行业现状

网络视频进入平稳发展期：

截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，较去年年底增加478万人，用户增长率为1.1%，整体规模仍在增长，但增长率已明显放缓。网络视频对新增网民的拉动作用减弱，行业步入平稳发展期。

手机视频仍然保持增长态势

近两年，整体网民的互联网使用行为不断地向手机端转换，截止2014年底，手机端网络视频用户规模达3.13亿，与2013年底相比增长了6611万人，增长率为26.8%。

用户属性：

• 超过四分之三(76.7%)移动视频用户反感移动视频广告；
• 搭乘交通工具时手机端视频观看占比最高，达80.7%；
• 40.2%的移动视频用户首选在WIFI的状态下观看移动视频；
• 付费后去除广告、付费后不限流量观看、付费后观看热门内容的用户占比分别为47.8%、45.3%和39.4%；
• 18-34岁的人群占44％；
• 女性比例更大(61%)；

资本结盟，多方介入

• 4月，阿里巴巴和云峰基金12.2亿美元战略投资优酷土豆，联合持股18.5%；
• 8月，YY娱乐与乐视达成战略合作；
• 10月，56视频从人人转嫁搜狐；
• 11月，小米3亿美元入股爱奇艺，投资优酷土豆；
• 湖南卫视停止对视频网站出售综艺版权，并将这些资源内置到芒果TV中；
• 视频网站纷纷推出互联网电视、互联网盒子、视频手机等产品，试图布局“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系；
• 广电总局对电视盒子、互联网电视的政策收紧；

移动视频格局稳定

烧钱困境，瓶颈尚存

• 内容资源不可能垄断，用户粘性低，更换品牌几乎没有成本；
• 目前，广告、流量、内容为移动视频货币化的重要途径；
• 移动端视频带走了PC端的流量，却没有给视频网站带来相应的利润；
• 移动广告形式、内容创意、用户体验等多个层面上尚有欠缺；
• 挖掘社区互动潜力，提高用户粘性；
• 继续向内容制作，硬件设备上渗透，同时可以通过付费内容、定向流量、游戏联运等方式拓展流量变现渠道；

功能对比

界面对比

分析总结

本文由 @陈正曦 原创授权发表，并经人人都是产品经理编辑。转载此文章须经作者同意，并请附上出处(人人都是产品经理)及本页链接。