网易云音乐之所以能在众多音乐软件中独树一帜，其在社交方面的深度探索起到了重要的作用。本文将结合网易云音乐的现状及未来如何发展进行全面解析。

越来越多的产品都认识到了社交的重要性，而网易云音乐之所以能在众多音乐软件中独树一帜，其在社交方面的深度探索起到了重要的作用。但是，如果缺乏优质的音乐内容，那么再怎么深度社交恐怕也是徒劳。

所以，未来的路该如何走下去？

本文将结合网易云音乐的现状及未来如何发展进行全面解析。

目录：

1. 产品功能架构
2. 产品定位与竞品分析
3. 用户分析
4. 用户调研
5. 功能分析与优化建议
6. 总结

一、产品功能结构

将网易云音乐的功能模块拆解为八大体系，分别为：找音乐，听音乐，社区，社交，直播，个人中心，消费方式，搜索功能。

整体功能架构图如下：

产品架构

二、产品定位与竞品分析

2.1 产品定位

网易云音乐于2013年4月23日正式发布，我第一次用网易云的时候还是名高中生。

以“歌单”作为核心架构的音乐APP，主打发现和分享；根据用户习惯自动匹配的“个性化推荐”和“私人FM”，以及最受众的“乐评”氛围，一首歌，通过其他人的评论，体会当中故事、体会同样的感受，在评论中找到共鸣。

这些不同于其他音乐APP的特色，使得网易云音乐在周围的同龄人中也迅速流行起来。网易云音乐是一款为喜欢音乐的人群提供个性化的社区化音乐平台，让用户欣赏，喜欢、发现、分享、创造音乐。

2.2 竞品选取

市场上占霸主地位的音乐巨头为QQ音乐和酷狗音乐，这两款产品业务分布较广，歌曲资源也较多，社区业务也不断丰富。同样有直播，电台等业务，这些和网易云音乐开展的业务性质大体相同，且产品的目标人群都面向大众。

因此，选择QQ音乐和酷狗音乐作为竞品。

2.3 业务分布

业务分布表

上表为网易云音乐和其他竞品的业务分布表，可以看出：

1）核心业务方面

三款产品在核心的听音乐业务方面，QQ音乐和酷狗音乐平台比较齐全且丰富，主要以热门、精选、各大排行榜单为主要推荐形式，领先的大数据及算法优势，使榜单更具公平性和时效性。网易云音乐以歌单形式主打个性化，力求通过算法推送懂用户的歌单。

QQ音乐和酷狗音乐在歌曲版权方面比较占优势，大量的曲库加上多分类智能推荐歌单排行，在不追求情调的情况下，用户多会选择腾讯音乐。腾讯音乐为了巩固明星带来的影响力也推出了许多活动，比如官方视频，见面吧电台，数字专辑打榜活动或综艺节目的冲榜等等，这在一定程度上吸引了大量的追星群体。

在明星效应方面，酷狗音乐还拥有明星live的现场视频资源，吸引追星用户。网易云音乐还未能提供这方面较多的资源，主要以独立音乐人歌曲为主，吸引用户多为喜欢音乐，有自己听歌喜好的年轻人。

2）社区互动方面

在听音乐时的社区互动方面，QQ音乐以弹幕和精美的歌词海报分享为特色，而网易云音乐以情感色彩鲜明的评论区为特色。

在UGC产出方面，网易云音乐和酷狗音乐氛围比较浓厚。网易云音乐打造有自己的云村，光是名字就很拉近人与人之间的距离。继微博的Vlog之后推出了自己的Mlog，内容主要为用户制作喜欢的艺人相关图文动态或音乐视频混剪。UGC内容产出质量比以往要高很多，不仅引导用户高质产出，又吸引更多用户观看。

再看酷狗音乐，其在UGC产出方面会显得比较杂。不仅有与音乐相关的视频，还有与生活相关的短视频，有点像几年前的网易风气。但酷狗音乐毕竟历史悠久，积累了大量的用户，内容自然也要适应各年龄段的用户。

