微信的开机界面，一个人孤独的站在地球上，浩瀚宇宙，形单影只。微信是要解决人的孤单，但却让依赖他的人更加孤单，同属于微信的微信群和朋友圈，一个产品的两个功能，却有着截然不同的属性。

微信群是男，朋友圈是女

男性刚而有逻辑，沉稳厚重。微信群最初只有40人的时候，是一个美好的时代，最适合公司部门建群，同学建群，三五成群的好友建群，那是微信群的拓荒时代，生活上是私密的自留地，工作上是简版的团队协作工具。

女性柔而多感性，像雾像雨又像风。微博渐渐成为媒体，普通用户的声音被稀释后，用户开始用朋友圈PO自己的生活，朋友圈更私密，也许微博上一些已经不适合说的话，特别适合在全是熟人的朋友圈说，而且一个普通用户的朋友圈，活跃度肯定是高过微博，女神发一组照片，点赞和评论能翻出好几屏。甚至在不少95后女生中间，点赞和评论数也是攀比的一个内容，甚至可以用来打赌，这多少有点陌陌查看附近的人，然后几个女生互相比较谁收到的招呼更多的意味。就是这样，用户的双手奠定了朋友圈的江湖地位。女性更爱发朋友圈，因此，大部分人的朋友圈看起来都有点“娘”，而且内容五花八门。

微信群是二奶，朋友圈是小三

聊天是人类最重要的的打发时间的方式，同时也是最重要的方式，聊天就和空气一样，很重要，但没人会很在乎。聊天是一种无意识，无计划，无目的的行为。大部分人在微信群里都是潜水，默默翻着聊天记录，遇到跟自己有关，感兴趣的，才会插嘴。通俗的说，人们去微信群聊天，就是为了满足自己聊天的欲望，别无他求，即使是工作群也是如此，想到一件事就说，说完就没了。就像二奶的存在，只是为了解决原始需求。

朋友圈就不一样，除了广告外，朋友圈更多是心情和感悟，或者是定向传播，发一条消息，只为让一个人看到。在发每一条朋友圈的时候，你一定仔细斟酌过每一句话每一个词语，精挑细选了P过的照片，因为你知道，你想让你的内容看起来更高大上，你内心渴望获得更多的赞，更多的评论。甚至有时候你根本没什么心情要发表，就像很多姑娘发朋友圈，今天的雨好大啊，照片是她自己，根本没看到雨，这是刷存在感，刷关注感，又不好意思直接发自己照片这样太臭美，只好言在此而意在彼。

所以，人们对朋友圈是有感情的，起码，每个人的朋友圈里，都有那么几个特殊的人，都有那么一种特殊的情绪，你希望你的消息被TA看到，你希望你加班了被老板看到，你希望你刚刚买的Tesla能被所有人知道。但实际上，真正的社交，是你还没有发朋友圈之前，他们就知道你的心情，你最新的动态，这才是真正的社交圈子。所以，对于移动互联网时代人们的社交诉求，朋友圈是需要，而不是必要，就好比，老婆是必要，而小三只是需要，但即使只是需要，已经比微信群的那个“泄欲”要进阶了很多。

微信群是话筒，朋友圈是喇叭

所有从事IT互联网、VC风投、手游、TMT产业的人都知道，很多行业的爆料都是来自微信群，小圈子传播到大圈子，最后业内都知道了，微信自媒体开始发稿，朋友圈开始刷屏，互联网门户垂直媒体开始跟进，最后纸媒和电媒开始做总结陈词了。这就是大部分互联网热点事件的传播路径。我们可以看到，微信群就是个话筒，有价值的声音可以在极具权威的小圈子里率先传播，通过圈子转播。

在整个传播的环节，朋友圈是最重要的环节，不管是微信自媒体文章写得多么好，不管事件本身多劲爆，只要朋友圈风平浪静，一切的环节到这里就断了，只有经过朋友圈的传播的发酵，最终才能形成大范围转发和传播，然后，不管是人，还是事，还是产品，就东京热了。朋友圈永远是个诞生奇迹的地方，无数的产品在这里走向成功，从美丽说蘑菇街，到后来的疯狂猜歌，再到最近的秘密和围住神经猫，都是借助朋友圈免费的营销了一把。加上各种商家的点赞送礼品，让朋友圈一时间成为点赞圣地，集气100个赞送翡翠项链等等。包括盐科技作者之前的《深圳手游江湖》，《商务的自我修养》和最近阅读量过32000的《ChinaJoy观后感》，都要感谢朋友圈。

