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荣耀标识菊外人还需努力，《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
各类型的网综的兴起，各种流行词的火爆，都在昭示着网综已经进入了全民话题带流量的时代。本文是由极光大数据发布《2018年网络综艺观众研究报告》，从行业概况、观众行为、观众态度、明星及节目、社群等多个维度带你全面了解网综的方方面面。
从《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》等先后成为现象级综艺，到“Freestyle”、“Pickme”、“C位出道”、 “菊外人”等流行词的爆火，动辄破亿次的播放量，昭示了网综已经进入了全民话题带流量的时代。
各视频平台对网综的持续发力，开启了IP体系化运营和网综生态营销的新模式。网综节目的受众也由浅层互动到深度参与，发生了从观众到用户的变迁。
强娱乐、重垂直、深互动、年轻态……网综一路乘风破浪、高歌猛进的同时，能否深挖广拓，真正进入主流话语渠道？
极光大数据发布《2018年网络综艺观众研究报告》，从行业概况、观众行为、观众态度、明星及节目、社群等多个维度带你全面了解网综的方方面面。
极光观点：
- 超过四成的网综观众每天观看网综节目在1次及以上；
- 搞笑是最吸引网综观众的节目元素，其次是高颜值和美食；
- 观众对网综的最大槽点是广告太多，刻意炒作CP名列第二；
- 截止2018年5月底，网综点击量的冠亚军为选秀类节目《偶像练习生》与《创造101》；
- 吸金力超强，43.8%的《创造101》观众购买了视频网站会员；
- 《偶像练习生》、《创造101》、《热血街舞团》及《这！就是街舞》的观众均是年轻女性居多。
一、行业概况
以网络平台为首播渠道，是网综与台综的重要区别。
网络综艺的产生和发展，主要原因是随着互联网的发展和智能终端的普及，大众视频观看习惯变化，对网络综艺的需求增长。为满足观众需求、资本、内容生产者不断向网络综艺聚集，网络视频平台进一步推动了网络综艺市场的发展壮大。
网络综艺发展可根据其数量和质量划分为萌芽期、发展期和稳健期。
- 2014年以前，中国网络综艺发展处于萌芽期，这一时期网络综艺发展未有大量资本流入，以个体或小团队形式进行制作，数量较少；
- 2014-2016年，网络综艺进入快速发展的时期，资本涌入，各视频平台将之视为新的观众增长点，发力自制综艺，网综数量和质量均得到较大提升，各平台竞争激烈；
- 2017年至今，依托于经验积累和观众审美水平的提升，网综制作进入稳健期，更加追求精品化，运营上追求IP化多维度长期运营。
据极光大数据统计：2015至2017年，网络综艺节目数量从96部上升到197部，数量上翻了一倍不止，各主流视频网站均推出网络综艺节目，加入激烈的市场竞争中。
极光调研数据显示：2015年播放量top10的网络综艺总播放量为74.2亿，这一数据到2017年已上升至264亿。网络综艺节目对于观众的吸引力迅速提升，成为网络视频平台的重要流量来源。
随着网综的崛起，视频网站纷纷采用“超级网综+常规网综”的立体化节目矩阵，即通过超级网综攻城略地强力引流，辅以常规垂直化网综满足受众多元化需求。
网综运营也走向IP化运营、全产业链布局。2018年初，各视频平台均提出将发挥自身特色，在网综运营上采取“IP化”策略，进一步提升网综IP价值。
二、行为篇
视频播放平台引流能力强大。
极光调研数据显示：56.6%的观众通过视频播放平台的宣传了解到网综节目信息。此外，微信群/朋友圈/公众号等也是重要的网综节目宣传渠道。
极光调研数据显示：超七成观众表示观看某网综节目是因为觉得节目好看/有意思，也有四成观众表示观看某节目是因为其是自己喜欢的类型。
观看网综已成为部分观众打发时间的重要方式。极光调研显示：约三成观众每周观看1-2次网综节目，超四成观众每天观看网综节目次数在1次及以上。
极光调研显示：超半数的网综节目观众会在节目发布两天内进行观看，接近一半的观众不会这么热情追更。
节假日和睡前是网综节目播出的“黄金时间”。根据极光大数据显示：四成观众会在周末和节假日观看网综节目，超过三成观众习惯在睡前观看网综节目。此外，工作/学习间隙、午间、晚饭也是观看网综节目的重要时间段。
网综节目已经成为观众人际交流的重要话题。极光调研显示：44.4%的网综观众会向身边人推荐正在观看的网综节目，35.4%的观众会与家人/朋友/同事讨论该节目。
相较而言，弹幕功能比评论区更加重要，22.7%的网综观众会发送弹幕进行实时评价，而仅9.8%的观众会参与评论区的讨论。
现象级网综节目可带动同类型网综节目发展。极光大数据发现：近四成网综观众会在观看某网综后寻找同类型网综节目观看，而三成观众表示希望了解嘉宾在网综节目之外的其他八卦。
三、态度篇
