一年一度的春节又到了，中国最隆重之传统节日，全国乃至辐射全球的热点，杜蕾斯又开启了完美的操作。

你看，杜蕾斯最近三年，抓住生肖年元素、春晚节目，将文案污出了新境界。（羞羞）

以下是2018年、2017年、2016年杜蕾斯春节借势广告文案，我们一起来学习学习哇。

2018年春节文案

1. 狗年，狗元素怎么利用进文案？杜杜堪称绝！

今年的年生肖是狗，杜杜换成一个字“犬”，祝您新年“大一点”，这个字拆得很妙！

2. 和“春晚”节目缠绵悱恻

杜蕾斯 X 小品《学车》

“我女人的安全用不着别的男人负责！”

我负责

此处慢行，着重挑逗。

最大直径

请备好安全套。

今日禁止通行

停下！受不了了！

前方需润滑

看完这个小品，大家记住重点了吗？

真正的老司机，安全带每次都戴。

借势小品《学车》，杜杜以极快的速度更出这组文案。

先是抓住小品金句：“我女人的安全用不着别的男人负责！”，“安全”和“负责”，杜杜的特长嘛。再从“安全标语”入手，出了6张杜杜安全标语图，契合完美，提醒到位，无论男女一看秒懂，心领神会。最后老规矩，直奔主题，“真正的司机，重视每一次安全”，司机重视安全，一定要系安全带，老司机重视的安全，一定要戴安全套。

杜蕾斯 X 歌曲《告白气球》

告白气球的制作方式#春晚#

天王的歌曲选的好啊，告白气球，制作方式——一捧杜蕾斯。自行脑补杜杜的气球功能，小时候有玩过嘛?

杜蕾斯 X 小品《回家》

“你走的那个晚上我记忆犹新……”本来说的是原本来大陆的两个好朋友五六岁时候分别，再次见面回忆当年的情形。

杜杜截取用之，配上图图和“延时”二字，一点不违和，反倒多了一层暧昧不清意乱情迷的味道~

杜蕾斯 X 小品《提意见》

小品人物之一，讲了工作以来老板都问他同一个问题“累不累”，他做出不同回答后的不同遭遇。

杜杜一借势：会让她拼命问你“累不累”的一件神器。司马昭之心 路人皆知，不解释了，累不累都是神器?

18年的借势文案，就问你，服不服吧！

那么，17年和16年杜蕾斯又是怎么借势营销的呢？下面我们一起来看看吧：

2017年春节文案

1. 鸡年生肖，继续紧抓不放

大吉，大力，大吉鸡。

今日通宵达旦日，辞旧迎新一整夜。

金鸡常立

鸡年祝你有一鸡之长。

2017年是鸡年，不过杜杜这次用生肖元素创作文案时候，走的是结合词语、成语的途径。

“吉利、鸡年，吉祥话。”杜杜说大吉，吉祥话；大力，“专业术语”来袭；大吉鸡，嗯，刚刚好。

“金鸡常立”，鸡年嘛，金是国人最爱金属属性，常立。鸡，这个时候说常立，“专业属性”点得分明了。这样再看前面配的那句诗“今日通宵达旦日，辞旧迎新一整夜。”这个“日”意味就深长了……（捂脸）

“一鸡之长”，咳咳，这个就算是在前面层层铺垫之后，喷涌而出的直白祝福吧！

2. 男生、女生两个版本之“辞旧迎新”

2017愿所有男生能辞旧迎新。

2017愿所有女生能辞旧迎新。

这两张海报，依旧从成语元素入手。

“辞旧迎新”，新年最常用祝福词。男生版、女生版分开祝福，很用心很贴心。

• 男生版，“辞旧”，辞别卫生纸，“迎新”，换上杜蕾斯。男生，你懂的？
• 女生版，“辞旧”，辞别手指，“迎新”，换上工具。女生，你懂吗……

2016年春节文案

1. 抓住新年生肖元素，将海报玩得风生水起

呔！吃俺老孙一棒

别猴急，五百年还不够…

三打白骨精

2016年是猴年，杜杜首先抓住的就是这一生肖元素策划营销海报。

因为一部四大名著《西游记》，猴子的名声在12生肖中更为响亮，“猴”自然又多了些“骚气”！

这三个海报文案呢，用简洁的一句话，巧妙地将杜蕾斯和西游记（孙猴子）结合起来了。

“呔！吃俺老孙一棒”，“五百年”，“三打白骨精”，作为《西游记》的情节，大家都有熟悉的认知和深刻的印象，而且兴趣十足。在此基础上，金箍棒变成了“蕾猴棒”，“别猴急，五百年还不够”，最后直接“啪啪啪”，记忆深刻，看后不禁让人会心一笑～～～

2. 扣住年俗元素，将海报玩得污污污

大年初一，红包速来！

大年初三，易招口舌！

大年初五，迎神装精

正月初六，正常ying业

额，这一组图呢，是有点污污污了，和杜杜现在的风格颇有差异。咱不纠结图图，咱说这个文案营销点哈哈。

#年俗性解#，这个话题其实解释得蛮清晰了，用杜杜的“专业知识”来解释“年俗”。过了元宵才是年，初一到十五，年俗还是很多的。杜杜选取了自己需要的，或者说是更能适应来展示自我的年俗进行了套用。

纵观以上案例，我们小结一下。

杜蕾斯春节营销文案，如何成为借势之王的呢？

生肖元素常抓不屑，挂名著、组成语、抠字眼，角度各不相同，精彩程度不变。

年俗、春晚热点元素巧妙融合，可以做文章的年俗、春晚节目的金句，能往上靠的都拿来一用。

这些，我们的文案训练班里都有讲过哦：“热点借势营销文案让品牌被讨论”，学习起来，2018，让我们的文案策划能力快速提升！

#特邀作者#

叶小鱼，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）。起点学院《文案训练营》优秀导师，10年资深文案专家，畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写，多次受邀为企业定制专业文案营销课程，学员数超10000+人。

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