本文的分析对象为移动互联网购物网民，文章通过对网民购物行为方式，消费习惯，兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生活形态和价值观变化

如今，宏观经济承压叠加数字用户红利不在，网络零售数据增速放缓。同时，头部平台行业独占率下滑，存量用户争夺日趋白热，在这样一个大背景下，流量思维开始逐渐向用户思维转身。

基于此，易观发布了《电商用户行为专题分析2019》，全文内容主要分析对象是移动互联网购物网民，文章通过对网民购物行为方式，消费习惯，兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生活形态和价值观变化。

一、数字用户红利不在，从流量思维向用户思维的转身

二、消费零售数据增长减缓，用户时长呈现离散化分布

三、移动购物领域逆势保持流量粘性双增长

四、细分领域：跨界整合促进用户导流，精细运营驱动平台品销合一

作者：易观分析，微信公众号：yiguanguoji

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