春节回家，你坐高铁回家，有没有注意到洽洽的新年文案呢？

听说，在通往全国各地的高铁上，包括高铁座位头枕巾、高铁座位小桌板、候车大厅电子屏等，都随处可见洽洽的新年文案。

接下来，我们将从文案的内容、渠道和传播这三方面来说说恰恰的新年暖心文案。

一、文案内容方面

引起情感共鸣

让我们一起来看看文案的具体内容：

你妈没什么烦恼，唯一的烦恼就是怕你过得不好。————来自微博用户

不给你亲手包顿饺子，总觉得这年像没过一样。——我的厨神老爸

在外边受委屈了混不下去了就回来，爸爸妈妈永远在家等你！——来自微博用户

你在哪过年，我和你妈就去陪你，一家人过年要一块过！——来自微博用户

这个世界上不会有天上掉馅饼的事情，就算有，那也只会是你爸妈。——来自微博用户

临近春节，在坐高铁回家的路上，洽洽运用网友对父母的相关评论，作为自己的品牌文案，容易引起大部分人的情感共鸣。

二、文案投放渠道方面

将文案投放在与之调性相符的环境里面，能够使文案深入人心。

建造场景让文案深入人心

洽洽将这组文案投放在高铁座位上，能够构建一个有情怀的场景。当你正舒适的坐在回家的列车上，抬头低眉时都能够看到暖心的文案，心里是否会格外受到触动呢？

所以，将文案投放在合适的地方也属于场景构造，使读者完全融入到文案和周围环境所构造的那个场景中去，让人更加容易被打动，产生情感共鸣。

三、文案传播方面

使用转发抽奖活动，和粉丝互动，获得对文案的二次传播。

洽洽官方微博使用带话题转发抽奖的形式，来与粉丝互动，让人们积极参与进来，能够加强文案的传播。

#特邀作者#

叶小鱼，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）。起点学院《文案训练营》优秀导师，10年资深文案专家，畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写，多次受邀为企业定制专业文案营销课程，学员数超10000+人。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。