如果用世界杯参赛球队来看移动办公领域的各个玩家，我们会发现移动办公早已在踢自己的世界杯，或许可以从一些有意思的角度来看出行业竞争的态势和未来，那移动办公的“世界杯”怎么踢？

北京时间6月14日晚，让中国人艳羡“别人家公司”的世界杯终于来了。本届世界杯既有巴西、阿根廷、德国、法国、西班牙、葡萄牙、英格兰等传统强队，也有冰岛等强势黑马，精彩程度值得期待。

凑巧的是，如果用世界杯参赛球队来看移动办公领域的各个玩家，我们会发现移动办公早已在踢自己的世界杯，或许可以从一些有意思的角度来看出行业竞争的态势和未来。

豪门争霸的三国杀

由于荷兰、意大利的爆冷出局，加之西班牙、葡萄牙、阿根廷、英格兰的萎靡和不稳定，盘点世界杯32只球队，真正能够算得上稳定的、不会太让人操心和揪心的第一梯队，可能只剩下巴西队、法国队和德国队三家。

在移动办公领域，一出豪门争霸的三国杀正在上演。

1. 巴西队与阿里钉钉

随着内马尔的复出，五星巴西迎来了最强阵容。在南美洲世预赛上，巴西队以18场比赛仅输一场的战绩远超第二晋级世界杯。

与之对应的，背靠阿里大树，承载阿里进攻微信的梦想，财大气粗的钉钉已经拥有超500万家企业客户、过亿的用户量，号称活跃用户第一，超过第二名到第十名之和。年初CES展会上钉钉，更是放出豪言要做到全球10亿用户量。

在硬件领域都发力也让阿里钉钉进一步渗透办公场景，P1共享打印之前，钉钉已经布局考勤、投屏、路由等诸多硬件领域。

桑巴足球向来有控制型打法的传统，依靠强个人能力下的边路突破+中路渗透取胜，而钉钉的产品初心也是“钉”，完全体现出强控制色彩，不论是钉一下使命必达，还是各种考勤、路由之类的硬件布局，钉钉都在强调由上至下的控制，这亦继承了阿里“控能”的特质。

2. 法国队与企业微信

1998年捧得大力神杯，2002年获得亚军，法国队是毋庸置疑的传统豪门。不过，2010年世界杯小组赛出局，2014年世界杯止步8强，法国队的战绩似乎对不起优秀球队的背景。

好在，近两年法国队终于找回感觉，格列茨曼、博格巴、欧洲金童姆巴佩、英超最佳球员坎特等妖星井喷，重夺昔日光环的势头明显。

企业微信脱胎于2C社交巨头微信，步履一度迟缓到被人怀疑。不过，最近一段时间企业微信动作频频，腾讯云+峰会后，企业微信的推出的“消息互通”进一步强化了其“连接”的特性，与腾讯做“连接覆盖C端+B端+G端用户的人联网”理想相对应。

3. 德国队与云之家

德国队是2014年世界杯冠军得主，每逢大赛都发挥稳定。现在，德国战车经过勒夫多年调教到达了非常均衡的层次，注重团队战力的德国，科学的站位，合理的传切配合，加以适时的小范围围堵抢劫，及时发起反击的战术打法，处处体现着专业与严谨。

这种形象与金蝶云之家十分契合，作为PC时代ERP的先驱王者，金蝶把这种底蕴赋予了云之家，使得产品在专业层面积淀深厚。与德国队用专业化的力量注重团队整体能力相对应，云之家“赋能个体、激活组织”的做法，也十分注重企业整体层面的均衡与发展。

世界杯考验的是球队整体实力，在不确定性环境下，云之家推出“时间助手”、“报表秀秀”、“同事圈”等功能都在保证个体价值的同时，激活团队更大的创造力，这与德国队的战法如出一辙。

实力各异的觊觎者

在豪门争霸的三国之外，还有不少名气颇大、实力各不相同的“冠军觊觎者”，既有原来的豪门，还有背景深的新晋者，只是，它们要上升到第一梯队还有些难度。

1. 阿根廷队与纷享销客

它们都是实力强劲但“偏科”的选手。

阿根廷拥有煤球王、迪巴拉、伊瓜因等超级攻击手，本次世界杯还奢侈地抛弃新科意甲金靴伊卡尔迪，真可谓前场美如画，奈何头重脚轻，后防一直是球队的伤心处，导致本届世预赛上艰难晋级正赛圈，后续能走多远还要指望被少灌进几个球。

