这档纪录片的广告文案，到底有多厉害？通过文章一起来看看。

今年1月开始的综艺节目《如果国宝会说话》第一季彻底火啦！

听说，在播出不到半个月的时候，豆瓣评分就已经高达9.4分。

所以，如果你还不知道国宝家的文案，那就真是OUT啦！

据说这部纪录片的制作团队从300多万件国宝和几十处遗址中，才精选出100件顶级文物，做了100集节目，分四季播出，每一季25集。

每集虽然只有5分钟，却能将厚重深远的古老文物结合现代的技术，使用超棒的文案，让文物活起来，仿佛国宝开口说话了。

结果，国宝一开口，首先竟是萌倒了众人。

现在，就让我们一起欣赏这档纪录片第一季的广告文案，看看它到底有多么厉害。

1.央视三连炮

人头壶撒娇三连：

抱抱我 爱我 吻我

陶鹰鼎嘴硬三连：

心宽 体胖 我愿意

红山玉龙佛系三连：

好的 随便 我都行

贾胡骨笛傲娇三连：

中华第一笛 世界最早乐器 舞台属于ME

其次就是它的海报文案，使用现代流行的词汇赋予国家文物萌的属性，让人分分钟喜欢上它。

2.海报文案

你以为央视海报会很古板？

噢不！这一次，央视为国宝疯狂打Call！各种段子用得简直不要太溜！

与国宝Hi聊

为中国打Call

浮沉千年·浅言初生

这款美瞳我要了

说我像奥特曼的，你别走

因为刻骨，所以铭心

何以为尊，我有中国

陶，醉了6000年

看剑，越王勾践剑

圣诞之夜，我就是那个闪耀全场的

PARTY KING

冬至博物馆，我们的第N千个亚岁，

诸位有品老饕，约一碗水饺，可否？

接下来，我们具体到视频文案，看看这些文案是如何让几千年前的古老文物活起来的。

3.视频文案：人头壶

视频一开始，就是小哥哥苏苏的声音：

“你有一条来自国宝的留言，请注意查收。”

然后萌萌哒观众是这样互动的：

接着，出现了一片浩瀚无垠的星空。

古老的人头壶出现在画面里，45度仰望天空，这是人头壶最初的凝望。

六千年

仿佛刹那间

村落成了国

符号成了诗

呼唤成了歌。

当水从人头壶的眼睛流出

恰如泪水流淌

纪念着人类孕育的最初痛楚

4.视频文案：龙山蛋壳黑陶杯

（1）超薄属性

当解说员用他那迷人的磁性嗓音缓缓说道：

“薄如蝉翼

薄如钱唇

1厘米

甚至是0.2毫米”

（嗯哼，这确定不是在讨论薄如蝉翼的杜蕾斯吗？）

（2）竟然用电子乐做背景，有没有惊到你？

此处配乐为现代极为流行的电音，并且利用现代技术将古代文物的制作过程做成动画效果，给人的视觉冲击力很大。

两者一结合，立马让你感受到龙山蛋壳黑陶杯的精致和神秘。

在短短的5分钟内，我们学到并记住的东西比直接看历史书多得多了。

5.视频文案：殷墟嵌绿松石甲骨

这是我国现存的唯一件文字镶嵌绿松石的甲骨

而当甲骨上的文字走出来，并且通过动画的演绎，既轻松有趣，又让人一目了然。

6.视频文案：陶鹰鼎

“陶，是时间的艺术，

泥土太干则裂，太湿则塌，

为了成就一件完美的陶器，

匠人们需要等，等土干，等火旺，等陶凉，

今天的我们总感叹生活太快，

时间不够用时，

六千年前，

古人就已经教给我们，

如何与时间融合，

如何与时间不较劲。”

这文案听起来简直是享受，仿佛你也穿越古今，亲眼见证了制作陶鹰鼎的匠人们在时间中的耐心等待，以及对每一道工艺的细致和专注。

解说员杨晨用他低沉的声音说：

“就是 萌萌哒”

这是一只有着胖胖腿的鹰

属于他自己的肌肉萌

（肌肉萌是神马？果然官方一不正经起来最可爱）

看了之后忍不住想说，

我们的国宝果然很萌萌哒！

面对如此萌萌哒的国宝和优美的文案，搁谁都会忍不住喜欢上的。

纵观第一季，我最喜欢的就是萌萌哒的陶鹰鼎了。

那么，你呢？最喜欢哪一个呢？

留言互动哦，和我一起讨论萌萌哒国宝。

#特邀作者#

叶小鱼，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）。起点学院《文案训练营》优秀导师，10年资深文案专家，畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。从0到1打造1000万粉丝微信公众号，多次操盘10万+互动案例。通过文案优化，让一天猫旗舰店单品多赚23万；通过文案推广，为一服装企业带来80%加盟客户。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写，多次受邀为企业定制专业文案营销课程，学员数超10000+人。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自 unsplash，基于 CC0 协议