最典型的应用场景就是，把一篇文章扔到微信群，发红包然后群友转到朋友圈。

所以，朋友圈就是微信群和微信自媒体的喇叭，任何的产品、事件、人物都要经过朋友圈的放大，才能真正形成话题性，形成传播性。

甚至可以说，朋友圈是检验传播的唯一标准。

微信群向左，朋友圈向右

微信群是基于关系链的弱关系社交，尤其是微信官方开放500人群上限后，微信群已经由微信本来的熟人社交渐渐变成了陌生人社交，微信群的内容属性也逐渐降低，而且随着新鲜感的失去，活跃度正在降低。微信群不再是安静的交流净土，开始充斥着各种求点赞，求转发，求认证，小广告。微信群用了半年时间，和QQ群一样了，嘈杂、喧嚣。正因为如此，微信群越来越冷清，冷清到只剩下表情和广告，

朋友圈在经历了一轮又一轮的各种测试、点赞、病毒营销、香港代购后，依旧坚挺。因为朋友圈就是移动互联网时代的说说——世界上最早的微博，最早最成功的个人媒体。如果朋友圈是一家广告公司，它将是最大的社交网络广告公司，而且几乎是免费的，但这个属性和个人情感表达属性强烈对抗，所以微信官方不停整顿和打击营销势头。微信朋友圈的发展，总是超越微信官方的想象和预设，但还好，总归是在微信的权利边界。

左右是中国人的ZZ倾向，左倾代表着保守，空想，被动，右倾代表着冒进，主观，浪漫。用左来形容微信群再恰当不过，用右来形容朋友圈也再恰当不过。

你是否问过自己一个很重要的问题，你和一个人在微信群聊天，如果不是有很多人在默默围观，你们真的有那么多话么？你和这个人单独聊天，内容和在群里聊是否会有很大不同？

你是否也问过自己另外一个很重要的问题，如果你发的任何一条朋友圈，没有一个点赞和评论，你是否还会继续发？你发在朋友圈的话是否是真心话？

微信群没有属性，朋友圈没有边界

微信群看起来是基于通讯录的熟人社交，实则已经变成基于群主的陌生关系链拓展，群组社交变成了群主社交。但还好，都是同性质的人聚在一起，大部分都是交叉关系链。但微信群不像QQ群，陌陌群，其他移动互联网群组APP一样，有强烈的LBS属性或者兴趣属性，微信群往往为了某种特定时间特定场景的需求而存在，微信群之所以还没有像QQ群统一PC端群组社交一样统一移动端群组社交，是因为微信群的属性还不强烈，至少没达到非用不可的地步。如果微信群能加入一些QQ群现有的功能，加入传文件的功能，加强和PC端的互通，或许会有很大改观。

朋友圈的边界究竟在哪里，或者说微信的边界在哪里，微信自己也不知道。曾经有很多种方向很多种可能，但目前看到的只是游戏，想象中的移动电商大爆发，连接一切线上和线下的商业组织和个人，现在看起来还太遥远。但目前朋友圈能触摸到的边界就是过度营销导致的体验危机，但对于依赖于微信存在的商业组织和个人，朋友圈的价值很清晰，就是病毒式的社交传播，并且屡试不爽。这是一种比微博的自上而下的传播更加精准和高效的传播。如果这种传播是用户自发形成，微信是不能过多干预，尽管微信一再强调自己不是营销工具，但是在这个一切都是营销的年代，朋友圈是没有边界的，起码是没有营销的边界的。

微信群是一群人的孤单，朋友圈是一个人的狂欢

微信群是一群人的孤单，和一些没有交集的人，说着一些不痛不痒的话，和聋子诉衷肠，和哑巴打嘴炮，和绿茶婊谈一场走心的恋爱，这些不可能的事往往就是最可能发生的事情。在微信群里，无论欢声笑语多么温馨，无论段子多么犀利可笑，这都证明了你当时的无聊和孤单，否则也不会有那么多人半夜给一个个女神问候睡了没，也不会在凌晨三点还有人在微信群问还有没睡的没？社交软件里表情的诞生，就是人足够无聊和孤单的最有利证明，对于孤单的人来说，时间是最不值钱的，也是最致命的，如果有足够的事情填满时间，你是没空去体验孤单的。

朋友圈是一个人的狂欢，看着别人眼里的自己，看着自己眼里的别人，飙演技，晒痛苦，晒感悟，晒幸福，晒悲伤，有样貌的晒样貌，没样貌的就说长得漂亮不如活的漂亮。看见乐逗上市了就转发一下说Michael好样的，好像你和陈湘宇很熟，实在没什么可晒的就天天心灵鸡汤，晒什么就缺什么，这是绝对的真理。回过头看看几年前你发表的QQ签名，是不是觉得很可笑，很不好意思？可那确实代表着当时你的心情和状态。

从前，我们的孤单是一个电脑显示器，现在，我们的孤单是一个手机屏幕，从前，我们用鼠标感知世界，现在我们用电容屏触摸世界。移动互联网只不过把孤单从客厅搬到了随时随地。社交APP那么多，为什么我们依旧孤单？科技永远不会人文，硅胶永远替代不了体温。

本文来自盐科技；作者MonkeySDK创始人李东；