在抖音如日中天的2018，老直播平台该如何守住阵地？

前记：

起因是因为失眠。

记录一个真实失眠的夜晚，凉风习习，夜静如水，心平如湖，辗转反侧，难以入眠。

1点，2点，3点，好了，这个点比较敏感，为什么呢？

因为很多年轻人在寂寥的写字楼里，把80多页的PPT删来改去，而我却矫情得睡不着。

3点，看了点书，抽根烟烧了下肺；

4点，幻想自己是福尔摩斯，怎么能在密室里杀人，而且溜得无影无踪？

5点，不行了，再他吗不睡觉，明天上毛线的班，可依旧无困意。

脑袋不乱，眼皮不沉，呼吸不滞，就是睡不着，简言之，失眠了 …

既然失眠了，只能打开斗鱼看看，这是近3年的克服失眠良方，仅于我个人而言。

果然很快入睡，而且次日神清气爽，就是第三天报复性得有点儿困。

所以，失眠的人，放下书本，去斗鱼随便逛逛，打开一部电影，把20年前的《寻秦记》和30年前的《三国演义》拿出来看看，一会儿就能微鼾四起。

由此，我想说说，在抖音如日中天的2018，老直播平台如何守住阵地。

一、 刷抖音易失眠，易失眠刷斗鱼

短视频，2016年崛起却被直播截胡，但在2017年打了一场漂亮的翻身仗。昔日现象级的秒拍和小咖秀余晖不复，而今抖音快手为王，当然还有梨视频等坚持稳打稳扎的坚守者。

各类大咖对于抖音的褒贬见仁见智。短视频究竟如何“逆袭”直播？

一个5年＋的斗鱼忠实用户，说点切身体会：

抖音确实比直播更过瘾！

清爽！妞儿好看，还不矫情！

你去玩直播，如果内容老旧或者无新意（直播里的重播不可避免，虽然渗透率提升了，但牺牲了新鲜感），我会去浏览有无其他有趣的主播可以打发时光，消磨时间，但这种寻找却很低效，很无力，我分析了下，原因如下：

如何持续产出吸引用户的内容，及处理内容滑坡时用户的切换成本高昂or叛逃倾向？

直播依赖主播，即使是用户关注的主播也偶尔存在内容不吸引人的情形，譬如录播／重播／电影口味不对等问题。一旦遇到主播江郎才尽or丑闻缠身，其follower何去何从，是个问题，这存在着“用户使用真空”。

这种情况下，用户的选择有3：

1. 离开app，将时间用作它处，包括叛逃至友商；
2. 在本平台 “大浪淘沙”，浏览下其他主播，花费一定的成本新增关注；
3. 耐着性子看完一部老片子，一场旧比赛，权当kill－time。

选择c的是主播真爱粉＋无欲无求者，选择b的是平台信任者＋懒于切换者，选择a的是品质要求者＋平台低忠诚用户。

一般而言，a>b>c。超级app诸如淘宝／京东都面临着用户随时切换的风险，诓论斗鱼？

简言之，直播的内容良莠不齐，主播试错成本高，用户切换成本也高。而抖音去中心化的UGC模式，在这一刻严重威胁到了斗鱼、熊猫、虎牙等的PUGC模式。

不喜欢这个视频，往下滑就是咯！只需要手指的一个简单交互，就能给用户继续留在抖音的理由，而直播平台却有点难。

忙碌了一天的工作，此刻瘫在沙发上，呷着冰啤酒的我，并不想再执行“退出－选择栏目－点击－横屏切换－耐心等个1～2min看是否合口味”这一系列伤脑细胞的动作，不然啤酒都要热了！

