如果你对产品的变现感兴趣，恰巧你又是刚刚入门，不知道如何分析以及学习产品的变现形式，那肯定是先从最为常见的广告变现入手最好。

今天我会分享一份简单的应用内原生广告分析思路，在今后的日子里我会分享一些关于产品变现的形式、变现逻辑、广告的接入和展示形式以及合作计费模式的知识，如果感兴趣的话记得订阅哦。

前言

一个好的产品一定有她的社会价值和经济价值，变现是产品和运营学习中不可缺少的部分。本文主要分享一个应用内原生广告的分析思路，但是逻辑分析的能力又是最基本的素质，希望本文对你在产品的广告变现分析逻辑方面，会有所帮助。

分析背景

随着手机的不断普及和更新换代，手机应用正在迅猛发展。

据统计：2016年全球手机用户近48亿，移动应用下载量超过900亿，发行商在iOS应用商店和Google play的收入就已经超过350亿美元。

庞大的移动用户流量给手机应用开发企业带来了巨大的利润，广告变现就是其中比较重要的组成部分。然而移动应用内广告的展示过程中，如果给用户带来了视觉感受差、影响正常使用等不好的用户体验，会直接影响到产品的评价，造成用户的流失、活跃度下降等等消极影响。

所以，在移动应用的原生广告展示方案逐渐成为产品中讨论的热门话题。

• 体验设备：X5max
• 体验系统：Android 6.0
• 体验时间：2017.9.18

分析目的

本文通过对ES文件管理器和茄子快传，两款工具类应用的原生广告进行分析，了解移动应用原生广告的展现样式、UI设计、用户体验，对比两者的优劣势，并提出建议。

移动应用介绍

（1）应用简介

（2）页面对比

ES文件管理器和茄子快传，都是比较受大众欢迎的工具类应用软件，在软件打开之后引导页以及主页的第一视野范围内，均未展示广告。从用户体验上分析，应用使用第一感受纯净，没有广告带来的不便和反感。

（3）需要获取的权限

从ES文件管理器和茄子快传在获取用户权限上的对比，可以看出：茄子快传所获取的权限，包含了ES文件管理器获取的所有权限同时，还获取了用户的身份信息、通讯录、位置信息、摄像头的相关信息。所以茄子快传在广告投放的过程中，筛选用户用户的能力更强，投放更精准。

移动应用软件通过获取相应的权限，能够在广告展示的过程中，针对性的对目标用户进行投放，不但可以提高广告的展示效果增加收益，还可以减少不必要的广告投放节约成本。

原生广告展现形式

（1）主页信息流框架（展示广告部分已标注）

（2）广告展示形式

ES文件管理器广告展示位置及形式

茄子快传广告展示位置及形式

（3）原生广告展现形式分析

ES文件管理器的广告相对减少，主要由两部分组成：

• 第一部分为文件变更记录列表末端广告，以信息流广告条的形式展示，列表最上方为最新记录，最下方查看相对较少。广告对用户影响相对较小，并且广告位常驻广告，广告内容切换频率较低，用户感受淡化。
• 第二部分为处理结束后，以信息流广告条的展示，比如：存储分析、清理垃圾等结束后下方展示广告。由于用户操作完成后页面停留时间短，广告展示时间短，用户印象相对较小，同时对产品的整体体验影响较小。

茄子快传的广告相对较多，主要由为五部分组成：

• 第一部分为个人主页茄子游戏模块，以功能模块的形式展示，需要用户主动操作才能展示，广告内容为游戏应用下载，数量较少，对产品影响很小；
• 第二部分为操作完成后，以信息流广告条的形式展示，比如：清理垃圾、空间分析结果后下方展示广告；
• 第三部分为在主页推荐资源列表中，以常驻广告模块的形式进行展示，位置固定分别在推荐列表中和末端共两个；
• 第四部分为茄子家族应用系列广告，以信息流广告条的形式展示，图标简单，文字清晰，相关功能应用推荐，用户体验相对较小；
• 第五部分为为您推荐模块，属于常驻广告位模块，横向共展示三条广告，图标和文字相对减小。

原生广告UI设计

ES文件管理器和茄子快传的广告数量上相差较大，但是从广告模块的设计上大同小异。两者都在利用广告模块部分的色彩，冲击背景风格的简单色调，可以缓解用户的使用疲劳，从视觉上得到增加吸引力。

但是两者的广告模块中除了茄子快传“为您推荐”模块中之外，几乎所有的广告展示面积大小超过了屏幕1/2，广告面积较大，再多次展示后，影响用户体验程度更大。

优劣势对比

总结分析

整体上分析，ES文件管理器和茄子快传，两款工具类应用软件的广告展示，从展示形式上过于单一，大部分为信息流广告条形式进行展示。展示数量上，两者相差较大，茄子快传广告展示相对较多，部分广告影响用户体验较大。

广告展示模块面积相对较大，大部分广告面积超过页面面积1/2，对用户体验的影响相对较大。广告质量有待提高，广告过于单一，大部分重复广告，与应用自身功能相关性较小，广告原生性较小。

ES文件管理和茄子快传的开发公司，已开发多款工具类应用软件，企业业务重心在软件功能开发及迭代，不断提高用户体量，而应用内广告变现收益是企业后期发展的另外一重心。

个人建议

通过对ES文件管理器和茄子快传的使用，个人提出以下建议：

• ES文件管理器可以增加广告展现形式，并适当增加广告模块，设计与用户界面融合度较高的广告内容，增加软件的吸引力，创造更多广告变现收益。
• 茄子快传将资源推荐列表中的信息流广告条，压缩为轮播形式，并适当减小广告展示模块面积，减少大面积广告模块多次出现对用户体验的影响，同时可以节省界面空间，创造更多的广告变现收益。

悄悄话

如果你对产品的变现感兴趣，恰巧你又是刚刚入门，不知道如何分析以及学习产品的变现形式。在今后的日子里我会分享一些关于产品变现的形式、变现逻辑、广告接入和展示形式以及合作计费模式的知识，另外可以关注我的公众号哦。

作者：海默，微信公众号：海默（ID：haimo_310）

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