当行业发展进入成熟期，每一个板块都会追求极致地专业水准，本文主要以回形针PaperClip为例，拆解自媒体3.0血海时代的“变态”突围策略。

前阵子有个朋友咨询洒家当下初创自媒体怎么突围的问题，面对公众号打开率滑坡，粉丝趋于百毒不侵难以勾引的情况，他表示完全找不到切入点。

俺倾向根据竞争烈度把自媒体行业发展划分为三个阶段：

• 1.0：个人博客、微博、微信公众号爆发，平台全面红利期，只要下手早，敢于动手，内容随便搞，粉丝追着你跑；
• 2.0：“两微一端”，虽然平台规则趋紧，但是大环境尚可，红利尚未散尽，原创，打造IP成趋势；
• 3.0：监管强度大，平台规则严，有一点好消息是基础设施进一步完善，视频这一介质开始大放异彩。

本篇文章将通过解剖一个案例，来给大伙儿指明一条自媒体3.0血海时代的正规突围路子。

突围策略总纲

不绕弯子，直接抛谜底，终极突围策略的核心就两字——“变态”。

内容品质变态：

• 内在：不但要原创，还得找巧的切入点，形成强烈的辨识度，入侵受众本已拥挤的记忆空间。
• 外在：卖相得追求极致，文字排版专业到变态，图片色调统一，裁剪得体，视频逻辑清晰，特效惹眼。

内容介质变态：文字、图片、视频一个不落，为全网全平台分发做好铺垫，同一个内容将其制成不同的承载介质，服务于同一个IP。

分发策略变态：不但传统的图文为主的自媒体平台要占领，如：微信、微博、知乎；视频平台当下更是重点，如：B站、优酷、youtube、抖音；甚至音频平台也不能放过，如：荔枝FM、喜马拉雅FM。

在血海时代，以团队协作为基础的全面变态是突围的杀手锏，除非内容天赋异禀，否则难有出头之日。话说回来就算内容强势，不懂内容、渠道的全方位布局也难有大成。

案例解剖

话说，老徐这个账号最初的打算是给自己后续出书或者做系列视频做素材沉淀，俺一直偏执地认为：只要基础设施跟上，视频这一介质一定会大放异彩，短视频的爆红，更加验证了这一判断。

不过这次要讲的案例肯定不是老徐这号，除了不满足最新突围这一条件，三天打鱼两天晒网的随性风格更是应当重点批判的行为。

要解剖的正主基本信息如下：

（1）自媒体名称：

回形针PaperClip

（2）主要成绩：

2017年11月30日公众号发布第一篇文章《摄像头如何监控十三亿人》即斩获35000+阅读量，截至到最近一篇《如何经营一家鬼屋》共计推送18篇，原创15篇，含涉敏被删1篇，阅读量均过万，不少逼近10W+。

其他文章主题为——

• 《如何制造爆款冥币》
• 《垃圾短信群发指南》
• 《为什么中国人总是在安检》
• 《如何实现逼真的砍头》
• 《烂牙修复指南》
• 《如何科学地执行死刑》
• 《如何给猪盖章》
• 《我们正在寻找动效设计师》（招聘贴）
• 《跑车凭什么这么贵》
• 《混音师如何拯救歌手》
• 《如何制造爆款烟花》
• 《化妆水下毒指南》（推广软文）
• 《坦克驾驶指南》
• 《如何拯救秃顶》
• 《被删除的微信聊天记录，这样就能恢复》（转载文章）

（3）定位：科普板块，当代生活说明书。

定位偏宽泛，好处在最广阔的范围寻找最有灵性最有趣味的题材；比较吃亏的地方是——选题会很费时间，单个人熟稔的领域毕竟是有限的，这类相对宽泛的定位方式要想提炼一致的调性必定要走团队作战路线，单根笔杆子很难支撑。

（4）突围核心武器：

每篇文章眉页图都是专门设计的

1）产品卖相好、唬人，排版美观，作图考究长宽比例甚至都整齐划一追求黄金分割，视频以动画特效为主，剪辑紧凑，逻辑清晰，信息量丰富。

配图示例

2）内容介质策略得当，以短视频为核心，兼顾图文，在微信公众号有着最完整的体现，内容成品多个介质呈现——一个短视频版本+文字版本（图文）。

B站

3）基于内容介质的恰当处理，使得内容可以实现以微信公众号为核心的各类介质自媒体平台的全网分发。在B站，知乎、微博、微信均有推送。

实际上，这一点他们还可以做得更极致一些，其他平台，例如：抖音、快手、今日头条、企鹅号乃至国外的youtube都可以进行拓展。

他们内容本身除了选题切入点比较讨巧，规规矩矩偶尔带俏皮的科普风实际上并算不得有多么得让人眼前一亮，并不是靠天赋吃饭的团队，这一点很重要。

这也是洒家拆解3.0突围策略的意义所在，如果某个博主天赋异禀，哪怕连版都不排，照样篇篇10W+，那是老天赏的一口饭，没太多学的意义。

情人眼里出西施搁学习对象这里是个天坑，作为普通人别家的好你学不来，顺来一身看起来挺美的臭毛病就糟了。

4）不排除有大号为其导粉，毕竟看他们“作案”手法老练，不太像刚出窝的小鸡仔。但仍旧可以这么讲，专业的策略在回形针的突围中扮演非常关键的角色，而这是可复制的。

番外：为什么以短视频为介质核心多类型布局会快人一步？

洒家来给大家分析一下各个信息载体的特性，就了然了。

视频直观生动形象，是大伙儿喜闻乐见的信息介质，消费门槛最低，哪怕是连段子都看不懂的文盲也能笑嘻嘻地刷一天快手，在视频里，文字仅仅居于一隅——字幕。

但视频有个很大局限，就是信息获取的效率偏低，不像图文可供读者一目十行，一快进就可能错过关键信息点。此外当下用户时间碎片化严重，注意力跳脱。

这就是为什么视频要恰到好处地短的最重要原因。

文字虽然某些板块表现力不如视频生动，但是却可以高效地传递信息，同时能给读者以巨大的想象空间，很多场景目前咱们的手段不足以通过视频进行恰当地展示，例如很多小说改编电影就常常让观众错愕。

图片作为视频的基础元素，虽然有着直观生动易于理解的特点，但方寸间可容纳的信息十分有限。

而以短视频为核心，图文版本并存的内容展现形式，可以集各信息介质之长，覆盖各类应用场景，让读者各取所需。

还有个妙不可言的地方是：一篇典型的自媒体文章往往在3000字以内，而将其转化为视频，刚好在10分钟以内。

最后大伙儿记住一句话，当行业发展进入成熟期，每一个板块都应当追求极致地专业水准，没能耐整一手漂亮活，建议别处溜达一下，别在此处浪费时间，白白消耗生命。

自媒体行业门槛会越来越高，专业自媒体人所需的成长时间也会越来越长，突围更多是老鸟腾挪的战场，新手指望乱拳打死老师傅将趋于妄想。

#专栏作家#

徐戈，网络营销魔法师，互联网项目操盘手，多名大V幕后运营策划推手。微信公众号：daai1024，老徐有话说。微博@徐戈。

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