3）社交方面

在社交方面，网易云音乐推出了自己的因乐交友频道，通过个人信息和听歌风格的相似度进行匹配；走情感路线的网易云打造了故事小酒馆这一栏目，让人在听歌的同时，除了歌曲评论区又多了一个宣泄口。同样，通过音乐进行社交的还有音乐密友，进行歌曲推荐的环节，也避免了用户在歌荒的时候没有歌听。

酷狗音乐由于其用户基数大，用户比较杂，很容易发展大众泛娱。喜欢听歌的人也往往爱唱歌，推出了“唱“这一互动型音乐社交。可以自己选歌唱，可以查看附近的人、排行榜等。官方定期组织K歌活动，活动是有奖励机制的，提高用户参与度和使用时长，增加用户粘性。酷狗音乐还推出“音乐速配”和“偶遇”这两社交环节，不仅为了交友，甚至是脱单，音乐本身就是一个很容易引起情感共鸣的东西，不管是90后还是中年龄人群，社交业务的定位满足大众用户的基本需求。

而QQ音乐的用户，其好友多为自己的QQ好友，主要以熟人社交为主，用户之间的交流主要为评论以及分享功能中。

4）电台业务方面

在电台业务方面，QQ音乐和酷狗音乐分类齐全，酷狗音乐还设有听书栏目。

相比之下，网易云音乐除了分类以外还设有主播电台排行榜供用户选择，以及基于算法匹配的电台个性推荐。

在直播方面三款产品都设有业务，大致都差不多，受众与否取决于用户，多为二三线城市的宅男居多，迎合市场上多数人群。

5）变现方式

在变现方式中，就三款产品共同点而言，广告是最常见的商业模式，主要集中在开屏广告、banner、信息流。核心付费类型为购买会员，包括单曲购买和数字专辑购买服务。

近年来，用户的付费意愿逐渐偏向社交娱乐化，如购买演出票券，直播业务中的虚拟礼物打赏，为人气冲榜，推出商城购物，游戏推荐等付费。

QQ音乐的明星效应比较强烈，且与许多热门综艺节目有合作，在歌曲、数字专辑和综艺节目冲榜中付费力度较大。在唱片和演出票务售卖方面，酷狗音乐比较占有市场，与票务平台多有合作。网易云音乐还通过周边商城变现，这也是网易结合自家的电商业务探索出的一条商业模式。

2.4 发展历程

发展历程

根据以上总结的三款产品发展历程，可以看出：

1）QQ音乐

QQ音乐的发展一直专注于音乐本身，旨在做提供正版数字音乐的一站式优质音乐资源服务平台，及高质量的绿钻会员服务。通过转授权和版权分销运作，具备一定的独家资源。线上线下结合，构筑完整的音乐生态链，形成差异化竞争，树立自己的品牌优势。

不断迭代改版的三大功能：我的、音乐馆和广场。结合首页信息，QQ音乐逐渐成长为一个连接用户，歌手，音乐公司的音乐社区；引入豆瓣、知乎专业乐评，打造内容音乐社区；同时优化搜索功能，让用户想听的歌都可以搜到。

腾讯音乐将是第一个在美国上市的中国“一站式”在线音乐娱乐平台，其庞大的用户规模、高用户渗透率和极快的营收增长速度，未来的发展空间是巨大的。

2）网易云音乐

网易云音乐的发展一直主打音乐的发现与分享。自上线后用户数量一直迅速增长，以红色调系为主，用复古的黑胶唱片为特色的UI设计深得用户审美。

网易云所有的社区活动都围绕音乐展开，从歌单、评论、短视频内容等功能迭代可以看出网易着力于UGC。在社交领域推出了因乐交友功能，认识听歌品位相近的用户，不断去关注用户探索，社交需求，吸引年轻社群。

网易云也开始重视粉丝经济，培养音乐人，丰富音乐来源与多样性，多元化的内容激励用户的付费意愿，推出了音乐商城，提供音乐相关周边，会员数同比增长很快。

7亿美元，也是网易云音乐成立以来拿到的最大规模融资，有了钱，社交就是网易云音乐的新故事。网易云音乐在过去一年开展了包括直播、信息流广告、会员以及社交在内的诸多业务，而社交带来的流量和红利依然令人垂涎。