所以说，抖音的自造血能力非常强，真正的UGC是比PUGC更能持久地输出优质内容，譬如Reddit，譬如天涯。

所以斗鱼要去办嘉年华，去主动造星，把流量进一步汇聚在栽培的主播身上。平台资源的非公平倾斜，必然是金字塔式的主播多层级模型，而这种泛娱乐化的定位却并不稳定。

二、多元化不过是门户装点，泛娱乐化才是斗鱼的本质

斗鱼的发家历史：切入游戏直播（lol直播，ogn／lpl版权等）－捧红退役选手（诸如55开）－捧红草根娱乐网红（诸如冯提莫／七哥）－流量巨头兼并，抑制小主播。

简言之：游戏，造星，造节。

因为是屌丝的阵地，所以没法找kol，那就造kol吧，如冯提莫、55开、董小飒之流。

直播平台top 10的主播，可以说汇聚了85%以上的流量，头部效应明显，小主播的试错与勇气得不到鼓励，多元化的发展只是门户的装点，长尾效应在斗鱼失灵。

曾几何时，斗鱼也想做成一款令人尊敬的产品，但始终被资本与用户裹挟着，难以求大变，小主播和新题材（户外／教育／旅游等）均得不到大力扶持，泛娱乐化是斗鱼一直扛着的大旗，做直播界的芒果台，而不是走twitch－youtube的道路，资本与高管的短视可窥一斑！

所以，当我在斗鱼上看到在线人数仅有5的java课程直播时，而上百万人千金求提莫xx视频，为斗鱼感到既心酸又可悲。

但是，花了上千万找明星和kol作为种子用户的小咖秀坚持走泛娱乐化道路，比抖音早，比快手有名，依然难掩颓势。

说明什么？

泛娱乐化有距离感，寻常百姓是关心八卦，但更关心眼前的新现象：房价畸形的当代，年轻人借助“追星”已经无法麻痹伤痛，与同龄人的生活找共鸣，作攀比，图一笑，当直播平台囿于法规对主播干涉越来越多时，用户已不满足于与面具对话、交流，渴望更开阔的外部新奇世界的任务，就有段视频来完成。

彻底娱乐至死，这也是快手和抖音崛起的秘密。

泛娱乐化的时代下，技术门槛越来越低，任何“专家”都面临瓦解的危险。没有人会记住Jon Stewart和Stephen Colbert，更不会忆起Ricky Gervais和Louis C.K，为什么？

