“广电此轮OTT整治让视频网站的客厅战略在短期内受到很大影响，但长期来看，肯定会有迂回的路线，视频网站不会轻易放弃客厅入口布局。”一位视频网站高管对TechWeb表示。

近日以来，广电总局对OTT的整顿初见效果：在奇珀市场和爱家TV电视应用市场，爱奇艺、暴风影音、搜狐视频、乐视网要求对爱奇艺TV版、暴风影音TV版、搜狐视频TV版、乐视网TV版做下线处理。此外，腾讯视频、PPTV等已经发布公告关闭互联网电视端应用服务。小米盒子、天猫魔盒等都进行了升级，原来视频网站的品牌专区都已消失，应用商店也没有了视频App。

对于广电总局接连下发的最严OTT整改令，视频网站都十分谨慎，仅表示“严格遵守国家相关政策法规”。去年被炒到大热的互联网电视还未形成气候就因政策原因冷却了。但即使这样，也不可否认，客厅端是视频网站至关重要的入口，任何一家都不可能放弃布局。

不能在互联网电视端展示自己品牌，各家视频网站的布局基本成了无用功。但上述视频网站高管认为，短期内视频网站必须要执行广电的政策，但是视频网站不可能不展示自己的品牌，未来极有可能通过推出大屏显示器而不再是互联网电视的方式进行迂回布局。

向牌照方输送内容尚不成熟 客厅布局短期影响大

广电总局7月中旬约谈7家牌照方，表示商业网站以节目服务平台形式与牌照商进行服务专区合作是总局坚决不允许的合作模式，对于大量未取得播映资质的境外影视剧、微电影、网络剧进入电视机的现象要予以坚决的查处，要求全部下线。并表示，七家牌照方都存在不同程度的违规，后续哪家不按总局要求做就收回牌照，不带好头就处理，如果七家都违规，就暂停互联网电视业务。

而此前，牌照方中除了百视通等少数几家拥有大量内容之外，诸如iCNTV等牌照方并没有充足的内容资源，采取与视频网站进行服务专区合作的策略。比如乐视超级电视与iCNTV合作，原则上乐视播出的内容需要交给iCNTV审核。在合作模式上，乐视出售的每一台“超级电视”都需要获得CNTV的授权，并因此向CNTV支付费用，即乐视卖出的电视越多，CNTV的获利就越多。这种利益交织也让牌照方对视频网站的内容把控并不严格。

根据监管，视频网站的内容必须符合互联网电视的审查标准才能进入互联网电视端，且不能有自己的品牌，这对正在争夺电视端市场份额的视频网站是一个不折不扣的打击。业内人士表示，目前视频网站想牌照方输送内容的商业模式并不成熟，视频网站的利益得不到保证，短期之内并不会这么做。

而从长期来看，视频网站更倾向于与牌照方达成资本层面的合作。目前，乐视网入股了重庆有线，腾讯与CNTV（中国网络电视台）旗下的未来电视达成战略合作，优酷土豆投资国广东方，爱奇艺则与中央人民广播电台、江苏电视台共同成立了互联网电视的运营合资公司——银河互联网电视有限公司。但资本层面合作达成后，视频网站与牌照方如何合作规避风险，还未有任何一家给出答案。

或采取迂回战术 规避政策风险

面对最严OTT监管，各家视频网站均未做过多回应，对于互联网电视未来的布局也不愿多谈。对于最严监管令是不是一棍子将互联网电视打死，广电研究人士、流媒体CEO张彦翔表示，上述视频网站TV版APP下架和清理，其实是总局对181号文规定的严格执行。以前是有规定但执行不到位，市场野蛮发展，违规行为比较普遍；现在总局动真格整顿违规的企业和市场行为。以后还会有更多的不合规的APP下架。

与此同时，工信部也开始关注到OTT。据媒体报道，日前，工信部邀请乐视、小米以及海信、长虹，还有360等厂商商讨下一步对电视盒子的监管措施。比如在底层芯片生产时就做出设置，这样用户购买盒子后就无法自行安装软件。工信部希望这些市场化的公司也能配合，便于进一步控制电视盒子里播放的内容。但这样做的后果一是用户再无选择的权利，二是电视盒子市场将遭遇寒冬。

而上述视频网站高管则表示，短期内，视频网站受到很大影响。但从长期来看，电视屏是非常重要的流量入口，视频网站绝不会轻易放弃。面对视频网站不能在电视端设立品牌专区的不利局面，最可能的解决方案是，未来硬件厂商不再生产互联网电视，而是生产大屏电脑显示器，直接把电脑搬进客厅。

尽管监管越来越严格，业界还是普遍认为互联网电视将会颠覆传统电视业。原CNTV未来电视有限公司战略发展部负责人尤文奎和北大新闻与传播学院教授胡泳联合撰文指出，未来的电视业将会从传输渠道变成公共互联网，传统的有线电视、卫星电视等将被边缘化，移动宽带普及将使视频传输无处不在。

文章来源：TechWeb    文/肖芳