3）酷狗音乐

酷狗音乐的发展主要是迎合主流群众喜好，评判歌手的人气和影响力。酷狗音乐不论在音乐或是用户方面都积累了大量资源，在内容为主的文化时代，泛娱乐生态链逐渐成熟，推出了联合酷狗直播平台，打造“听、看、唱”一站式体验，在社交领域，注重音乐人的培养，从繁星网的造星计划到校园星梦计划，采取在线音乐发掘多样化的盈利模式。酷狗音乐在视听音效方面也十分注重，先后升级蝰蛇音效，推出全景音效，希望给用户带来极致的盛听体验。

2.5 数据表现

数据来源 – 易观千帆

上述图表来自易观千帆2019年4月的数据指标展示，根据上表数据，可以大体看出：

1）用户受众

用户受众上，QQ音乐和酷狗音乐活跃人数占比较大，行业独占率相比于网易云也较大。

这两款产品发展较早，又依属于腾讯，积累了大量用户，在资源上的不断丰富也满足了用户的基本使用需求。腾讯音乐重视培育新内容，包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品等模式。如与索尼音乐联合建立电音厂牌Liquid State，进入上游音乐内容制作；成为《明日之子2》和《创造101》两档热门网综的联合出品方，并获得这些网综的独家版权等等，综艺节目火爆的同时又带来了用户流量。

2）使用时长

反观用户日均使用时长，月均使用天数，以及人均日启动次数可以发现，网易云的用户数不多，但用户使用频率都较大，使用时长都较长。

可以看出，网易用户不仅仅满足于听一首想听的歌，还想更深入去发现别的好听的歌曲，有一定的听歌喜好。网易云音乐推荐曲目每日早上都会更新，第一时间满足那些想要听歌却不知道听什么的用户。网易云主打情感，这也使得在城市忙忙碌碌感到疲惫的人群更加依赖网易云。

来自版权资源的边界压力，为了给已有曲库注入新鲜血液，大力培养原创音乐人，好的作品同样会吸引用户。对于腾讯音乐的用户听歌方式，是比较有目的性的，对于网易来言，用户的听歌方式是自由的。

3）次月留存率

在次月留存率上，三款产品都不相上下。可以看出，每一款产品其实都是受自己用户喜爱的。

酷狗音乐与QQ音乐相比，用户使用时长和使用次数、天数都略多一些，而酷狗音乐的大众娱乐气氛较浓厚些。

除此之外，两者在用户资源和歌曲资源上都差不多。可以看出在内容爆炸的时代，UGC社区，社交互动是有受众的，这也是网易云用户留存率高的原因，人们不再是想简单的听歌。

但无论是音乐还是社区氛围，但用户选择平台首先是冲着歌曲资源去的，其次才会拓展其他兴趣。

2.6 优劣势总结

如上表，简单分析总结了网易云音乐的优势和劣势：

• 网易云音乐主打音乐的发现与分享，通过个性化推荐和音乐社交分享，营造良好的社区氛围。同时，网易云音乐短视频内容和电台等其他内容，也增加用户粘性。做到人人都可参与，满足用户的情感需求与创作欲，让用户通过社交来主动发现更多音乐。网易云音乐的情感路线和用户忠诚度，恰恰是QQ音乐和酷狗音乐所缺少的。
• 在生态资源方面，网易云音乐仍不及腾讯音乐，腾讯音乐是从PC时代就开始经营的产品，在社区娱乐丰富度方面不如酷狗音乐，独家版权综艺和明星资源方面不及QQ音乐，它只能满足于部分用户。网易云音乐为了给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验，培养原创音乐人，携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链。