因为人人都是talk show的MC，张三有“张三report”，李四有“李四show”，王五有“王五time“…

技术和理念让一切变得可实现了，打破藩篱，我要成名。

泛娱乐化固然不错，但娱乐至死就不对了。

三、 直播对于碎片化时间体验的不友好，这是直播天生的软肋

不可以随时随地刷斗鱼，你就错过了很多场景：地铁上／堵车时／茶余饭后／尬聊时／办证等待时／陪女朋友逛街她在试衣服时／与闺蜜约饭等候上菜时…

直播的场景，其实很有限。

2017年国人平均沉浸移动应用时长为3.9h，微信占大头，直播消费内容的连续性和累计时长，导致其极高的场景要求是天生的软肋，但，同时也是最大的优势。

场景的单一，意味着用户的专注，直播内容输出享受的是个安静、私密、低竞争度的环境，利于用户与主播建立良好的互动与信任，这是斗鱼的立身之本！

弹幕文化取诸二次元，弘大于直播间，淋漓尽致地宣泄着人类最基础的欲望，贪嗔痴色戾傲怒卑…

弹幕，赋予了买票进场者发言的权力，

深谙用户心理的运营，必定懂得在直播间添油加醋，推波助澜，带节奏；

深谙用户心理的产品，必定善于利用人性的弱点去杠杆化其欲望，“飞机给房管，火箭加微信，天价礼物就能约”。

笑贫不笑娼，直播何尝又比快手干净？

屌丝一片天，直播用户比饿了么／微信／京东低人一等？

5G时代的重点是“快”而非“便宜”，对于直播平台而言无疑雪中送炭，但对段视频之流来说，意味着技术方案的再次升级，将竞争对手大幅度甩在身后。

四、斗鱼的搜索机制并不好，但是搜索体验真的那么重要么？

我用斗鱼的搜索，不超过3次，房间名搜索、模糊搜索、主播名字搜索、关键词搜索，都没找到。

最后，是在分区里来回刷出来。

搜索不好，说明体态臃肿，犹如卖货郎不准小孩子问这问那，更不准一窥箱匣。

分区虽多，非我所愿，斯是敝爱，唯吾往之。

所以，我关注了30+个主播，我几乎不去看首页的推荐，玩了5年多，我居然不知道还有个［鱼吧］。

我都是打开app直奔［关注］，看自己喜欢的主播有无在线，lol比赛、欧美电影、户外野食这3类足以囊括我所有的斗鱼沉浸所在。

足矣，这个痛点被满足了5年，所以不知［鱼吧］又何妨？不用搜索又何妨？

而抖音更甚，直接降低了搜素的优先级。

因为有咄咄逼人的推荐，打开app，映入眼帘的就是自启动的视频，1080P＋的高清享受，适合懒人的竖屏立即体验模式，就像毫不含蓄的婚恋市场红娘一样，先带你一饱眼福再说，哪里管得上主动去搜索。

在抖音，搜索什么？

去kol化的UGC模式下，人人都是毯星，都可以尽情绽放，这是区块链的最好应用场景之一。

五、分享－裂变：用户从斗鱼主动分享的趋势成气候了么？

显然并没有。

你所收看的主播，代表着你的品位、癖好以及性格特征，本来就及其私密的偏好，遇到朋友圈、微信这类高强度的熟人关系圈子，势必要有所收敛。

你可以告诉你的朋友，你喜欢看斗鱼里的那个豆瓣8.0，片子都不错哦，但你没法主动去在某个时间点去做分享，因为流动的东西，容易逝去，而且多半情况下，你分享的是主播，而非所播的内容。

你更不会堂而皇的把你喜欢的一个热舞露脐，屡屡打擦边球的小姐姐突兀得展示在朋友圈里。

这一点，是斗鱼无法大规模在用户间形成裂变－病毒传播的原因之一。

你在抖音上发现个好玩的小姐姐，会来回看两遍，加关注，分享出去，无伤大雅嘛…6～15s左右的小段子，乐一乐就得了，忽视了也不用爬楼，还有下一波，毕竟，刷微信和朋友圈的时间，也是碎片化的。

更有甚者，还去微博上人肉！

为什么？

因为猎奇的心无法满足，如果说主播都是挂着牌匾的李师师，抖音网红则是半掩琵琶半遮纱的商女。骨子里的劣根性，在今日西装革履而又道貌岸然的社会里，肆意精彩地上演着一出出好戏。

社交圈里的小视频，微信何尝不想做呢？

9.0的某个版本，甚至将拍摄功能置顶于对话框主界面，俨然如今朝的小程序，地位不可谓不高，优先级不可谓不重，然而，草草了事，匆匆下线。

这个需求，现在被抖音很好满足了，这叫做，别家产品满足你家用户的需求，微信能不封杀么？

微信的这招，不够大度，雅量不足，说个例子，佐证我的观点。

沮受劝袁绍“挟天子以令不臣”时，袁绍短视，不予采纳，为什么？

因为献帝是庶出，董卓所立，而袁绍是谁？四世三公的门阀士族子弟代表，他跟他亲哥袁术都是一个德性，看不起非嫡生子，当然袁绍自己也是庶出，所以作为关东军阀代表的他，对如何处理献帝格外敏感，毕竟他曾极力反对废长立幼。

今日之腾讯犹如彼时的袁绍，爱惜羽毛，不肯染尘，所以丢失了一块重要的旗帜。

所以现在看到微信去极力封杀这，封杀那的，情景一地鸡毛，性质实则不敢恭维。

因为现在的微信，定位不是聊天工具，而是生态圈，鱼虾沙泥俱不能容，何以是冈峦山原，无异于鹤汀凫渚。

最后，如果要问，我是微信，是否该封杀抖音？

该！不封杀，也得控制起来。

为什么？

不然要成为下一个刘备。

腾讯是要做中国的苹果，旧地主大户面临财主有圈地抢佃户的苗头时，必然会选择兼并与豪夺 。

如果要问我，抖音和斗鱼哪个刷得多？

Neither。

刷抖音失眠，失眠看斗鱼。

这世间有更操心的事，不是一顿火锅，或斗鱼小姐姐跳个舞，抖音海草舞能搞定的，比如房价。

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