小编按：话说几年前很多用户看到广告会比较反感，近几年，随着精准投放技术的加强，广告似乎变得没那么讨论，同时也成为很多互联网公司收入的主要来源。作为用户，可曾想过，打开页面映入眼帘的一刹那，是能够创造不少价值的。知乎上有人提问，“我们看一眼广告值多少钱？创造了多少价值？”一起来看看大家对这个问题的解答~

JohnK，连续创业者/宽客

搜索结果首页，直通车栏位12+5=17个，钻展栏位3个；

拿女装来说，

钻展的首页CPM（千次展现费用）10元左右；

直通车首页CPC（单次点击费用）在3块左右；

CTR（点击率）在2%，即百次展现点击2次；

打开一次页面即一次展现，不管你有没有仔细看。所以，每打开一次页面，淘宝就可以收到CTR*CPC*17+CPM*0.001*3；

上面的案例来说，结果为0.02*3*17+10*0.001*3=1.05；

即，你在淘宝，每搜索一次女装，就产生了1.05元。

2 .电商首页

还是淘宝为例

淘宝的首页80%的广告收入都来自这个框框里，由于大数据化，每个人的框框内容不一样，基本都是自己感兴趣的。我们来分析一下这个框框：

假设本框贡献了首页80%的广告价值，则得出单页价值为((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8；

结果为((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125；

即每打开一次淘宝首页，即贡献0.067元。

补充一下，这里的0.067是指无定向的通投价，如果你经常网购，或者在网上留下了很多痕迹的话，由于钻展有定向系统，有些你可能感兴趣的商家会专门针对你的属性（比如性别、地域、兴趣点、购买记录、浏览记录、收藏记录等等）进行高价投放，你那么你的首页广告价值可就远不止这个价，而且女性用户的广告价值要高于男性。

3. 视频：优酷为例

同样，优酷自营的主广告收入占全页的80%左右，优酷公开的刊例是15秒的CPM为30元，一般看一集电视剧是60秒广告；看完一集创造的价值为：CPM*4*0.001/0.8=0.15；

即看一集优酷的电视剧产生0.15元左右的广告价值，不包含电视剧中的植入广告；

4. 百度搜索页面

搜索出上图的页面后，所产生的价值为：CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8

套用上面的案例数据：0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2

即每百度搜索一次，创造广告价值0.2元，不包含框计算内容和关联内容。此处根据 @王瑞宁 的建议校正。

5.QQ聊天

如果你是用mac版的话恭喜你，你不会看到任何广告的,下面说WIN版的

计算公式为(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR；

套用参考数据，得出结果为(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044；

即，每打开一个QQ聊天窗口，贡献0.0044元。

6. 知乎

知乎目前没有站外的广告，也没有联盟橱窗，综合来讲，那叫一个良心。

但是公司总归要赚钱的，知乎的用户质量比较高，不知道知乎未来的收入如何规划？

7.移动端：淘宝APP

轮播数量有时候会变化，以三个轮播来计算，同样，置顶的推广位贡献全页80%；

CPM*0.001*3/0.8 得出结果为0.0225元，即打开淘宝应用，产生0.0225元。

8.微信、手机QQ

这两个都开始用公众号的推送信息来放广告了,以打开一个订阅号的推送来看（有推广的）

CPC*CTR，结果为0.004元，即看一条推送贡献0.004元，这不包含推送信息本身的软文和广告。

比较小的网站还有联盟形式，因为涉及到不公开的后台硬广费用，而且CPS就更难统计了，就不举例了。
最后说明，上面的数据仅仅单独案例，不代表全网平均水平，明白意思就好。

刚好涉及到这块业务，不同的业务场景收费方式也不一样，举个例子cpc广告，即点击扣费广告，先介绍个公式

rpm=ctr*ppc*1000，rpm为千次展现的收益；

ctr为点击率，点击/展现；

ppc为点击扣费价格；

那么rpm就是衡量看1000次广告展现的价值。比如ctr是10%，ppc为1元，那么每次展现就创造了1毛钱的价值。

更全面的信息意味着投放更精准，ctr会增高。广告的多少是决定竞争激烈程度的主要原因，竞争越激烈，ppc越高。假设投放成本不变，题主说精准投放，说到底就看这个精准如何反应到ctr的指标上面了。

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