三、用户分析

3.1 用户角色地图

用户角色主要为四部分：平台、内容消费者、内容生产者、广告商。

用户角色地图

3.2 用户画像

做用户画像为用户调研做铺垫，一开始通过数据和经验先构建出用户画像，通过用户画像找到目标用户。

四、用户调研

通过应用商店，七麦数据等公开渠道收集用户反馈，搜集了有关该产品体验不爽或对产品有更多的要求，发现问题，拟出一份调研访谈问卷，对目标人群进行电话访谈。

调查主要从用户找音乐、听音乐、看视频、看直播、听电台、因乐交友这几个方面调研，旨在发现用户的潜在需求，验证功能优化方向是否正确。

4.1 调研总结

本次调研有7位用户参与，其中三位女生四位男生，2位00后，4位90后，1位85后；两位是网易云重度用户（都为网易云音乐人），四位中度用户（两名学生，两名公司职员），一位轻度用户（学生）。

版权问题都是重中之重，中途停用一段时间的网易云都是因为没有版权，后面再用都是因为推荐歌单和一些原创音乐适合平常休闲的时候听。

用户的大致听歌情况主要可分为两部分：

1. 单纯喜欢听歌的人群，不看视频，云村和直播。收藏了无数的歌曲，一天不听歌就不习惯，平均每天听歌两小时以上。这些用户往往会开会员，注重音质，喜欢网易的干净，经常分享歌单给周围好友，也喜欢与好友一起听歌。
2. 主要通过音乐来放松心情，学生或是上班族。一般在地铁，下班做饭，跑步时，特别是洗澡，睡前，出去游玩时会使用网易云。除了听歌还会看视频，听电台，刷动态和Mlog。下面是根据调研发现的用户需求。

1）听音乐

有1位常常手动搜歌的用户表示，搜索歌曲有时会不精确；另外6位表示，一般听歌单很少自行搜索歌曲，都是以推荐歌单为主。听音乐的类型都比较广泛，偶尔听听榜单，1位00后女生还常常听抖音榜的歌，或一些当下流行或喜欢歌手的歌。

除了听歌之外，在网易云最常做的就是看评论，边看边听伴随一首歌的结束。

版权问题是重中之重，有三位用户表示因为没有周杰伦的歌中途停用了一段时间网易云。

有两位用户喜欢分享歌单给朋友，喜欢和朋友一起听歌。另有两位用户平常和朋友出去自驾游的时候，会用网易云听音乐，里面的原创风比较适合出游放松。

2）云村社区

云村的热评墙大家都看过，但没看几次就厌倦了，觉得没有歌曲评论区的有意思，太过冗长了，没耐心看。

除了两位网易音乐人需要时常发动态所以也会经常刷动态之外，其他5位表示不看动态区。Mlog也没有用户发，但是会偶尔看一下，大多是被图片吸引进去，不怎么看文案和它的评论。

3）直播/电台/FM

参与调研的用户表示都不看直播，两位纯听歌的用户表示看到直播很烦。

三位用户时常会听电台，觉得好的且价格合适的才会购买付费精品。一位用户因为电台不能个性化推荐选择去虾米音乐听电台。

两位用户表示跑步FM一开始会在跑步的时候用，其中一位用户表示用久了推荐的歌曲太烂就弃了。

4）歌单管理

1位用户表示会整理分类歌单，其余6位只有一个歌单，比较懒，喜欢的歌都往里加。虽然方便，但是找歌听的时候特麻烦，眼花缭乱，希望可以有一个合理的排序。

5）看视频

有5位用户会看视频，大都是看喜欢的歌手的现场，饭拍live、翻唱等。有两位用户表示喜欢看现场的串烧，可以只听想听的副歌会更享受，但资源不多一般只有饭拍整理过后才看到。

