编辑导语：一个成熟的产品，免不了要进行多次更新迭代，不断地完善功能。本文作者研究了微信读书的所有2-3版本，主要从版本周期、找书、看书、论书、市场反馈这五个方面，对不同版本进行了分析，感兴趣的小伙伴们快来看一下吧。

笔者之前写过一篇《从迭代看产品：万字分析酷狗音乐概念版，概念在哪里？》，发现分析版本迭代能更好地动态看待产品，而不是局限于某个静态点去分析产品，于是后续笔者将不定期推出【从迭代看产品】系列，细能具体到各版本进行分析，粗能从版本周期判断产品战略，希望能和各位从更高的发展视角去分析产品。

本文属于微信读书分析文章的第二篇文章，分析第2、3大版本迭代。这个系列文章可能会达到近5万字，考虑到读者阅读精力有限，故结合版本以及迭代重点，会推出多篇相对独立的文章。

大家可以点击我主页，查看微信读书1.0的迭代报告——产品初心。

一、产品前序

1. 产品简介

现如今，各大成熟的软件产品，尤其是迭代了多个大版本的 APP，基本上走上了运营和商业化的侧重阶段。

而了解一款产品的初心——立项时的定位，则非常重要，因为后续的变化是随着市场和企业战略的变动而变动，定位自然会有所调整，让人捉摸不透，但变化，不就是做产品的美妙之处嘛。

笔者做过 0 到 1 产品的完整落地流程，从 APP 的介绍中，其实就显示产品的核心卖点，也就能大致推出产品定位。微信读书至今，在 AppStore 上的宣传语就没有变动：

• 微信读书：是基于微信关系链的官方阅读应用，同时支持 iPhone 和 iPad 两大终端平台。
• 在提供完美阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。
• 精心打磨的阅读体验：EPUB 的精致书籍排版，你还可以随心个性化你的专属阅读风格。
• 和好友发现优质好书：帮你发现下一本适合你的好书。书海茫茫，不妨让微信好友来帮你完成筛选，快速找到优质好书。
• 和好友讨论交流碰撞：在阅读中与好友的想法邂逅，跟好友交流你的阅读感想，碰撞出更多火花。这一次，让阅读不再孤单。
• 和好友比拼阅读时长：严肃的阅读游戏，让你轻松了解自己的阅读时长，在阅读中不仅收获知识，更收获与好友比拼的成就感。

2. 版本概述

1）版本记录

从微信读书的版本迭代历史中，从 2015 年 8 月 27 日 1.0 发布至 2022 年 1 月 22 日，微信读书共迭代 141 个版本，包括 6 个大版本，其中：

• 1.0 迭代 22 个版本，5 个中版本，17 个小版本
• 2.0 大版本迭代了 19 个版本，4 个中版本，15 个小版本
• 3.0 迭代了 17 个版本，6 个中版本，11 个小版本
• 4.0 迭代了 36 个版本，7 个中版本，29 个小版本
• 5.0 版本迭代了 29 个版本，5 个中版本，24 个小版本
• 6.0 至今迭代了 5 个版本，1 中版本，4 个小版本

去除掉优化 bug 和【提升体验】的更新版本中，共筛选出 77 个带有明显记录的更新版本。

其中，1.0 共有 16 个版本，2.0 共有 15 个版本，3.0 共有 10 个版本，4.0 共有 15 个版本，5.0 有 16个版本，6.0 有 4 个版本。

随后，我花费一定时间来对所有版本的内容进卡片分类，分为阅读体验更新、关系链及社区更新、内容衍生（UGC）、内容和推荐以及商业化五个大类。

随后得到每个更新版本的更新的内容类别，再提升一个维度，从 app 迭代周期上看，就可以得到很明显的 APP 更新偏重历史，如下图：

2）版本侧重点

在 6 个大版本中，阅读体验更新是一直持续的，这个无可厚非，因为作为一款阅读类产品，这个是最基本的体验保证。

从粗颗粒度上看，1、2、3 三个大版本主要是优化关系链、想法生态（UGC）和 APP 内容（书籍等），并在 3 版本探索商业化，而在 4、5 版本，则开始不断发力内容填充和商业化。

