腾讯动漫和快看漫画属于两大热门的漫画平台，但是两个平台的定位有一定的差异化，本文主要是从七个角度来对比分析这两款产品。

本文通过分析腾讯动漫和快看漫画两大平台发展现状和移动端体验，最终提出建议，具体分析将从以下几方面分析：

1. 市场分析
2. 用户对比
3. 内容对比
4. 阅读体验
5. 付费模式
6. 周边商城
7. 社区建设

因为文章较长，所以每段的论述都采用先讲结论，再讲分析的方法。另外，为了简洁，腾讯动漫简称为腾漫，快看漫画简称为快漫。

一、市场分析

动漫市场是近年来高速发展的市场，2018年，动漫产业总值为1500亿，在线内容市场规模为150亿，动漫产业具有巨大产值能力。

上图数据揭示了这个市场的巨大潜力。这几年，国产漫画也是飞速发展，在质量上有《一人之下》，《镇魂街》等头部作品实现了动画化，数量上有数千部漫画正在稳定连载。国漫漫画共有玄幻、热血、校园、恋爱、古风、都市、妖恋、彩虹等分类，内容齐全，基本囊括了漫画所有题材。其中，腾讯动漫和快看漫画都是著名的平台。

腾讯动漫是腾讯文娱旗下一个品牌，成立于2012年，签约作者约700人，连载漫画超过1000部。成立至今，腾讯动漫已打造许多知名IP，如《一人之下》、《狐妖小红娘》、《中国惊奇先生》等等。随着漫画板块的逐渐成熟，腾讯动漫开始完善商业拼图，加入动画、二次元小说频道，扩大产品维度。

快看漫画也是国内著名漫画平台，成立于2014年，截止到2018年1月，快看漫画总用户量达1.3亿，月活近4000万，日活近1000万。快看签约作品近2000部，爆款频出。截止到2018年1月，共有126部作品的关注（订阅）人数超过100万人，其中5部作品超过500万人关注。

二、用户对比

结论：快看漫画人群更年轻，女性更多，腾讯动漫人群更成熟，男性多。

论据：腾讯动漫男性比女性多约7%

快看漫画女性比男性多约17%

年龄方面腾讯漫画和快看漫画的主要人群都集中在30岁以下，腾漫的24岁及以下比例比快漫少，25-30岁比例比快漫多。

快看漫画

三、内容对比

腾漫主推男性向漫画，快漫主推女性向漫画。

漫画种类上，两者种类都比较齐全，但是腾漫与快漫的头部作品类型差别较大，下图两者畅销榜前十排名，左为快看漫画，右为腾讯漫画。

腾漫畅销作品主要为热血冒险玄幻类，快漫畅销前十有9部恋爱题材漫画。这样的差异，证明了上文的用户差异。即快漫女性受众转化率高，腾漫男性转化率高。

四、阅读体验对比

腾漫更流畅、快漫更沉浸。

1. “推荐”功能对比

结论：腾漫更多样、快漫更清晰。

这里需要解释一下“推荐”，意思是帮助读者发现新漫画的所有功能的集合，而不是一个推荐的按钮。对于快漫来说以下架构图的首页和发现，都是“推荐”，可以看到按照关注、更新时间、APP推荐、题材四种途径分类，结构比较清晰。

而腾漫的推荐内容集中在首页，精选中的分类和首页的分类有很多内容重复，对于陌生用户来说，这样的结构会使人感到混乱。比如：竖向滑动里“精选”的“热血”和首页横向滑动的“热血”有什么不同，应该看哪个。

我的观点是这是为熟练用户设计的的，因为竖向滑动是一种闲逛的行为，当看到有兴趣的漫画或题材时，可以点击漫画或点击进入某一频道，而横向滑动是带有目的性的。例如：喜欢古风的用户可以直接横向滑动到古风频道寻找作品。

2. 目录页对比

结论：快漫的视觉体验更好，腾漫操作体验更好。

分析如下：

相同：功能基本一致，都有封面、缩略图封面、标题、收藏、详情、续看、正反序功能。

不同：快看漫画可以看到更多目录，原因有以下几点：

1. 腾讯动漫顶部的封面面积更大，
2. 中部，腾讯动漫的操作按钮更多集中在中部，而快看把这些按钮分散放置，关注放在顶部，详情和选集在中部，续看按钮放在底部，并且悬浮在目录上。每个按钮的面积也比较小，这样留出更大面积给目录。
3. 快看漫画的正反序集约成一个按钮，腾讯依然是两个按钮，一个正序一个反序，这一点快漫的操作更简便。

