编辑导读：在碎片化阅读时代，阅读纸质书的人越来越少，选择在手机上看书的人越来越多。百度阅读和微信读书作为两款移动阅读APP，它们在用户体验上都有很多可以借鉴的地方。本文作者将以功能表现为切入点，对两款APP进行对比，希望对你有帮助。

计算机和互联网信息化又让移动阅读正在走进大家的日常生活，阅读不再是以往纸质书阅读，将读书体验变为读屏体验似乎已经引发我们对传统阅读方式和其市场潜力的思考。

一、移动阅读的现状与分析

移动阅读使用群体分布：

以上数据说明，移动阅读APP的使用人群多为偏沿海地区人群，并且具有高校毕业的学历人群组成部分居多，可见经济越发达，人均素质越高的地方移动APP的使用活跃度越高。

移动阅读APP使用时长以及主要影响因素：

数据表明，多数的移动阅读的用户多为有效用户，并愿意长期留存APP，证实了阅读阅读的巨大的市场潜力和客户粘性需求，同时，用户在体验的同时也不断倾向更能方便快捷检索到自己想要的书库资源的移动阅读APP应用，移动阅读市场存在的长期发展空间和人员地域应用普及性的存在巨大市场空缺。

目前，市场面上有许多的移动阅读都满足以上条件并在不断优化用户读书体验的同时，增加新的搜索和推荐算法，使用户更容易获得自己想要的书籍。我们选取目前表现不错的最新的APP进行移动阅读APP在市场上的表现。

二、选择APP

根据在APP store中采用关键字“读书”搜索，得到的结果选取两个竞品。

1.百度阅读

2.微信读书

体验环境：国行苹果8plus 64G

APP版本：百度阅读5.5.5   微信读书2.4.1

三、功能分析

1. 产品结构图

百度阅读：

微信读书：

功能对比：

通过产品结构对比我们可以对此两款APP进行如下分析：

书城：

百度阅读

微信读书

百度阅读：

• 总体上搜索条件丰富，分类查找完善，拥有电商惯用的购物车功能，用户可以方便将自己想要购买的书籍加入自己的购物车中。
• 更具有竞争性优势的是用户可以自定义在书城界面定制符合自己定位的频道页签，也可对不需要的页签进行隐藏，只露出一两个自己想要浏览的频道内容，方便用户及时快速的定位自己想要的栏目，同时增加用户对内容复杂或者简单的可控性，这一点在工业APP上选项栏的自由设置是常见的，这是因为工业型的应用APP面向的客户往往是固定需求的特定人群，而且对服务内容也容易进行范围的界定和服务模块的删减化，但是对于面向C市场的应用却是为数不多，可以让我们在以后产品设计中多一份心思。让使用我们产品的用户多一分选择，也许也会给我们产品在导航栏上的表现提高评分。

微信读书：

• 微信读书的书城相对比于百度阅读来说，组成相对比较简单，与目前许多网站主流的设计是相契合的，拥有一个搜索框，以及各种已定义好的归类的书籍查找，划分。
• 书城右上角有FM的进入按钮，微信读书中电台是可以自己投稿的，这也算是微信读书的一大亮点，用户可以根据自己的需要，进行三分钟或者一分钟语音的录制成为自己的作品，可以看出微信读书在此功能的表现是想鼓励用户分享和创作自己的作品，三分钟和一分钟的快速创作，可以让用户不会感到创作压力，快速创作一直都是这两年许多市场上APP的内容趋势，创作的过程越简短，操作越便利，以及分享渠道的高效化和平台化会更加有效增加用户的创作心理和动力。目前创作分享型的APP例如快手，抖音已经占有相当的人气，由此可以看出微信读书在创作领域上也想借鉴当下的潮流趋势，让用户的创作更加得心应手。