1-6 个版本四个大类基本上完成全面的优化工作，又开始回归到社交（社区）上来。

在 1.0 大版本中，注重微信好友关系链的利用，例如关注好友、好友互动、个人资料展示、书籍分享等内容，其次就是打造依托具体书籍的 UGC 引导，例如书籍评分，想法等各类操作等，在内容和推荐这一块在版本末期才开始打造起来，可以看到前期书库量并不是很大。

来到 2 大版本，依旧是继续优化关系链和 UGC 的打造，同时在内容和推荐上发力，对书城进行优化，填充内容，这个大版本是齐头并进，在保证 1.0 完成阅读和关系链最基础的体验保障后，分出时间精力弥补内容不足的劣势。

到3版本，版本更新内容相对极少，主要是对 2 版本的一些功能的完善，以及在商业化上进行较大进步的探索，继续处理内容和推荐。

第 4 个版本，更新多，集中在内容和推荐上，并且商业化开始持续发力，4 版本的影响持续到了 5 版本，在 5 版本后期，内容和推荐才告一段落，主要优化在商业化上。

而到 6 版本，则又开始集中在社区的打造上面。

备注：由于年代久远，1.0 版本的包无法使用在最新的系统上，购买了一台老系统的 iPhone也无法运行，最低只能运行至 3.6 版本，并且多个功能入口存在闪退情况，应该是数据结构修改而导致的。

故用搜索引擎收集 2015 年 1.0 版本至 2019 年 3.0 版本的产品截图作为分析手段，部分功能图有所缺失，但本文不分析具体细节。

二、大版本2.0：疯狂塞内容

1. 版本周期分析

2.0 大版本迭代了 19 个版本，4 个中版本，15 个小版本，从 2017 年 7 月至 2018 年 7 月。

经过筛选后可以得到 15 个显见更新版本的内容，如图：

从大版本上看，主要是优化了阅读体验，提高想法发布效率，这一版本还有一个关键点，即书城内容上，延续上一版本声音板块（朗读、FM）外，引入了微信的内容大杀器——公众号，并且还引入了漫画板块，完善内容，增加数字阅读的多样性。

细看一下，2.0-2.2 依旧是在推读物电台，到了 2.2 更新后，可以查看以书籍为主题的公众号文章，这一块相当于弥补微信读书平台当时缺失的优质内容，尤其是偏向解读、分析的长文类内容，之前的想法还是偏向于即时、短快的内容产出，无论是深度还是广度都不够，不能形成一个很好的内容体系。

而引入公众号后能够先替代这一块的缺失，但问题是，公众号也相当于内容资源，并不属于 UGC，于是该版本也增加了写想法可以添加标题，希望用户能够产出有核心内容的、有条理的深度想法。

并且书籍和讲书都支持下拉看推荐了，2.2.3 还支持书友推荐换一批，推测微信读书的算法推荐在这一版本应该是有不小的优化。

2.2.4 终于加上了离线模式，可以缓存内容，在 2.3 这个中版本中，优化了听书体验，包括定时关闭、进度同步、支持离线语音朗读等。

阅读上对划线进行完善，如查词、划线的样式增加（表上写错地方了），同时也对想法圈进行了小改版，包括书籍热门讨论、想法圈样式优化等。

虽然只是简单说了书城进行了分类优化、增加内容，但肯定的是完善了大量的书籍内容，估计在版权协商上有了突破进展，或者和阅文集团有了更大的资源调入，当然，公众号内容的输入也是意料之内，文章也是阅读的内容，微信也是给予了重大的支持。

2.4 和 2.4.1 依旧是针对公众号内容的优化，例如公众号检索、书城增加对对应栏目、阅读专属优化等等。

在 2.4.2 版本中，微信读书支持关闭好友互动、读书排行榜，并且想法支持自己可见，这其实就是微信的理念之一，即尊重用户的体现，我鼓励但也允许用户选择，同时也满足了那些只想将微信读书作为读书器用户的需要。