6）社交

只有三位用户知道并玩过因乐交友频道，但后来都不玩了，原因都是推送的云友不太喜欢。

7）其他

大家除了听歌就是看评论，一开始大都是被网易云的界面和评论区吸引。

有两位用户买过VIP但觉得并没有什么用，一开始觉得广告多，后面也都慢慢接受了，最不能接受的还是评论区的直播推荐。

五、功能分析与优化建议

根据当前的数据分析以及深度访谈结果，我们可以发现：

大多数用户使用网易云音乐更多是用来听歌单，看评论；一般集中在早起上班或上课前，下班或晚睡前半小时；喜欢网易云音乐的干净，逼格，情调。

用户多是对生活感性的人群，网易云也相当于用户的一个情感宣泄口。通过人与人之间的情感共鸣来吸引用户是很好的优势，但这种情感路线也要维持像网易云音乐界面一样“干净”、“舒适”，一旦不小心越界，也许会带来许多用户的流失。

无论是社区还是社交模块，都要通过激励用户的表达欲，让用户更多地参与进来，才能更加依赖网易云音乐这款产品。

5.1 优化思路

• 促进社交，增加用户之间的互动，增加用户参与性。
• 优化云村社区，丰富内容体系，优化视觉和体验功能。
• 在细节上优化，增加用户体验。

以下是优化方向的功能脑图：

优化功能架构脑图

5.2 促进社交的优化方案

对于大多数用户来说，网易云音乐对人群的吸引力主要为歌单和评论区。使用的用户听歌都是比较没有目的性的，好听就行，一般都是听推荐歌单放松身心，或者发现一些宝藏的歌曲。

除了听歌以外，就是看评论区，可以说大部分用户都是对生活比较感性的。基于这一点，在社交方面，本人构思了两个优化方案，主要是利用人与人之间的情感共性。

5.2.1 增设“音乐共享”功能

在有人群的地方，音乐总能给大家到来愉悦，促进人与人之间更加和睦地交流。

在用户调研中可以发现，使用网易云音乐的用户听歌数量都较多，愿意分享歌曲或歌单给好友，与朋友出玩会放音乐活跃气氛，原创曲风也非常适合外出。比如餐厅奶茶店，轰趴馆或者校园傍晚时的广播，在这些时候有音乐使我们的很多情绪得到释放。

像餐厅咖啡厅的音乐是用户不能决定的，但诸如聚会，开派对，郊游，自驾，亦或是晚上在路边散步，用户可以选择自己喜欢的音乐。

由于每个人都有自己喜欢的歌曲，那不如创建一个共享歌单，大家可以往里加入自己喜欢的音乐，大家一块分享，一块聆听。

对于人与人不在同一个物理位置的情况，比如晚睡前30分钟，喜欢听音乐的用户沉浸在听歌中，遇到好听的歌想与熟人分享时，可以使用“音乐共享“，和朋友同时听同一首歌。

对于人与人之间在同一个地理位置的情况，比如自驾游，开派对时。一方用户建立一个音乐共享群，邀请好友进行加入，大家都可以往这个歌单里加入歌曲，在人较多的时候会节省很多选歌的时间成本，也可以让每个人都听到自己想听的歌曲。

功能设计详情

① 创建共享歌单

创建一个新的歌单，可以为普通歌单、隐私歌单、共享歌单。

若要创建为共享歌单，则勾选择对应的勾选框；不能同时勾选为隐私歌单和共享歌单。

输入歌单名，完成创建，创建的歌单会在封面的右下角生成图标进行标识这是一个共享歌单，此处未画出。

修改后的原型图如下：

② 添加共享好友

进入歌单点击右上角选项，可以进行和其他歌单一样的操作。

点击下面的“添加共享者”，可通过私信，生成链接的方式，或通过第三方平台进行好友邀请。在歌单上方显眼处会显示所有共享用户的头像（当共享人数大于或等于两人时，才会显示头像，仅一位共享者时不显示）。

无论是歌单创建者、歌单共享者、其他用户查看此歌单时，都会看到，点击头像可查看用户主页，通过这个方式可以促进用户使用共享歌单。

以下是歌单创建者可以对歌单进行的更多操作，以及分享方式的的原型图：

该歌单的共享者只能通过邀请的方式添加。

添加成为共享者后，共享用户可以进行共听模式（下文介绍），以及对该歌单进行管理，包括进行歌曲的添加，删除，排序，评论等（除了不能分享），即如同是自己创建的歌单。此时，系统会自动将这个共享歌单添加到共享者的网易云音乐中，可以进行对普通歌单的一系列操作。