书架：

左：百度阅读         右：微信读书

百度阅读：

• 百度阅读搜索功能是可以从书架上查找书架已存在的书籍以及未加入书架的书城书籍，这一点，百度阅读其实是做了书城的双入口，不仅在书城本身拥有入口，还将书架搜索框搜索到到的可用链接与书城内容相链接，有效的增加了用户进入书城进行购买和消费的机会。
• 除了从书城或者其他地方加入书架，用户还可以把自己的文章（TXT或者EPUB格式）上传到相应的网站上，通过扫描二维码添加入自己书架，虽然可上传的文件的容量限制10M，但是可以满足大部分单文件内容的上传，通过这个功能，用户可以在自己的书架上找到自己喜欢的文章或者自己把自己的办公文件传上去，相当于一个读书软件进行一个功能扩展。试想在信息化爆炸的今天，若自己喜欢的APP拥有一定的存储功能存储自己喜欢的文章，通过常用的APP便能找到相对应的文章内容，便于浏览和长期留存，增加了用户的储存途径和使用上的便捷性。

微信读书：

• 微信读书在书架层的表现则趋向于简单明了，简单的展示数目，没有过多的功能框，可对自己的书籍进行添加自定义分组和移动至分组。
• 作为一款爆款APP，结合人们的日常的阅读需要，可想而知，到了一定时间，用户的书架早已经琳琅满目，这时候如果想找到以前读的某本书籍，便会产生问题。用户会发现没有有效可以进行的索引查找的手段，对于这部分用户可能就会觉得功能上的欠缺和鸡肋。因此微信读书提供分组和移动书籍至指定分组实现这样简单的分类存储，可以顺利将自己的书籍进行分类存放，增加了书籍数据的系统化，分类化的管理需要，为后期书籍数目的添加做足了准备，使用户不必为繁杂的数目感到烦恼，总体我们可以看出微信读书在书架层崇尚平铺而不加修饰的简约界面的体现和书籍灵活的分组功能。

圈子：

左：百度阅读      右：微信读书

百度阅读和QQ阅读的圈子类似我们微信的朋友圈，书友在阅读书籍时在书籍中某句话发表自己的想法时可以像对事件的评论一般在圈子中显示书友动态，用户可以在动态的下方进行点赞和评论，圈子在阅读软件的使用让我们不难想到对于已经我们习惯使用微信和qq以及其他各类的社交和动态的分享软件，进百度阅读将其他社交APP优秀的分享功能与阅读进行结合，让用户从其他的APP使用习惯得以延伸。

许多用户都拥有着分享知识和自己看法的冲动，毕竟现在的信息太多了，信息分享的手段也越来越多，信息分享似乎已经成为了越来越多APP的功能趋势，当用户看一场电影，看一篇文章，难免为能产生和自己共鸣的信息产生兴奋感，如果这种兴奋感无人分享，无渠道分享，那无疑是给用户的一分压抑。但是提供分享渠道和动态展示就不一样了，用户会满足把自己的兴奋感和对内容的感知得以与众人分享而更加得到心理上的满足，俗话说独乐乐不如众乐乐，分享功能不仅能让用户分享自己的心得体会带来心理的满足，同时其他书友也可以通过此来关注用户分享带来的知识和见解。

微信读书，在圈子上的做法更是像极了我们QQ微信，百度阅读不能直接发动态，要通过在阅读书中的想法功能进行动态发布，而这点，微信读书除了跟百度阅读一样可以从想法形成动态信息，则可以用空的引用内容发表自己的感想，使得用户在发布动态的方式上更加灵活，此外值得一提的是，微信读书可将书友的动态进行分享，同时带入该书友的想法并可可增加自己想法再次进行文本编辑从而进行发布。

我们可以试想使用场景：

• 当用户发现一书中的一句话特别感慨，但是怕表达不到位时，而这本书此刻出现在书友的动态中，并且此书友对内容发表了淋漓尽致恰到好处的评判。
• 当用户在圈子中看到一条动态的信息有特别的感慨和感悟时，很想对书友的想法进行引用并发表一些自己的见解。微信读书这时候提供了引用想法这个功能，就可以引用参考书友对此文章的想法，并发表自己的共鸣感，微信读书这样的功能其实是把分享的内容选择进行更细致化的考虑，并不是每个人都能对自己感悟或者想法胸有成竹，在你想分享又在犹豫的时候，书友的感慨有时候就是分享的催化剂和感慨内容的表达启发。

总结：百度阅读和微信读书在整体APP体验上各有千秋，微信读书以简约为风格，百度读书以商业植入和读书体验兼顾为总体风格。

2. 其他功能模块分析

百度阅读个人模块的功能比较多，个人觉得带有浓重的商业气息，签到，积分兑换，邀请兑换，福利任务，能量森林，vip等功能，用户可以通过多种方式获得书籍的代金券，从而在书城获得一定的购书优惠。

