我们唯一能够确定的就是小程序还是那个小程序，张小龙已经不是原来的那个张小龙。

自从比特币开启的这一阵风口被有关部门集火之后，比特币不得不转入地下让区块链浮出水面。

但是鉴于区块链的使用场景有限等问题，这一阵被庄家割了韭菜的风口终于隐退幕后。

不过就在区块链“独木难支”的时候，一个叫做抖音的音乐短视频App横空出世，继承了快手在2017年苦心孤诣营造出来的“短视频神话”，迅速从一二线城市崛起将了开拓者快手一军。

只不过就在抖音盛嚣尘上，快手不凡示弱的同时，“算法应不应该又价值观”这一个哲学式的诘问却一下子被抖音和快手给拍的“晕头转向”。

在张一鸣和宿华忙着“抱薪救火”终于迎来了监管的大剪刀之后，他们终于开始认错。

只不过这个时候，他们的“老对手”腾讯又开始了蠢蠢欲动。

30亿复活微视并不算什么，关键是在这个时间段腾讯的棋子开始“沆瀣一气”。

而五一期间“弹一弹”的火爆，似乎让大家发现了什么？

小程序！

其实，早在2016年1月11日微信之父张小龙时隔多年公开亮相，宣布了「微信小程序」立项。

2017年1月9日，微信第一批小程序正式低调上线，只不过最后却惨淡收场。

2018年1月15日，微信团队首次披露了小程序上线一年来的成绩单：58万个小程序、1.7亿日活用户、覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台，昭示小程序“卷土重来”。

狼来了的故事，反复在小程序上面重演，但是这一次小程序“厉兵秣马”“兵临城下”似乎正在像用户“展示”微信的“獠牙”。

我们不确定小程序这一次是否又会像上一次那样“重蹈覆辙”，还是“浴血重生”之后的小程序变得更加“暴戾”势不可挡；我们唯一能够确定的就是小程序还是那个小程序，张小龙已经不是原来的那个张小龙。

小程序的“贪”

自从2012年，张小龙给微信换了一个Slogan：微信是一个生活方式之后；张小龙就慢慢变得“魔怔”，而微信也正是那时悲点歪了科技树。

在给微信点玩摇一摇、扫一扫、订阅号、朋友圈，以及微信红包这些科技之后，张小龙终于意识到原来他还是乔布斯的信徒；于是“眼馋”乔布斯手上有“App Store”这样大杀器的张小龙也坐不住了，憋了一年，终于在2017年上线自家的小程序。

最开始张小龙给小程序定下的价值观是“用完即走，触手可及”，可是还不到一年半的各种大大小小的规则更新，小程序还是忘了什么叫做“用完即走”，只能勉强算是“触手可及”。

相比于乔布斯带来智能手机的惊叹以及移动App生态的惊艳，他那种大刀阔斧张小龙是没机会了；毕竟，微信再怎么火爆也只是移动App生态中的一员，虽然他立志要干掉“App Store”做自己微信OS系统下的“小程序”。

于是从发现页面到公众号、对话框，朋友圈到消息栏中的下拉页面，小程序通过一年的艰苦跋涉终于完成了从农村（非常规流量入口）包围城市（常规流量入口）的大作战。

如果说，2017年小程序被“集火”是因为微信的体量和用户对于张小龙的盲目信仰，那么2018年小程序再次“浮出水面”就一定是“小游戏”的“错”。

2017年底发行在2018年第一周火的不行的“跳一跳”又一次让大家意识到了“小程序”的魅力，但只限于游戏模块；但由于流量入口什么的都被腾讯把关，因此也很难刺激到开发者。

但是2018年五一期间蹿红的“弹一弹”却让大家又一次发现了小程序在“社交小游戏”上的庞大力量。

而腾讯这一次放宽流量限制，纵容小游戏病毒式分享，很容易就又制造了一个爆款。

当然，对于腾讯而言，跳一跳这样的嫡系才是重头，弹一弹这样的庶子只是试水；而且还能推波助澜激发其他开发者的“信心”，何乐而不为？

只是不知道这一次小程序把重心全部压到“游戏”上面，什么时候回头是岸。

毕竟，小程序最终对标的可是“APP Store”，而不是把腾讯原有的“硬核游戏”小程序化。

小程序的“嗔”

