盘点：AR营销十年发展史，那些脱颖而出的经典案例Top 10

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盘点：AR营销十年发展史，那些脱颖而出的经典案例Top 10

纸皮小火车

2018-05-07

1 评论 6787 浏览 17 收藏

17 分钟

AR的神奇之处在于，任何拥有智能手机或平板电脑的人都可以访问真实和数字世界的整合。本文主要盘点了这十年发展中的其中十个代表，供大家商酌借鉴。

营销人员不再受物理世界的限制，来推广自己的品牌。

增强现实将成为营销和消费者体验的关键组成部分，作为一个高度创新的吸引客户的方式，增强现实市场有望在3-5年内改变营销。AR的神奇之处在于，任何拥有智能手机或平板电脑的人都可以访问真实和数字世界的整合。

2009年的一期《Esquire》杂志封面上，罗伯特唐尼使用AR技术推广新电影《大侦探福尔摩斯》，这是平面媒体的第一次AR营销尝试。

AR营销的发展史伴随着AR的进化史，并在2016年《Pokémon Go》火爆全球之后迎来黄金期。在这十年特别是近两年，产生了不少颇具影响力的AR营销案例。

笔者盘点了其中的十个代表，供大家商酌借鉴。

Top 10 科勒AR混搭实验室

亮点：超越屏幕，引入AR眼镜结合智能交互

创意系数：★ ★ ★ ★

传播系数：★

影响力系数：★ ★

卫浴品牌科勒推出的AR混搭实验室，创意之处在于AR眼镜、智能交互的引入。鉴于手机等屏幕的局限，AR从业者一直的方向是让现实世界作为交互界面，研发打破屏幕局限的产品。比如：视场角更大的AR智能眼镜，并且让语音、手势、肢体动作等更自然的交互方式成为常态。

在科勒AR混搭实验室中，用户戴上AR智能眼镜，通过语音、触摸板定制卫浴产品部件，并同时把过程投射在墙体上，提升消费者的购物体验。随着AR智能终端的逐渐成熟，将代替手机AR成为AR营销载体。

Top 9 宜家AR购物应用

亮点：AR“预体验”商品，降低决策成本

创意系数：★ ★

传播系数：★ ★

影响力系数：★ ★ ★ ★

瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有几年，基于ARKit的AR应用IKEA Place支持消费者在购物前，把与真实商品同规格的产品放在指定位置，以预先体验产品的匹配度。

预体验类的AR营销目前并不少见，商品已经涉及汽车、手表、衣物、化妆品等各类型商品，但局限于手机屏幕、三维场景识别与重建等技术，并不能完美的模拟真实商品的感觉。但这种方式与目前二维图片、视频等网页信息相比，不得不说是一次巨大的进步，让零售从二维走向三维。

亨得利AR手表、上汽通用AR看车、京东AR购物等体验都可圈可点.这里之所以选择宜家作为代表，则是因为从目前的场景中来说，家具产品明显更有想象力，居住环境、风格差异大，个人喜好同样有很大区别，高沉浸感的商品预体验正在升级消费方式。也许，不远的将来所有的商品都能“预体验”。

Top 8 OPPO O-Video

亮点：最早的UGC AR应用

创意系数：★ ★ ★ ★ ★

传播系数：★

影响力系数：★ ★

OPPO的惊喜创意拍应用推出在2014年，支持用户定制，同时主打实景交互，用户可以给任意物体拍照并叠加视频、录音。内容的个性化是营销的方向之一，增加用户的参与感和粘性，该AR应用实现了广义上的个性化，当时作为OPPO 发布会的主打应用推出，但局限于当时的市场环境、网络条件等因素，该应用并没有引发大规模的传播反响。

然而截至目前，也并没有产生UGC AR的典型案例。

Top 7 星巴克AR线上工坊

亮点：AR+新零售，全环节渗透

创意系数：★ ★ ★

传播系数：★ ★ ★

影响力系数：★ ★ ★

从去年到现在，国内星巴克已经进行了多次AR关联的营销活动，去年12月在上海推出全球最大AR咖啡烘焙厂，占地两层3万平方英尺，使用3D物体识别技术，在店面中的十几个关键位置隐藏AR线索，顾客使用AR扫描功能，沉浸式探索“从一颗咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事，宣扬咖啡文化。

在新年期间，又推出支付宝“AR扫一扫”玩萌友领福利活动，参与人次在几百万级别。

星巴克的AR营销值得肯定的是全流程融合的体验式零售，让AR作为一种工具渗透在各个环节中，增加内容的丰富度。但是，在肯德基、麦当劳、汉根达斯、伊利等等众多顶尖零售品牌均在涉猎AR营销的当下，星巴克在内容创意上并不凸显。

Top 6 迪士尼魔法AR广告屏

亮点：AR+IP引爆线下场景

创意系数：★ ★ ★

传播系数：★ ★ ★

影响力系数：★ ★ ★

在全球闻名遐迩的迪士尼自带感染力和传播力，一大群辨识度极高的卡通形象成为最好的AR素材。

2011年开始迪士尼已经在不断推出AR广告，迪士尼米老鼠83岁纪念日期间，美国文化中心纽约市曼哈顿街头出现了形形色色的米老鼠，唐老鸭、白雪公主等动画形象，行人站在贴有AR标记的地板上可以与这些经典形象互动，并欢乐地作出平时稍显“出格”的行为。知名IP、优势地段、创意互动是这类AR广告吸聚人流的重要因素。

难以确认迪士尼是否为AR互动大屏的开创者，但明显的现象是：目前各类型的AR互动大屏已经出现在地铁、广场、博物馆、展馆等各种人流密集的线下场合，打破线下广告单方面的输出与用户被动接收的形式，增加参与感与感染力。

Top 5 美图AR相机特效

亮点：影响全球女性的AR产品

创意系数：★ ★

传播系数：★ ★ ★ ★ ★

影响力系数：★ ★ ★

在大众化AR产品中，以美图、Snapchat为代表的AR特效相机影响力足够广泛，在人脸部增加各种萌、酷效果，进行拍照成为一种自拍潮流。目前，美图的系列产品以及各种直播产品中，这种方式已经普遍化。

去年7月，美图宣布成为 Facebook AR 工作室 Beta 早期测试版首家合作伙伴，为其提供三款 AR 相机特效。

Facebook 创始人扎克伯格曾说过：

“未来，人工智能、AR、全球互联网将成为社交的核心，AR 技术将在5至10年内成长为最强大的社交平台。”

此次合作，在社交中增加了更多娱乐属性。对于营销行业来说，这种强社交、强娱乐、高粘度的AR营销也将成为主要进攻方向。

TOP 4 百事可乐 X 可口可乐AR包装

亮点：让营销“袋”着走

创意系数：★ ★ ★

传播系数：★ ★ ★

影响力系数：★ ★ ★ ★

百事可乐与可口可乐两大饮料品牌从不吝啬在包装上做营销创意，2013年，可口可乐英国公司与流媒体音乐服务平台Spotify合作，把可乐瓶身变成了一个音乐播放器。用户们下载一个AR应用，扫描可乐罐包装会出现一个耳机，支持收听排名前50首的英国歌曲。

百事可乐在2017年推出emoji表情AR罐，通过QQ上的“AR扫一扫”打开不同类型的表情动画。可口可乐2013年的“昵称瓶”、2014年的“歌词瓶”、2015年的“台词瓶”等等，在不同阶段进行个性化品牌推广，AR元素的加入延展了包装的信息容量、品牌价值以及传播周期，目前正成为一种常规AR营销方式。