这一版本，还推出了很熟悉的摇一摇功能，不过是送书币和书籍，挺有趣味性的。

2.4.5 到 2.4.9 主攻两个方向，一个是是用户内容的优化，包括用户个人想法划线的整合筛选、用户间想法互动；第二个是阅读优化，包括新增的公众号文章、漫画板块，书籍方面支持该书籍的热门划线速读，可以让新阅读的用户能够直接浏览全书的精彩片段，大致了解欢迎的内容，也有意识让他们在相关区域留下自己的划线或想法，加大热门内容的权重。

回过头来看，这一版本的主题应该是疯狂塞内容：官方内容方面在补充书库的同时，增加有声、漫画和公众号内容的引入，推荐算法正式大范围使用；而在用户二次内容生产上，对想法圈进行一个大更新，想法发布更有效率、深度，并且开始对之前一盘散沙想法内容开始做社区搭建。

但也有做的不好的地方，例如读书电台、书籍解读，在推了几个版本后，无论是质量还是反馈，都无法验证有声内容生产的可靠性，于是直接降低了优先级，作为书城的边角料。

其实按照当时的时间上看，这个并不是微信读书当时应该去做的东西，因为做不好，当然结果也验证了，想法走不通，自然会放弃掉，很合理。

2. 找书

与1版本的架构保持一致，留有发现和书架两个一级页面，但信息架构上有了一些改变。

先说发现页，2.0 版本保留了上版本 1.5 中 FM 功能，而在 2.3.5 版本中则替换掉成了书城功能，而 FM 则放置在书城页面中，直接从原有的一级主页面曝光，变成了二级界面的一个功能入口。

应该是尝试推出这个功能后，受限于内容质与量的不达标，并且用户反馈特差，于是降低了功能优先级，作为书城内容的一个子类别。

发现页中好友在读的卡片，之前 1 版本只是提供在读这本书的好友信息，而在 2 版本中添加了用户在读，即可以看到在读此书的人数，不局限于好友关系了。

这个信息的展示，一方面可以作为推荐的补充，好友在读再加上可观的用户在读，更加促使用户点击打开；另一方面可为后续做社区以及曝光其他用户想法做引子。

但好友在读依旧是以优先级更高，哪怕是后续推荐算法能优化好，估计微信阅读也不会让系统推荐取代好友，毕竟系统推荐永远都是学习单个用户过去的历史，而好友在读则提供了多个维度的更多选择。

同时，卡片推中也出现了话题卡片，推出某一主题，展示参与人数，促使用户参与到话题讨论中，在打造 UGC 的同时，也在沉淀好友外的用户关系。

阅读榜第一的卡片中，比之前增加了阅读时长和阅读字数的展示，不但让冠军获得更多的炫耀体验，还可以增强其他好友的竞争意识。

3. 看书

1 版本中，微信读书的阅读体验除了主打的想法功能，是比其他阅读类产品没有多少优势，并且前期想法的量也是不够丰富，无法形成很好的优势。

现在 2 版本的阅读页上方的功能，调整为听书、本书在读、更多，如图：

听书，可以通过声的通道，提供给用户另外的读书方式，解放用户双眼，较上一版本应该是做了一些优化，具体的没有拿到界面也就无法推测了。

本书在读，可以看到该书籍的在读人数，点击进去应该可以看到用户发表的想法内容。

更多里的内容增添不少，从视觉优先级上分成了两类，视觉突出的一类是社交相关， 赠送书籍、写想法、分享到好友、分享到朋友圈、私信书友，赠书在位置上的优先级更高，目的应该依旧是促进好友的拉新，视觉次一级的为推荐到发现、增加到书单、相关想法、私密阅读和书籍详情。

这里有一个有意思的地方，私密阅读之前是在阅读页的一级功能入口处，现在调整为二级功能，甚至视觉权重也降低了，应该是微信读书希望用户能够主动积极展示自己所读的书籍，提供给好友更多的选择，当然，也提供给用户选择私密，只不过入口做的较为隐蔽。

阅读页下方的个性化操作功能，增加了用户阅读数据统计，已读的时长，以及预计读完的时间。

在现实世界里，我们读书，会看下之前花了多少天读了多少页，然后在估算下后面大致需要多少天读完，微信读书则是考虑这一点，将其搬到先上，用户看进度条，直接给用户详细的已读和未来计划的时间，一目了然。

