“有限游戏在边界内玩，无限游戏玩的就是边界。有限的游戏具有一个确定的开始和结束，拥有特定的赢家，规则的存在就是为了保证游戏会结束。无限的游戏既没有确定的开始和结束，也没有赢家，规则在过程中改变，为了将更多的人带入到游戏本身中来，从而延续游戏。”

“如果有限游戏的参与者因为赢得游戏而获得头衔，那么无限游戏参与者除了自己的名字一无所有。”

“如果说辩论是一场有限游戏，那么语言就是一场无限游戏。”

——詹姆斯·卡斯《有限与无限的游戏》

一、PC时期的社区是一场有限游戏

社区不是一个今天才有的名词。有人、有人产生的内容、有交互、有边界，即可谓社区也。

各大高校的bbs是最早的社区雏形。基于统一的DZ开源平台，有几乎标准化的树状格式、发帖规范、审核标准，版块设置上为了吸纳更多的人进来通常采用大而全的标题分类法。

当然不能忘了猫扑和天涯，中国最早的平民阶层发声平台，无数流行语的发源地。再后来的故事大家都知道了，新浪微博的出现宣告了具有划时代意义的两大社区的终结。然而不想才两三年，新浪微博也一步步走向了衰落。

以bbs和论坛为载体的PC社区，终究只是一个有限游戏。

因为它始终没有摆脱一个悖论：用胜负意味极强的方式激励用户产生内容（点赞与转发），胜者获得了很难被剥夺的头衔（大V与骨灰级玩家），阻碍了普通人生产内容，从初期的强社交性走向中后期的强媒体性，一旦这些胜者无法持续产出受欢迎的内容，游戏就宣告终结。

二、移动社区的出现让有限游戏逐渐走向无限

移动社区的出现改变了这一切。最重要的是以下这三点的改变：

1) 从空间聚集到人群聚集

PC社区更强调空间上的“在一起”。每个人都有固定的场景（电脑前），拿出地图（打开浏览器），找到目的地（输入网址），然后到达目的地（进入论坛），人与人之间的互动也没有太强的即时性（各自在不同时间到达）。

而移动社区更强调人群的“在一起”。使用场景上，几乎任何时候任何地点，只要有碎片化的时间，就可以在手机桌面上一键来到那个空间，如同坐上了空间穿梭机。当每个人都可以在任何时间来到任何地方的时候，其实也就不再有“地方”这个概念了，有的只是“和谁在一起”。

这不是简简单单的“社群”两字就可以说清楚的问题。细细感受两者的差别，还是颇为值得玩味的。

2) 从内容过滤到人群过滤

PC时代，搜索是人与信息的连接方式，一个社区产生优质内容后很容易被搜索引擎搜到，继而吸引到新的进入者。先过滤出优质内容，天生具备强媒体性的属性，所以社区成员天生就是不平等的。

而移动社区，搜索的力量被大大减弱，好内容通过口碑分享的方式传播。先过滤出相关联的人群，天生就有强社交性，新进入者相对平等。

3) 交互即内容

人人都在说“内容不死”，但这更像是一句“正确的废话”，问题在于我们如何定义“内容”二字？

过去，内容是一次生产的产物，更多的是经过精心编辑后的攻略、图文、视频等等，社区价值取决于内容价值。而在移动社区内，越来越多的社区价值开始取决于用户与用户、用户与内容之间的交互，而不再是传统的内容本身。

新生代的社区几乎都有这样的特点。虎扑论坛最大的价值不在于帖子正文，而在于评论区内那些被点亮的神点评；same就更不用说了，几乎没有传统意义中的内容，却意外的得到了高于一般社交app的留存率；会弹幕的AB站更是完美诠释了“交互即内容”。

这是移动互联的SoLoMo特性带来的三大改变，也让社区逐渐开始从有限走向无限。

传统互联网，先有内容再有社群，过滤了人群，过滤了不好的内容，过滤了不确定性，也带走了一个游戏的生命力。

而反观移动社区，先有社群再有内容，交互即内容。多了一份不确定性，也多了一份让游戏继续的理由。

“在有限游戏里，为了胜负，人们需要尽可能的减少不确定性；而在无限游戏里，人们准备好接受不确定性，以完全开放的心态进行游戏。开放不是指暴露自己不变的个性，而是展现自己的不断成长。”