不仅是歌单创建者，包括已经有对该歌单管理权的用户，也可以进行共享者邀请；没有被邀请的用户不能参与该歌单的共听模式和对歌单的管理操作，其可对歌单进行的操作就为对其他普通歌单的操作一样（除了不能分享）。

以下左图是成为共享者的用户，可以对歌单进行更多操作的原型图；下右图是对于其他用户，可以对歌单进行更多操作的原型图：

③ 共听模式

加入共享歌单的用户可以点击“共听”进入共听模式（对于其他用户，若点击“共听”按钮，会弹出“您还不是共享者”的提示），共听图标变色代表选中。若不想参与共听模式可通过再次点击“共听”，或者点击该歌单外的其他歌曲播放按钮，代表退出共听模式。

共享者开启共听模式后，系统会判断该用户是否为这个歌单第一个进行“共听”的用户。若是，则继续进行正常的听歌流程；若不是，则该用户的播放器会被同步到该歌单正在被其他共享者播放的歌曲，实现不同用户同步听同一首歌曲的情况。对于加入共听模式的用户，会同步听到歌曲的播放。

进行共听模式的用户，都有权对歌单和播放器进行控制，包括选择上/下一首播放、切歌、选择循环/随机/顺序的播放模式、控制播放进度条，任一方进行操作都会同步到其他用户的播放控制。除此之外，其他操作不会被同步。

以下是共享者的共听界面的原型图，“共听”按钮替代掉了普通歌单的“分享”功能。

5.2.2 优化“因乐交友”入口与匹配方式

音乐可以更直接、更真实、更深刻地表达人的情感。通过听歌的喜好进行相互认识交友，是一种很能引起情感共鸣的方式。

在使用过因乐交友模块的用户反映中，表示推送的用户都不是很喜欢，对方的听歌风格也并没有多少是和我志趣相投的。

大多数用户表示在网易云音乐除了听歌就是看评论，评论区是一个很大的人流量聚集地，也大多是易引起情感共鸣的用户。

所以，沉寂在看评论的用户，或许情感会慢慢涌起。若在评论区的上方提供因乐交友的入口，利用音乐为前提，根据优先级的筛选条件进行匹配，会增加用户使用的概率，优先匹配同一时间听同一首歌的用户。

考虑到歌曲数量庞大，一般一首新歌发布时匹配到的几率较大。若在听这首歌人流量不大的时候，两个用户之间偶然同一时间听了同一首歌，那会在一定程度上加大好感，增加两人想认识的可能性。

倘若听的都是小众歌曲，很难匹配到同一时间听同一首歌的人群，可以匹配今天听过同一首歌的用户，再者匹配今天听过同一个歌手的用户。若都没有匹配到，那就通过听歌风格进行匹配（匹配性别自行选择）。

以下是修改后的原型图：

5.3 优化对云村动态的体验

用户普遍参与度不高，云村动态的内容不足以吸引用户在有限的休息时间内选择消费。一方面可能是内容本身，发布内容的作者与用户不太有交集，用户对作者不敢兴趣，对内容也不感兴趣，不能很好地迎合大众，尤其是对于观看的内容有目的性，有自己喜好的人群。

在没有很好地引入熟人社交之前，虽然用户不喜欢浏览动态的内容，但不妨碍激励用户进行创作。网易云音乐可以作为一个用户情感的宣泄口，不管是分享歌曲，还是视频，或是文案，为了鼓励用户在云村发布动态，首先要能捕捉用户的情绪。

优化建议：

① 设置提示

在发布按钮处弹出提示，“分享一首喜欢的歌吧”等诸如此类鼓励用户发布的词汇。

② 标签话题

在合适的地方添加可以激起用户发布欲的标签话题。

网易云在发布动态的页面下存在添加话题这一个小功能，标签可以作为一个很好的引导情绪的工具。若能放在显眼的地方，比如说在动态页面上方一小块地方采用滚屏的方式呈现，而不是等到用户真的想发动态才去供用户选择标签。一方面防止用户懒得发，一方面为用户提供可以发布的内容话题等等。

