《浙江温州江南皮革厂倒闭了》这首神曲可谓是火遍全国，表面上它似乎很不入流，但其能够传播如此之广，也证明它有意无意间抓住了人们的某些消费心理，也有我们值得借鉴之处。

“浙江温州…江南皮革厂倒闭了…黄鹤…欠下了3.5个亿…带着他的小姨子跑了…”

这一段响遍全国各地大街小巷的录音，大家想必都有过耳闻。

其传播之广，几乎不受地域限制，声音版本可能不同，但内容基本一模一样，在它的背后是否有什么特别的地方？何以传遍大江南北？…今天我们就从营销的角度进行剖析。

首先，既然是广告，就会有一个使用场景，我们先用5W2H对其应用场景进行分析：

• 物品（what）：钱包等皮具
• 时间（when）：随时，一般是夜晚
• 地点（where）：路边摊、天桥、过道
• 人物（who）：路过的人（收入水平不高的小城市居民）
• 交互（how）：停下来，看、体验、购买产品
• 原因（why）：价格、信任、情感等
• 成本（how much）：一般20~30元（低于100元）

在摆摊售卖皮具的过程中，梳理客户购买行为路径的关键节点，主要为：人流量-停留人数-体验产品人数-购买量。

可以看出，为提高最终购买转化率，此录音广告在销售行为中承担的职责主要有四点：

1. 在人流中引起大家的注意；
2. 诱发兴趣吸引其停留查看体验产品；
3. 传递产品信息勾起用户欲望；
4. 进行信任铺垫促进成交。

接下来我们就运用AIDA销售模型对广告本身来进行具体分析：

1.Attention（引起注意）

”浙江温州，浙江温州，最大皮革厂，江南皮革厂倒闭了“

意外：开头抓人耳朵， 打破常规，制造缺口。

我们的大脑天生就对变化敏感，“最大皮革厂”意味着稳定，现今“倒闭”，打破了常规，引发出用户对答案的渴望：它是怎么倒闭的？

而重复和朗朗上口的表现形式能够加深印象，引起大家注意，使更多人接收到此信息。

“老板黄鹤吃喝嫖赌，欠下了3.5个亿，带着他的小姨子跑了”

故事：顺应开头，解释倒闭原因，几句话讲了一个大老板无恶不作，出轨欠钱，无奈跑路的故事。

因为两性永远最吸引人们注意力，所以“带上了小姨子”，而数字3.5个亿除了加深印象，还能提高故事可信度。因为幸灾乐祸的人性心理，大家对于无良老板跑路的故事是非常喜闻乐见的。

2.Interest（诱发兴趣）+3.Desire（刺激欲望）

“我们没有办法，拿着钱包抵工资。原价都是三百多、二百多、一百多的钱包， 通通二十块，通通二十块！”

具体：承接之前的铺垫，瞬间传递给消费者具体产品和价格信息，并且运用了锚定心理，突出产品的主要卖点：价格低。

可信：而且以“抵工资”的理由告知了客户价格低的原因，强化信任，侧面突出大厂子有保证，数量有限、机会难得，刺激购买欲望。

4.Action（促成购买）

“黄鹤你不是人，我们辛辛苦苦给你干了大半年，你不发工资，你还我血汗钱，还我血汗钱！”

情感：呼应故事情节，放低了卖家身份，通过呐喊激发同情心、增强信任度，让用户既觉得购买是占便宜，又收获了道德满足感。

在当时，钱包属于有一定普遍需求的商品，在广告信任铺垫和机会难得的暗示下，配合卖家的热情介绍，极易当场促成购买行为。

优秀的文案是对用户感受的设计。

逐句分析下来，这个录音实在是出自高人之手，全文没有一句废话，简单易理解，非常切合用户使用场景。

且作者对用户心态把控十分精准，完美运用了销售模型，直指用户利益并让其马上付出行动，符合一个黏性创意的简约、意外、具体、可信、情感、故事6条基本原则。

根据网络搜索结果，此录音录制于2012年10月，到2013年中时，江西、山东、浙江、江苏等各地均有媒体报道，一边大骂老板，一边卖力推销皮包的售包摊几乎遍布全国。

传播速度如此之快的背后，反映了这个录音广告对销售的真实促进效果。

最后，我们在写作销售型文案时也可以从中借鉴：

1. 开头引起注意
2. 激发用户兴趣和欲望
3. 赢得用户信任
4. 引导马上下单

so，下次写文案遇到瓶颈时，就单曲循环吧~

作者：仲长，营销策划人

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