2015年，国内HTML5平台以提供制作和开发工具为主，分为轻营销模板类（如易企秀）、功能引擎类和基础工具类（如iH5）三种。伴随这些平台的逐步发展，HTML5行业开始由技术应用转向整个行业的良性生态化。

1.HTML5平台的兴起

2014年，在微信平台的帮助下，HTML5社交小游戏获得爆炸式传播，同期为HTML5平台以提供制作工具服务进入市场的起点。到了2015年，越来越多公司在HTML5品牌推广上进行布局。

6至7月份起，鸡汤、自媒体等个人作品呈下降趋势，商企用户作品则保持高速增长。在商业需求的驱动下，HTML5页面设计的目的性更强，获得最好传播效果的基本是经过一定时间策划，在团队操作下有针对性地进行投放的企业案例。

相对应地，原有HTML5平台也进行了大面积升级。从平台性质而言，HTML5平台可分为轻营销模板类、功能引擎类和基础工具类三种，分别以易企秀、白鹭引擎和iH5为代表。

三类HTML5平台的特点如下——

（1）轻营销模板类

提供类似PPT页面切换的HTML5制作工具，通常面向C端（个人）用户，部分为B端（企业）用户。该类平台的数量较大，只适用于轻度营销，所能提供的页面动态效果局限于翻页。

（2）功能引擎类

提供HTML5网页的开发引擎，通常面向B端用户。该类平台主要提供基于Canvas（画布）的游戏引擎，适用于轻游戏的开发，依赖于开发者。

（3）基础工具类

提供用于页面交互的HTML5可视化编辑工具，主要面向B端用户，部分为C端用户。该类平台只有iH5，采用自主研发的闭源引擎，应用领域广泛，涵盖轻度营销、重度营销、媒体电商内容应用、视频、动画、游戏等方面。

与浏览器多采用谷歌开源引擎的状况相近，国内HTML5平台基本使用国内外开源框架或引擎。但和浏览器面向网页内容显示，只需提供高性能的技术支持不同，HTML5平台面向的是HTML5制作或开发，需要对网页质量负责。因此，使用开源框架或引擎意味着这些HTML5平台进一步拓展业务会比较被动，容易面临同质化的困境。

2.轻营销模板类平台

轻营销模板类HTML5平台只能做轻度营销，能实现翻页等简单动效，分为场景展示、电子出版和动画制作三种。该类平台最大的共同点在于工具结构以页面为基础，与软件PowerPoint架构相近，能通过增减页面、使用功能组件和点击快捷菜单来调整内容。

图1 易企秀的桌面编辑工具界面

2015年国内展示应用类市场份额最大的是易企秀，采用Bootstrap、Angular之类的开源前端框架。如图1为其PC端工具的基本架构，划有四大分区。它的分区设置分别对应着展示应用类HTML5工具的四个重要特征：

（1）嵌入编辑界面的模板，暗含较低的学习门槛。

在窗口中固定模板区，有利于强化场景应用或电子出版的设计定位，同时说明模板和工具的易用性较强，容易学习。

（2）菜单工具以模块组件为主，表示有限的可拓展性。

不同模块分别装有一组固定对象，单个对象无法独立出来，因此只能在模块整体中进行对象编辑操作。

（3）基本结构为页面布局，决定HTML5的交互效果以翻页为主。

展示应用类平台的桌面在线编辑器和移动APP工具一律使用页面结构，相当于借助HTML5的跨平台特性，把传统的离线演示文稿转换为在线展示。

（4）手机形状的输出工作台，可见基本面向微信应用。

输出区也提供素材的简单编辑功能，面向手机端主要适用于场景应用和电子出版平台，取决于市场对微信平台案例的较高需求。

展示应用类HTML5平台由于采取开源框架或引擎，自主开发能力有限，采用PPT的设计思路，某种程度上有悖于HTML5开发的初衷。但这类平台迎合了大部分个人用户的制作需求，能提供基础的在线展示功能。

3.功能引擎类平台

引擎相当于一套可编辑的源码系统，能让开发者在现成框架内快速创建项目。功能引擎类HTML5平台提供游戏和非游戏两种引擎，应用较广的是游戏引擎。

2015年国内发展较快的是白鹭引擎（Egret Engine），面向开发者，用于移动游戏开发。它属于2D游戏类型的开源社区框架，由各地开发者共同维护和更新，并遵循伯克利软件套件（BSD）开源协议。

引擎是HTML5工具的基础，预先部署合适的对象处理机制，常和工具套件配合使用。因此，白鹭通过技术论坛等社区，整合国外一些开源框架资源，把它们包装成编辑工具或插件提供开发者下载使用。