根据极光大数据，超六成观众表示相对于电影、电视剧等视频形式，节奏欢快、易于调节心情是他们更为偏爱网综的重要原因；其次，轻松不烧脑也是网综相对电影、电视剧等对观众更友好的地方。
极光调研数据显示：搞笑是网综观众最为喜爱的节目元素，高颜值和美食等要素也吸引了不少观众的目光。才华受到三成网综观众的关注。
运动、竞争和机械更受男性网综观众欢迎，而女性观众则钟情于高颜值和反差萌要素，对萌娃更是完全没有抵抗力。
极光大数据发现：无处不在的广告植入是观众最为不满的地方，此外刻意炒CP也让观众觉得十分尴尬。而节目组之间、节目组和嘉宾之间、嘉宾和嘉宾之间翻来覆去的撕逼更是让观众觉得十分心累。
根据极光大数据，网综观众最能接受的广告形式为道具植入，其次为场景植入。传统的悬浮广告和贴片广告形式观众接受度最低。
极光调研发现：约七成观众选择目前所使用的视频平台，是因为喜欢的节目在此平台独播。由此可见，视频平台需要不断为观众提供优质内容才能留住观众的心，而节目的丰富性也影响到观众对视频播放平台的选择。
四、明星及节目篇
节目与明星嘉宾是互相成全的关系。《偶像练习生》的大火，不止让新人练习生俘获不少观众的芳心，张艺兴作为节目导演（program director，简称PD）也登顶网综观众最喜爱的明星嘉宾。
手握《拜托了冰箱第四季》等节目的何炅、在《创造101 》中担任嘉宾的罗志祥、张杰，在《这！就是街舞》中担任导师的易烊千玺，均收获不少网综观众的喜爱。
极光大数据发现：男性网综观众相对整体网综观众，更喜欢罗志祥、李荣浩和娄艺潇，而易烊千玺、何炅、吴磊等明星则更招女性观众喜欢。
极光调研发现：颜值和性格是明星嘉宾圈粉的重要因素。超过四成的网综观众认为自己喜欢的明星嘉宾颜值高，暖心、呆萌和耿直是受到网综观众青睐的重要性格特质，专业能力强也会吸引大量网综观众的关注和喜爱。
根据极光大数据显示：约四成网综观众并不反感明星卖人设，表示如果明星卖的人设恰好对自己胃口的话，会更为关注这个明星。
极光调研发现：选秀类节目观众覆盖度最高，每100个网综观众中就有47个看过选秀类的网综节目。
2018年以来，约一半的网综观众看过选秀类网综节目。而《吐槽大会第二季》、《奇葩大会第二季》等优质网综节目的续集，也吸引了超过三成网综观众观看。
截至2018年5月底，由爱奇艺打造的男团选秀节目《偶像练习生》狂揽31.4亿播放量，腾讯视频打造的女团选秀节目《创造101》播出仅六期，已达到28.4亿播放量。脱口秀《吐槽大会第二季》、街舞类节目《热血街舞团》和《这！就是街舞》播放量也均在15亿以上。
明星网综“吸金力”强。极光调研数据显示：43.8%的《创造101》观众购买了视频网站会员，此占比高于其他网综节目。20%以上喜欢《偶像练习生》的观众购买过节目内广告的产品，14.1%喜欢《创造101》的观众下载过广告中的app。
极光大数据发现：《偶像练习生》观众以19-24岁、女性为主，约三成观众为本科及以上学历。因受访者中学生及年轻未婚白领较多，仅23.3%月收入超过一万元。
根据极光大数据，《创造101》观众中30.9%为本科及以上学历，25-34岁观众占比最多，其次为19-24岁观众。
极光大数据发现：《吐槽大会第二季》观众多为19-34岁、男性观众占比较高，本科及以上学历观众占比超过40%。
极光大数据发现：超过三成《热血街舞团》观众为19-24岁观众，家庭月收入过万的观众占比为23.3%。
极光大数据发现：《这！就是街舞》观众主要为高学历、女性观众，本科及以上学历观众占比达到37.9%。
网综市场发展，离不开对于观众的把握。观众并非被动地观看网综，对于明星嘉宾、节目类型等，也有自己的期待。
五、社群篇
极光调研数据显示：微博、微信、QQ等是粉丝关注喜欢的网综节目和艺人，甚至参与网综节目的重要平台。粉丝可在这些平台上了解节目、艺人最新动向，表达自己的关注和喜爱。
从打榜送出道，到支持出道后各种推广代言，涵盖了吃喝及穿戴，粉丝经济已渗透到各个方面。
报告说明：
- 数据来源：调研数据，通过极光调研平台进行网络调研，共回收有效问卷1038份，执行周期为2018年5月。
- 数据周期：报告整体时间段：2018.05，具体数据指标请参考各页标注。
- 数据指标说明：此报告中网络综艺观众定义为2018年以来观看过网络综艺节目的观众。
- 法律声明：极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动，所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。
- 报告其他说明：极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。
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题图来自网络
极光大数据网络综艺行业数据报告：https://www.jiguang.cn/reports/296