总体来说，腾漫牺牲了一开始显示的目录，使操作更集中，而快漫则分散操作，使一开始显示的目录更多。

3. 阅读体验

结论：腾漫的阅读体验更流畅，快漫沉浸感更强。

腾讯动漫提供了沉浸式的阅读体验，即看完一话之后继续下划，可以看到评论，再往下滑就衔接到下一页，不会出现需要点击下一话的情景，提供了一种流畅自然的阅读体验。相比之下，快看漫画阅读完一话之后，需要手动选择下一篇。下图作为快漫，右为腾漫。

4. 阅读页功能分析

下图为腾漫与快漫阅读页功能架构：

当从目录点击漫画，会进入阅读页，进入后会显示顶部和底部功能，开始滑动或无滑动1秒后，上下导航栏会自动隐藏。

隐藏后，腾漫不足之处在于，会在右下角显示日期、电量、第几话、信号源等数据，而快漫则完全隐藏其他内容，画面更纯粹，体验更好。（因版权问题，需马赛克漫画）

隐藏前，功能对比如下，左表为常用功能对比，右表为弹幕设置功能对比。

在功能设置上，腾漫和快漫一样，该有的都有，在一些细节上有以下差异：

1. 快漫TAB栏有直接发弹幕、评论、分享功能，更侧重社交，腾漫TAB栏的功能都是与观看体验相关的功能，包括目录、进度、夜间模式，而把分享、评论功能安排在导航栏的更多功能中。
2. 快漫可以直接发送弹幕和翻到上/下一话，腾漫需要先点击发弹幕/进度，然后才能发送弹幕和翻到下一话，快漫更能鼓励读者发送弹幕。
3. 腾漫的细节设计有以下亮点，分享前可以裁剪；有关闭评论功能，不过入口比较深，“进度”中横向移动翻页的形式似乎有些多余，精确度低，建议去掉这个功能，只保留翻到上下话。夜间模式作为使用频率不高的功能，其实可以放在设置里。
4. 快漫与腾漫的弹幕显示方式有很大差别。快漫是显示一个圆圈，点击后会出现静态弹幕。腾漫则是弹幕自动飘过。就像视频网站一样。相比之下，快漫的方式对用户的干扰更少。
5. 弹幕设置上，腾漫可以设置字体大小，字体颜色，还有快捷表情，快漫有语音弹幕、气泡功能、设置弹幕位置、透明度、弹幕播放速度。比较之下，快漫的功能更多。气泡功能说明快漫在体验上有考虑到女性用户的特点。建议加上符号表情，这也是女性十分喜欢的表达方式。

5. 详情页对比

结论：快漫体验更好。

1. 腾讯因为上文分析过的排版的原因，话题讨论必须下划才能看到，快看则可以看到1到2个话题讨论。
2. 腾讯动漫有投月票功能，红包雨。快看没有。
3. 腾讯动漫发布话题和查看更多话题需要滑到页面底部点击相应按钮，而快看在话题区域的顶部就有投稿按钮，同时不断下滑可以看到更多话题，不用继续点击

6. 评论功能对比

结论：快漫更吸引用户。

原因如下：

同：两者的评论都是在每一话结束之后出现。都有点赞、回复、评论时间。

异：

1. UI设计上，腾讯动漫采用类似对话框的设计，使评论有对话的感觉，设计较为精美，页尾有点赞，投月票、分享；快看则采用传统列表式设计。
2. 快看可以看到评论的回复，腾讯只显示评论数，只有点击该评论才显示具体回复内容。相比之下，快看的方式更能吸引读者参与讨论。
3. 快漫的评论文本输入框在页尾，可以直接输入发布，腾漫的发布需要再点击“写评论”，比快漫多一步。

总结：评论是读者表达感受的重要平台。热烈的评论可以增加读者的热情，深化社区文化的建设，所以评论区的设计应引导用户更多参与讨论在评论区的设计，腾漫像精致的橱窗，快漫更有烟火气息在这点上，快漫更胜一筹。

7. 收藏功能对比

结论：腾漫收藏功能更好。

左图为快漫，只显示2部漫画更新情况，需要下滑才能看到其他已收藏的漫画。腾漫采用封面小图的形式，用封面上的标记提示更新。相比之下，腾漫的设计更好。

五、付费模式分析：腾漫付费模式更成熟

两者基本情况如下：

腾讯动漫是阅读券购买漫画，快看动漫是KK币加会员机制。

1. 腾漫付费模式分析

腾讯动漫购买付费漫画的道具有阅读券和借阅券。阅读券是每张0.49元，借阅券每张0.2元，阅读券购买后可以永久阅读某一章节，借阅券只有3天，3天之后无法再阅读。

对于不想付费的用户，腾漫推出了“等就免费和逗币阅点两大体系，“等就免费”是等待3天即可解锁一话付费章节，不过进度就会远远落后于现在。另一个是通过完成任务拿到逗币和阅点，然后兑换阅读券，有时阅读券也可以通过完成任务拿到。任务的类型有登录、分享漫画到其他平台、评论、阅读某些推荐漫画、点赞、观看动画等等。