微信读书在个人模块的功能可以说还是以基本功能为主，增加了好友的排名，可以看到排行版上各个好友的阅读情况，以及邀请或者阅读时长兑换书币，获得一定的购书优惠。但是微信读书对比百度阅读，先说说百度阅读在主要功能-阅读上的体验表现，阅读体验非常不错，仿真的翻页设计和柔和的阅读背光调节，完成了保护用户眼睛的任务，体现了对用户的考虑心思。

但是作为一款阅读软件，开始页面的三秒广告以及，我们通过以上功能分析和对比可以看出，百度阅读所想要的市场战略是通过各种优惠渠道和福利，捆绑用户，使用户积极使用签到，福利任务达到购买书籍优惠，同时完成第三方的推广效果。

但是，百度阅读这种过度的商业化会给刚进入APP的用户感觉到浓重的商业套路，对于用户的留存效果，还是要看不同用户，第一种用户，对于优惠等信息，比较看重的，乐于在读书之余通过各种活动获得购书优惠，达到购买优质体验。这种用户的留存率会比较高，但是对于只希望看书，安静的不想被打扰，不想有广告跳出的用户，可能留存的效果就要大打折扣了，因为阅读环境，本身是一种不想让人打扰的安静氛围。

微信读书：微信读书在阅读上的体验和百度阅读是平分秋色，只是功能点的交互方式和icon位置和操作手法的不同，相比较于带有商业色彩的百度阅读，微信读书可以说是默默无闻，除了邀请和阅读时长兑换书币从而获得购书优惠以外，几乎没有其他方式可以获得优惠。

可以说，微信读书让你无从感觉它的商业套路，更多的是让你感觉如果你想要一个安静的读书环境，请选择微信读书，没有广告，没有vip，对于一些用户自己想要的书籍，本着自由自愿付款获取收益。好友排名，其实，可以发现这也是一个市场战略，通过用户排名竞争和对比，使用户自己感觉到知识的缺乏，从而更多的主动进行阅读行为，看似不起眼，实际上是完成一个用户阅读时间和主动学习行为的导流。

一句话概括，微信读书是主导简单朴素只为营造最佳的阅读环境。

四、建议

功能层次上：

微信读书和百度阅读没有做好对隐私的细致化考虑，想法分享固然好，但是有时候一时兴奋而生的感慨，并不适合产生在圈子中，因此想法发表的时候最好能选择私密或者公开。微信读书在主页的显示上没有隐私保护，每个书友都能查看，这一点希望微信读书在个人设置中加入主页的隐私设置，可以设置为不公开，加强对用户阅读记录的隐私保护。

在市场战略层次上：

换个角度以长期有效的用户增长去占有市场主动权，这一点，我觉得可以从学生方面入手。

可以开放学生类学习的书籍或者期刊免费，只要上传相对应的学生证，身份证，即可完成学生的身份认证，学生用户可以从中获取更佳丰富的学习资源，同时积累学生市场，后期通过适当的引流，带入消费引流，和第三方应用及自己平台其他产品的推广，或者与第三方教育机构进行合作。

平台自己要是能有相应的教育资源，通过学生在APP中积累的人气指数，自己若能掌握一部分的教育资源，学生对于平台内教育资源的认可度会有很大的助力，最终可以形成企业商业教育业的生态圈。

当然作为一款阅读类APP，广告和为第三方引流需要把握一定的度，循序渐进，做好埋点和其他的消费者行为分析手段才能把握好准确的市场节奏，及时把握合适的主动权。

作为一个与社交挂钩的阅读类APP，可以开放阅读时长升级读书等级，但是要用更好的算法计算用户是否真正在阅读，通过时长积累不仅仅可以兑换积分，同时也可以升级用户的读书等级，通过对不同等级的用户进行各种免费书籍领取的设定，保持用户的忠诚度和活跃度。

作者：止，产品经理，微信号hhz6780000，2年互联网工业APP和web端系统产品经验，曾设计主导多个国内外企业互联网网络安全建设，电力能源领域信息化产品，工业管理软件产品。

作者：止，产品经理，2年移动互联网工业app和web端系统建设产品经验，欢迎交流。

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