纷享销客就是这样一款产品，其在CRM移动办公领域造诣颇深，垂直深耕无出其右，大有向Salesforce看齐的意思，最近还与云之家携手打造了CRM模块。但必须承认，与大型平台相比，在均衡上仍然差点意思，无法加入豪门争霸。

2. 英格兰队与美团大象、“头条云”

英超联赛汇聚了全球大批优秀球员以及大量球迷的目光，第一联赛当之无愧。遗憾的是，如此背景下的英格兰队战绩连差强人意都谈不上。作为现代足球发源地，英格兰却被嘲讽为“欧洲中国队”，每逢正赛，总是赛前雄心勃勃，赛后都是毫无意外的出局，世界杯成绩惨淡。

论起背景，美团大象、“头条云”（今日头条移动办公产品，还未正式确定名字，暂称）与英格兰颇为相似。前者源自O2O平台翘楚的内部孵化，后者来自最大的资讯产品主动出击，论起“背景深”不遑多让。

它们同样雄心勃勃，“头条云”一上来就要对标钉钉，狂妄之情溢于言表，而美团大象的各项功能几乎全是奔着钉钉去的，上位的意图明显。

不过，结局与英格兰也十分相似，美团大象一直没有太多下文，“头条云”3月透露消息后就此沉寂。看来，移动办公这碗饭要吃好除了要胃口好更要牙口好。

3. 西班牙队与用友

西班牙曾连续夺得2008年、2012年欧洲杯，以及2010年世界杯三界大赛的冠军，一时风头无二。作为传统豪门，西班牙实力有目共睹。

然而，2014年那次世界杯小组赛上，西班牙却被老对手郁金香荷兰队击败出局，更难受的是比分达到耻辱的5：1。至此关键一役后，斗牛士军团再无昔日傲世群雄的风采。在世界杯即将开始的6月13日（北京时间），西班牙足协解雇球队主帅，临阵换帅让队伍士气十分低落。

与之对应的，非用友莫属了。作为PC时代与金蝶并驾齐驱的存在，用友软件声名显赫，任何接触企业信息化管理的前辈，不可能没听过用友的名号。

遗憾的是，虽然用友如今在公有云市场风生水起，并依此有了较大幅度的营收增长，但在移动办公领域，用友却成了落伍的那个，拿不出像样的产品，不复当年荣光。

不过，基础实力雄厚、与金蝶一样专业性强的用友，应当不会放弃这个大市场，仍然具备深厚的潜力。

小而美的“后生”

在世界杯赛场和移动办公领域里，都存在着这样有一类选手，它们有某方面的独到实力，有梦想也足够形成一时的话题，但又注定走不远。它们是值得尊敬的存在。

1. 冰岛队与口袋助理

冰岛作为人口仅有33万的北欧小国，2016年欧洲杯八分之一决赛中一举击败了看似无比强大的邻居英格兰，并在接下来的世预赛中，在竞争激烈小组中以第一的身份出线。世界杯赛场缔造了黑马的维京怒吼。

与之相对应的有包括口袋助理在内的众多小众黑马移动办公产品，一方面，随着移动办公进入深水区，格局的接近固定，这样的产品可以偏安一隅，但并不能对市场大势形成影响；另一方面，其护城河很浅，如果豪强想要挤占其市场或者干脆吞并，并不太难。

这与冰岛队的处境一致，虽然是黑马，但也很可能成为强队的陪跑者。

2. 日本队与明道

地处东亚的岛国日本，身材矮小不具备任何的对抗性，然而日本队却在香川、本田等一批“技术流”球员的带领下，依靠中场的传切配合，用精湛的短传渗透小球打法赢得比赛，让日本可以位列亚洲豪强，跻身世界杯决赛圈。

以明道为代表，移动办公领域也存在着这样一类产品，它们小技术娴熟，有一些细微的优势，在激烈的移动办公竞争中存活。例如明道，在开放沟通、扁平化协作方面有独特的产品特征。

总而言之，世界杯的比赛刚刚开始，但移动办公的小组赛已经结束，不同产品已经各归其位，淘汰赛进入日程。只是，这个赛场不会如世界杯那样只有一个冠军，每个有自身独有特征的玩家都能自得其所。

【完】

#专栏作家#

曾响铃，微信公众号：科技向令说，人人都是产品经理专栏作家。TMT新媒体“铃声”创始人，《移动互联网+ 新常态下的商业机会》《趋势革命：重新定义未来四大商业机会》作者，《网红经济学》作者之一，《商界》等多家杂志撰稿人。重点关注SaaS、智能硬件、互联网金融、O2O、新媒体运营方向。

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