这需要使用算法，根据用户近期听歌的类型，近期大量或循环播放的歌手，或者某一首歌，也就是捕捉用户的情绪。

比如说，该用户近期听了很多说唱，可以推荐给用户如下标签话题：我是押韵鬼才/呼吸不停 说唱不止等一些热门词汇。当然，用户发布动态不一定要带上这些标签，标签只是作为情绪引导的工具。

再比如说，最近一些热门的上线歌曲，如华晨宇的《好想爱这个世界啊》，可以推荐如下标签话题：今天也要开心鸭等一些带动情感的话题，或者可以直接引用歌词里面最经典的一句话作为话题。

再比如说，该用户最近听的都是比较励志的歌，比较偏向于一类风格的歌曲，可以推荐用户如下标签“我和我最后的倔强（一句经典歌词）”。

总而言之，推荐的话题可以为当下有关这类音乐类型的热门的金句，可以为一些带动情绪的话题，可以为常听的歌曲里面的经典的歌词。了解用户最近常听的歌曲，来捕捉用户的心情。

点击其中一个话题，会带上该话题跳转到动态发布编辑页面；点击“更多话题”，会跳转到话题页面，进行更多话题的选择。

以下是经过修改的动态页面原型图：

③ 配乐数量

发布的动态所带的配乐数可为多首，不止是一首歌曲。

比如说，今天用户很开心，想分享很多快乐的歌的时候；或者说突然喜欢上一个歌手，想分享两三首特别喜欢的歌给大家的时候。

以下为发动态编辑页面修改后的原型图，允许用户添加0-3首歌曲：

④ 相似歌曲推荐

若在刷动态时无意间听到一首很中意的歌曲，喜欢这个旋律，想再听一两首这个旋律的歌曲的时候，可以通过长按歌曲，弹出找“相似歌曲“选项并点击。

以下是修改后的原型图：

5.4 对歌单的优化管理

用户大多是比较懒的，只要是好听的歌曲都往一个歌单里塞，这就导致用户在歌单中找歌是会眼花缭乱。除非时间空闲，不然用户还是懒得整理歌单。

优化建议：

增加按歌曲播放次数排序，若想回到最初的按加入时间排序，则选择“恢复默认”。

5.5 优化视频分类

喜欢看视频的用户大多以看现场，翻唱，饭拍混剪为主，比较真实，娱乐性更强烈。

优化建议：

加入“混剪“视频这一分类，将视频最好看好听的部分剪辑出来，可以在有限的时间听更多的歌。副歌是很带动气氛的一个环节，抓住用户想听的副歌部分，是现场版的精华浓缩。可安排多一些视频达人进行视频的剪辑，吸引用户。

视频的分类略多，不太整齐有点杂。“音乐画像“和“现场”这两个分类内容差不多。优化建议是将“音乐画像”和新添加的“混剪”这两个分类，归为“现场”这一模块下。

以下是修改前和修改后的原型图：

六、总结

网易云音乐的发展路程一直备受争议，就像是一匹黑马。不断地尝试强化社交功能，制造情感话题，让每个人都能轻松表达自己，社交探索最终都是围绕音乐展开的。

随着云村的打造、交友，LOOK直播等功能上线，UGC内容的良性交流激励创建者创建更加优秀的产出等等。让人们看到了音乐社交的更多可能性，不仅如此，还培养了大批优秀的音乐人。

虽然网易云音乐总在迷失自我的边界徘徊，不仅歌曲版权少，广告多，但其非常懂用户的个性化推荐，包括每日推荐，私人FM，跑步FM，猜你喜欢，以及引起情感共鸣的“乐评”氛围，总能留住用户。

网易云界面优秀的视觉设计也给用户带来好感，给人的感觉就是，腾讯音乐奠定行业霸主地位，但网易云这边风景独好。

本文由 @肥熊 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于CC0协议