编辑导语：抖音为了缓解电商焦虑，上线了抖音盒子。可从目前的数据看，抖音盒子像是抖音的附属品，并没有达到预期的效果。现在，我们一起来了解抖音盒子的功能和未来的发展吧。

抖音最终还是上线了“抖音盒子”。

在频繁的传闻和爆料中，这个定位潮流、时尚的独立电商App在上线的2个多月来，似乎并没能带来想象中的惊喜。

而就在近日其更新公告中，新播场发现，它还悄悄上线了“搜索视频同款宝贝”功能。这也引发了许多从业者对抖音搜索流量对又一轮讨论。

一、独立的“抖音”盒子

作为抖音的独立电商App，抖音盒子已经上线两个多月了。

值得注意的是，就在两周前，抖音盒子更新的1.3.0版本中，正式上线了“搜索视频同款宝贝”功能。

1. 抖音盒子究竟是什么

定位“潮流时尚电商平台”，打开抖音盒子App，开屏界面首先浮现的就是产品slogan——“开启潮流生活”。

虽然产品名字是“抖音盒子”，但进入产品界面后的整体设计与抖音存在明显的差异。

屏幕下方设置了“首页”、“订阅”、“购物车”以及“我的”共4个入口，均是围绕购物功能展开的。

其中，进入“首页”页面后，虽然同样最先呈现的是“推荐”视频。

但不同于抖音App，“关注”入口被“逛街”分栏取代。

同时，在屏幕的右上角，搜索框的位置也十分显眼，可供用户在搜索框直接搜索自己想要购买的产品。

此外，视频拍摄和消息功能也同样被放置在屏幕的右上角。

值得注意的是，相比于抖音电商，抖音盒子的购物属性十分清晰，这主要从单独设置的“购物车”和“逛街”分栏中体现。

其中，在“逛街”功能里，抖音盒子提供了硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品和二手高奢仅4个分类，更契合平台“潮流时尚”的定位；

商品的展示方式采用直播间和产品展示双排列的方式，大部分都是品牌或商家自己的小店在运营，暂时没有链入第三方平台。

此外，抖音盒子的直播广场相比于抖音则显得“单调”很多，目前抖音盒子的直播广场的内容并没有分类，但用户可以通过顶部但“搜索直播”来找到自己想看的直播内容。

目前，在抖音盒子刷到的部分达人短视频下方，显示有一个带有购物搜索标志的入口。

只要在视频播放期间点击搜索，就会自动识别画面，并弹出匹配的商品链接，只要用户点击即可跳转至相应的购物界面购买。

这对电商而言，不仅可能是一个新的流量机会，更重要的是，这或许意味着抖音盒子或许会着重做“搜索电商”。

二、抖音电商的搜索业务

此前在抖音平台推出的搜索功能中，就有业内人士曾表示，“目前品牌（关键词）搜索已经可以直达直播间了，很多品牌已经上了。而且搜一些产品呢，可以直接由产品跳转出现在直播间，只不过这还要取决于你直播间有没有这个产品。”

这或许可以简单设想一下，抖音盒子未来，会不会为品牌、商品名、直播间设置专门的关键词跳转链接呢？

“抖音讲兴趣电商，以前大家在上面买东西，可能是出于喜欢这个主播，或者被推荐被种草而去购买的，构建的是一个从内容到电商的交易链路。抖音盒子现在就上线搜索功能，看起来是两个方向。”一名业内资深人士刘朋表示。

早在2021年初，抖音刚刚上线搜索功能时，点金手创始人丰年也曾表示，“我认为搜索入口自己无法成为红利，什么意思呢？就是说只做搜索，不能叫红利。如果你做搜索，同时品牌自播一起做，这才叫红利，这个很重要。不能只搜，没有后端东西去承接，这没有意义。”

“如果你把搜索的流量，用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉，这才叫红利。”

而如今，这个搜索后段的承接在抖音盒子里或能实现较大程度的补足。

对此，刘朋也补充道，“让用户主动地在抖音盒子上搜索商品并购物，这对一名购物需求明确的用户来说，搜索功能是最便捷有效的。通过拉长内容与交易链路，首页的‘推荐’在内容种草，‘逛街’和‘搜索’在电商变现，这或许是抖音盒子推出的初衷所在。”

三、会是新机会吗

抖音盒子已经推出了2个多月，但与上线前极大的关注度相比，从目前来看，这款产品似乎并没有预期中的惊喜。

对此，一些早早就进驻抖音盒子的电商机构和商家们均表示，“相信抖音在做内容种草方面的实力，大家都想抢一波早期流量红利。”

“但好像有点跑不起来。”某家电商机构直播运营人员告诉新播场，针对部分商家内容，抖音盒子提供有一定的流量扶持，“但体量还太小了，绝大部分在线观看显示的还是抖音的数据。”

据了解，目前抖音盒子的直播间、发布的短视频等内容均是与抖音打通的。

也即是说，在抖音上开播的账号会同步在抖音盒子上直播，但粉丝量、视频播放数据等则没有打通。

以账号“妃鱼曼曼心选”为例，该账号目前在抖音盒子上的粉丝数仅37，但在抖音上的粉丝总量达到24万；

在新播场观看直播期间，抖音盒子会直接同步抖音直播间的数据表现情况，包括在线观看、货品价格、上架补缺等。

而据七麦数据显示，在2月27日，抖音盒子App的下载量仅9880，排名应用榜单第463位；

而就在同一天，得物App的下载量达到10.6万，排名应用榜单第15位。

可以看到，抖音盒子并没有承接住抖音的流量。

“抖音盒子看似是一个独立于抖音的电商平台，实际上它对抖音的依赖度仍然非常大。”刘朋表示，“电商先行，又很倚靠内容。抖音盒子路还很长，最重要的，是先摸索到一个合适的方向。“

作者：知满；美编 ：荷兰豆；公众号：新播场

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