速生产出一批idea。然后再去评估、与大策略结合，挑选出可尝试的点子。

首先就要放开，大胆将不同元素重新组合。如果一开始就在圈子里思考，那只能苦思冥想，去生搬硬套老点子了。

敢做梦，才有梦可做嘛！

#专栏作家#

木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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