如果说小程序把小游戏作为发展主线，还是在建立自己的游戏壁垒，巩固自己的生态城防，那么微信投资趣头条、拼多多这一帮小弟，就有点像是“为虎作伥”了。

明眼人一眼就能看出趣头条是针对今日头条、拼多多是针对天猫淘宝而纠结的一帮“敢死队”，毕竟正面竞争面对今日头条腾讯又天天快报、企鹅号，面对天猫淘宝腾讯有京东。

但是收割底层流量这样的事情腾讯明显是瞧不起的，于是它投了一点钱开始让底下的小弟去“兴风作浪”。

趣头条和拼多多的商业模式一看不正常，他们虽然目前还依旧存在，但它们都不一定有存在的必要；毕竟不；管是资讯版的趣头条还是购物版的拼多多，它们虽然能够通过拉人头的方式赚钱又或者是省钱，但前者不能保证阅读的质量而后者又不能保证产品的质量，怎么看都像是在打擦边球，通过消耗所谓的“人脉资源”（熟人关系）来赚取有限的利益。

而且，大家发现没有，不管是小程序，趣头条还是拼多多他们都依赖于“熟人关系”，而且在微信的大环境下“如鱼得水”。

相较于微信对于淘宝、头条和抖音的“严苛”，微信对于小游戏、趣头条和拼多多未免也太好了。

当然，对于微信而言，用订阅号收割一线城市流量，小游戏收割二三线城市流量，趣头条&拼多多收割四五线城市流量，这简直是完美的配合。

而且从某个方面来讲，趣头条和拼多多这样依赖于“传播”“关系链”的生态模式又何尝不是“小游戏”的一种呢？

只不过趣头条给了分享手续费，而拼多多则是把虚拟物品照进了现实而已。

小程序的“痴”

中国信息通信研究院产业与规划研究所正式发布《创新生态共同体 助力经济新动能——2017微信经济社会影响力研究》报告：显示，微信在2017年直接带动信息消费2097亿元，自2014年以来年均增长超30%，拉动流量消费1911亿，拉动行业流量收入达34%。

无疑，这是张小龙“痴狂”背后的结果。

但是在2017年小程序刚刚面世的时候，迎来的却是另一番景象：

目前仍在使用小程序的用户中，大多使用的是一些工具类、使用频度和沉浸度要求较低的应用。例如航班时刻查询、实时空气质量查询、实时公交查询、词典、电影评分等。而这些应用，大多都符合“微信之父”张小龙对小程序“用完即走”的定位，但这些小应用并不会让小程序变成一个炙手可热、口口相传的热门服务。

而在艾媒咨询发布的《2017年中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》中，报告显示，微信小程序发布一个月后，应用开发者关注度明显提升至94.9%，而选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%，更有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃，33.9%开发者表示短期不考虑。

面对小程序如此残酷的现实，张小龙也是朝令夕改，最开始那个禁欲系的小程序在2017年3月27日身怀六甲（小程序 2.0 补丁——新增 6 大功能）之后，终于降低了开发者门槛、还打通了公众号自定义甚至是App分享小程序，兼容了线下二维码；而且4 月 14 日晚，微信正式开放了「长按识别二维码打开小程序」的能力，更实在4 月 17 日晚，小程序上线了农夫三拳（三项新能力）：

1. 不用账号密码，只需扫码授权，小程序就可交给第三方托管；
2. 程序新增数据接口，方便开发者进行个性化数据趋势分析；
3. 从 1 M 到 2 M，小程序代码包大小限制进一步开放限制扩大。

这还是张小龙口口声声说的“用完即走”么？

感情，他还藏着半句“想来就来”啊！

但是，不管张小龙的“狂信徒”们有多清楚小程序有多努力，可她一直是在2018年才被“小游戏”扶上了墙。

就像奶茶在处女座《后来的我们》中说的：后来的我们什么都有了，就是没有了我们。

后来的小程序也大概什么都有了（流量、入口，特权）、什么都尝试过，但就是没有了“张小龙”。

毕竟小程序都已经变成了小游戏，还能够“连接”一切么？

#专栏作家#

幻梦邪魂，微信公众号：MWIChina。人人都是产品经理专栏作家。擅长文艺、理论逻辑类文章；平时对写作、互联网、产品经理关注比较多。

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