编者按：渠道扁平化、传统媒体倒闭或被收购，在网络媒体肆虐时，传统媒体人似乎一夜之间失声，事实总让人不知所措。

——记Zaker新媒体沙龙第二期（8月7号）“微信自媒体-先行者的探索之路”

                                                                                                                                                                                                                                                 很荣幸代表“人人都是产品经理”出席此次活动-by 青木

“足够的耐心与坚持，保持其刚开始的业余性”

“如果把ta变得职业化了，可能就很容易遗失掉初心”

说这话时，黎文正在用浑厚的DJ声，深情地讲述着“荒岛电台”和“边度”，作为《城市画报》新媒体实验室创意总监，正在用自我的方式，诉说着对自媒体的理解和实践。

你有坐标么？

2013年3月7日，ipad《音乐天堂》上线。一本承载着诸多音乐爱好者希望，存在了15年的纸质杂志——《音乐天堂》，复活了。作为曾经的杂志主编，陈寰中离开十年后，又回来了，一切从头再来。

浸润传统媒体业几十年，会如何理解微信？

“微信是一种生活方式，不只是一个免费短信的工具”，如果把“微信”换成《音乐天堂》，想必更加贴切。相对于互联网的UGC（用户生成内容），传统媒体拥有严格的PGC（专业生成内容）流程。长久以来，传统媒体在内容制作、渠道分发、效果控制和市场运营等方面，拥有强大的主导、控制和话语权。而网络的普及，新媒体的发展，突破了这种控制，用户成为内容产生、价值判断的主体。如同一把锋利的宝剑，自主权终于转移到了普罗大众的手中。

但，你有价值坐标么？

微信4.5的开头动画用了一首《一无所有》，惹来好声骂声一片，最终，好声还是越过了骂声。那一团燃烧着0和1的火，点燃的不知是产品人的希冀，还是草根们生活罅隙的一丝安慰，抑或其他。史蒂夫·乔布斯曾评价微软的产品没有品位，而苹果所有极致追求细节的动力，就在于释放并安抚：那些在现实生活中，人的内心深处，莫名且动荡不安的情绪。也许，这就是初心。

微信5.0做了哪些调整？为何新浪微博活跃度下降？音乐是不是一种生活方式？在所有功能层面探讨的同时，产品人也许更应兼顾网络对生活本身影响的思考。至少对于音乐产品而言，音乐与灵魂的沟通，是所有设计的开始。

你如何看见生活，便如何看见产品。

你的圈子在哪里？

互联网提供了近似零门槛的入口，数量级的信息涌入个体有限的时间、空间，你该如何看见自己？

Zaker做了一件什么事儿？——媒体聚合，流量分发。从万千类别的信息中，抽取用户喜欢的，进行内容推送。而对微信公众号，Zaker是这样做的：

1.公众号博主，0成本接入（无需单独维护）

2.保留微信公众号的所有信息（含广告）

3.内容实时更新，不干预内容发布

4.定期对部门公众号针对性推广

5.杂志化的思维做公众号

从市场反馈而言，用户对Zaker的好感主要是其阅读体验，而这也是Zaker CEO 李森和一直倡导的：“杂志化体验 休闲阅读”的订阅思路，或许这跟其做读览天下是一脉相承的，即“调性”。而对于未来Zaker的商业模式，李森和重点强调：内容分发、品牌曝光、媒体内容管理平台、广告系统和数据分发。

此外，他还分享了一组数据，Zaker当前用户总量在五千万左右，日活跃量50万。访问频率最高的内容集中在段子、搞笑、心灵鸡汤和美食等休闲阅读，晚上的10点—11点是整体阅读的高峰期。

结合朋友圈、QQ空间等数据量的提升，笔者发现，对于个体用户而言，自己的圈子、个别兴趣，成为相应产品数据量的主要驱动力。而新浪微博关注“圈子”的自由扩大，即使基于所谓的六度理论，也难以避免趣味的长尾效应。社交“圈子”泛化，离个体的实际生活圈子也逐渐边缘化，其N种好友的信息，对个体的吸引力难免减小。也许，这也是新浪微博活跃度下降的原因之一。

精美小众化的应用，将随着用户群体的自然细分，逐步渗透。而到底有哪些圈子，你又属于哪一种？同样是产品人需要重新思考的。

“精神领袖”野蛮生长

韩磊，21世纪新媒体总经理、CTO，一个似乎永远吃不胖的瘦子——“深夜谈吃”，引来几千听众。

黎文，《城市画报》新媒体实验室创意总监——荒岛电台，资深DJ，让音乐带给我灵感。

这些在一般互联网人眼里，算是不入流的APP或web产品，几千上万的用户，谈起来都觉得难以开口。但作为资深媒体人的他们，却作为独立的个体，走到了万千读者用户前，传播着自己对生活的思考、理解以及思维方式。

木子美是最早的自媒体人，现在任何人都可以做自媒体。黎文坦诚地说，一定要小众，不要大众。此外，不要单纯追逐用户数量，用户质量更重要。而谈及自己的运营方式时，他用八个字就给概括了：文字——声音，个人——众包，文章内容一定是“我”的，大家一起来做。

而韩磊跟他的一个小伙伴，“业余”式地经营着“深夜谈吃”，谈到推广运营，大致都是朋友、个人博客和加大V推广，下一步准备与线下餐饮实体店合作，实现020的模式。

在面临渠道扁平，信息自生时，他们仍一如既往看重对内容本身的经营和效果的表达，应该说，这仍是传统媒体思维的一种延续，而正是这种延续，才使得“虚拟”获得一种真实，使得用户群体拥有了更多的选择，自然，也出现了更多的细分。

石头、铁器等工具的传播和大众化，加快了村落、城市，甚至国家的形成。而自媒体技术的普及，让你我都成了自己思考的主人。 

“你有坐标么？”“你的圈子在哪里？”。基因链条上的一个微小变化，可以引发整个生态系统的更替，无论动物或植物。而在所谓的BAT时代，真正的变革还尚未开始，因为，自由、开放已经作为基因，植入这个时代的血液中。

一个个体表达的蛮荒时代即将到来，草根终将逆袭。

“这是最好的时代，这也是最坏的时代”。

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