图2 Egret Wing软件设计师视图界面

图2为Egret Wing软件设计师视图下的基本架构。该软件面向HTML5移动游戏的开发，体现了国内游戏引擎类HTML5工具的三个重要特征：

（1）使用者主要为程序员。

引擎的作用在于把基础代码流程化，则在HTML5引擎的支持下设计软件，HTML5平台就能通过让用户使用软件组件来简化开发过程。因此，功能引擎类HTML5平台的用户专指性很强，主要是有开发经验的技术人员。

（2）提供可视化编辑工具。

由于基于第三方集成开发环境Adobe Air开发构建，从界面上看Egret Wing与Adobe系列软件很相似，但其实它的功能更接近于Eclipse等开发工具。因此它可视化的并非资源对象的编辑，而主要为资源的管理。

（3）使用Canvas进行渲染。

HTML5的一个重要特性即引入元素和一些相关的图形绘制API，HTML5游戏开发使用Canvas，有利于渲染速度的提高。

由于主要面向开发者，加上游戏引擎仍以Unity3D、Cocos2D-X等非HTML5引擎为主等原因，2015年国内功能引擎类HTML5平台的市场份额较低。

3.基础工具类平台

基础工具类HTML5平台提供底层交互型产品，开发目的、设计原理和实现思路都以交互为基础，国内只有iH5。

iH5原名为VXPLO互动大师，提供HTML5制作工具、工具培训和作品交易等服务，新网站于2015年9月上线，主要面向企业用户。它本质上封装了DOM（文档对象模型）引擎的一个集成开发环境，使用者以设计师为主，适合广告公司、大型媒体公司和公司市场部等使用。

图3 iH5的桌面编辑工具界面

和展示应用类HTML5平台相似，iH5的桌面工具也是PC端网站，以可视化编辑为主并提供HTML5源码，但架构上更接近于设计软件和开发软件的结合。如图3所示，分区设置体现了基础工具类HTML5平台的三个重要特征：

（1）基本结构为DOM，体现工具思路以交互为主。

通过“对象树”把对象作为一个个结点进行管理，对象就是资源管理和页面编辑的基本单元，因此能提供多元化的交互方法。但这也意味着工具使用过程中需要培养编程思维，含有一定学习成本。

（2）工具以对象组件为主，表示可拓展性较强。

iH5平台工具栏提供的是舞台、屏幕、页面、多媒体素材、事件、数据库等对象组件，而不是构建好的模块组件。这些对象近似于HTML5标准中的各个元素，通过设置这些对象的属性，即对各元素的参数进行规定。

（3）输出区同时作为编辑区，对资源处理过程进行可视化。

在输出工作台上可以对图片、视频和网页等素材进行尺寸、位置的简单编辑，完成一定的可视化操作，但编辑主要依赖于参数区的属性设置。

在提供可视化编辑的前提上，iH5最大程度还原了HTML5页面的开发过程，具有较高的拓展性。由于提供底层交互功能，它的应用领域较广泛，能用于微信推广、网站建设、轻游戏设计、轻APP开发和视频交互等多个方面。

4.不同类型平台的对比

因为整体上移动端浏览器对HTML5的支持优于PC端，2015年HTML5平台主要面向移动端网页的制作和开发。

HTML5平台定位与工具特征对比

如上表，三种HTML5平台以PC网站、APP和软件三种形式提供制作或开发工具，成品为网页或HTML5源码。

其中，HTML5游戏引擎利用2D Canvas进行渲染，虽然能提高网页速度，但也存在两个劣势：

1. 逐帧进行渲染，难以区分页面中的单个对象，因此交互动作一般局限于鼠标点击和悬停；
2. 缺乏屏幕自适应方案，没有额外修改时，开发出的网页难以适用于不同屏幕尺寸。

其他类型的HTML5平台能提供诸如滑动等交互效果，取决于其网页采用DOM结构，因而具有较强的交互能力。屏幕自适应方面，HTML5平台做得最好的是iH5的多屏幕感应式设计方案，能为同一个网页设置不同尺寸大小的屏幕，自动监测相近尺寸设备进行自适应。因此，从长远来看，基础工具类平台由于在工具设计上自主性较强，更有可能获得较好发展。

同样是HTML5规范，对HTML5技术与性能的取舍成为国内HTML5平台工具定位和提供服务的差别所在。

国内展示应用类平台的活跃用户量较大，但受工具功能限制，成品受众比较有限；功能引擎类平台开发出的网页能保证较高的收益，但受工具开源限制，平台需要探索有效的盈利模式；基础工具类平台的活跃用户和流量较高，但受工具复杂性限制，缺乏个人用户。

2015年，易企秀逐渐在海外布局，白鹭把重心放在开发解决方案，iH5推出了社交功能和交易平台。不同HTML5平台的优劣主要与平台定位有关，但可以肯定的是盈利模式更好的平台未来更有可能获得较好发展。

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