划线增加了搜索当前内容，减少用户在跳出微信读书去搜索的时间浪费，另外，阅读页的写想法的功能视觉上做了突出，希望用户能积极表达想法。

4. 论书

想法板块，之前只是好友的想法的展示，现在增加了精选想法，促进更多优质内容的曝光，如图：

并且想法的信息更加丰富，例如用户信息增加了简介的展示，增大其他用户浏览想法时可能会产生的探索意识，例如点击进入该用户的主页，看看他的动态，虽然只是多了个信息的展示，但提高了关注互动的可能。

另外，也会展示好友对想法背后书籍的评分，用星级代替，简单明了，帮助用户辅助避雷的同时，也让用户了解该想法用户的大致的偏好，当然，也更帮助用户辨别哪些是和自己相似用户。

个人主页上，消息和设置被移出 list，放置左右上角，将之前好友排名放置在第二，增加了关注，之前的想法、划线统一归纳入笔记中，各功能入口，会直接展示功能下的消息，用内部的信息吸引用户去排行榜看排名情况，吸引用户看谁关注了自己，引导用户去做更多的笔记，当然也让用户可以回顾内容，再吸收。

另外一个就是音频，其中“用声音传递文字的力量”， 2 版本，微信读书依旧是希望能在声音这块做更多尝试。

5. 版本市场反馈

看下 2 版本的下载量：

如下载所示，本数据来自七麦数据 ios 端的下载量，2.4.0 版本前波动趋势可不做参考，2.4.0发布后下载量维持了一定时间的快速增长。

在用户反馈这一块，由于年代久远，第三方平台收集的用户反馈尚未保留，于是去知乎内查询#如何评价【微信读书】这款产品#话题，该版本范围内容不到 20 个回答。

好评主要在：

• 排行榜让人有虚荣心，确实养成读书的习惯
• 好友推荐让自己读的范围更多
• 书币赠送可以免费读书，让人有了看正版的意识
• 社交功能能找到相似的人一起交流思考

主要吐槽集中在：

• 自己的想法被不理解的人看到，会被喷
• 想法和划线不能汇总和导出，麻烦
• 有些书籍排版有问题，但阅读的边距行距不能调整
• 赠币的规则不稳定
• 莫名其妙关注其他不认识的用户
• 书库资源少

可以看到经过一年半的时间教育下，社交阅读的反对声依旧是存在，但很少出现之前上线后一群人情绪化反对，现在更多地是吐槽细节上的问题。

例如想法不能关闭、不能仅限自己查看自己的想法、莫名其妙乱关注人、很多想法都是鸡汤、想法内容会出现引战，这就关于到权限的完善和社区建设了，像权限开关这种功能完善是很好做的，但社区建设、内容筛选则需要时间来进行沉淀总的来看，社交阅读是站稳了脚跟，后续就得看微信读书如何去迭代。

再看向书籍，书库虽然有了其他类型内容如听书、公众号、漫画的加入，但不能说是雪中送炭，只能作为丰富书库的锦上添花，关键是现在书库的书籍并不是很丰富，所以这也是当前版本不得已而为之了，后续应该继续加强版权合作和内部资源协调。

细化到阅读体验上，如想法划线导出、排版这些问题，都是很好解决的，相信后续应该能处理掉。

综上来说，微信读书在 2.0 版本上，完成了首次的自我革命，之前大力推的 FM 和用户解读，都放置了低优先级，验证想法不行立马降级。

但整体内容还是不够，好比食堂菜系没有多少，却加了些可乐薯片方便面。

同时也看到，以书籍为主题内容的系统性建设也开始提上了日程。这一版本，更像是重新在思考的一个版本，看下 3.0 是否有明确的方向。

三、大版本3.0——着手分享裂变

1. 版本周期分析

3.0 迭代了 17 个版本，6 个中版本，11 个小版本，从 2018 年 9 月至 2019 年 5 月，经过筛选后可以得到 9 个显见更新版本的内容，如图：