整个体系如下图：

把免费部分的任务结合AARRR模型来看，免费任务促进了活跃、留存、分享环节，具体为：

1. 提高APP活跃，增加社区热度；
2. 留住暂时不愿意付费的用户，有一部分用户仍然接受不了漫画付费；
3. 增加新作品的人气，为新的作品获取新用户；
4. 通过分享增加传播，继而获取更多新用户。

绿色部分为完成后可以获得阅点和逗币奖励的任务。

可见，腾漫的免费活动对于AARRR模型的覆盖面还是比较充分的，基本对每个环节都有促进作用。

毫无疑问，内容付费是成功的。2017年，腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元，其中重点增长的是来自付费阅读的部分，付费阅读的分成超过8000万元，对比去年增长160%，一些收入型作品已经“飞起”。可以看出，内容付费已经成为重要的盈利来源。

2. 快漫付费模式分析

对于快漫，只有kk币可以购买付费漫画，另外KK漫画有会员体系，充值会员会赠送KK币，也可以优惠购买KK币，还有某些漫画限时免费的特权。另一种虚拟货币——积分，积分的作用只有购买周边时抵扣现金。

对比之下，腾漫的付费体系更为完整，借阅券的设计非常成功，提高了付费转化率，免费体系既能留住用户，也能提升自己的数据，而快漫的付费体系则比较传统。

六、周边衍生

周边衍生也是动漫产业价值链的重要一环，与日漫成熟庞大的周边体系对比，国内的动漫周边还刚刚起步，腾漫与快漫同样发展了自己的周边商城。

1. 架构的比较

两者架构都比较完善。

快看漫画周边商城架构：

腾讯漫画周边商城架构：

两者的架构总体上都比较完整，差异点有以下3点：

1. 腾漫重点突出《一人之下》《狐妖小红娘》《妖怪名单》的商品；
2. 腾漫比快漫多了返现、赠品等功能，满足了人们追求划算的心理特点；
3. 快漫独有心愿单功能：就是让朋友付款，这个设计吻合妹子让男朋友买单的情景，符合快漫女性用户多的特点。

另外，快漫的全部商品中有销量和新品，首页也有热销榜和每周新品，有些重复。

2. 入口对比

结论：腾漫的商城入口设计更能提高转化率。

腾漫周边商城入口有3个，如下图里的数字1 、2 、3 。一个是首页搜索框右侧，一个在首页的精选栏下滑，手指滑动3-4次到达，最后一个是在周边化的漫画阅读页有“小店”按钮，点击进入商城。并且以小图标，下滑出现，这样的呈现方式比较不打扰用户，但是最后一种在阅读页出现的方式，对用户阅读会有一定影响。

总的来说，这样的设计，还是能使用户进入商城的转化率更高

快看漫画的入口在个人页的快看商城，从首页开始点击2次就可以进入商城。相比之下显得朴实得多。当然，对用户体验的影响很小。

周边商城产品规模对比，从表中可以得出结论，腾漫商品种类更多、快漫周边化IP更多，两者都有重点IP。快漫独有由漫画改编的图书，腾讯独有人物手办。图书和手办都是动漫周边的重要产品，两家其实可以互补一下。

运营策略：腾漫的周边衍生策略主要是大IP策略，通过设立《一人之下》《狐妖小红娘》和著名日漫《火影忍者》、《海贼王》等共周边品牌馆作为主要发展方向。这之中，国漫代表作《一人之下》《狐妖小红娘》《妖怪名单》是资源倾斜的对象，拥有更多的推广和曝光度。快漫虽然也是有头部IP周边，但是并没有在架构或者推广上重点突出头部IP，更接近以产品类型为导向。

七、社区建设

结论：快漫社区建设更完善。

从上图看出，快漫的社区分类更多，有游戏、同人、配音等等，而且还有细分的兴趣标签，这些都是腾漫没有的。另外，快漫采用瀑布流的展示，腾漫采用列表式展示，快漫可以显示更多帖子。也许是因为腾讯还有波洞这个主打二次元社区的产品，所以腾漫没有进一步完善社区。

结论

1. 两家公司用户基数都有拓展的空间，因为腾漫偏男性，快漫偏女性，所以还有相当一部分潜在用户。
2. 快漫的阅读体验有提升空间，可以更流畅，也可以结合大量的恋爱题材和庞大的女性用户，让阅读体验更有浪漫的感觉。
3. 腾漫的商业模式比快漫成熟，盈利和用户转化的途径比快漫多，快漫可以推出更多提高转化率的功能，女性用户对于优惠策略的敏感度远高于男性用户，如果有更丰富的付费体系，相信快漫也能大大增加盈利。

数据来源：

• 艾瑞数据APP指数
• 艾瑞网《2018中国动漫行业报告》

本文由 @徐过 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议