以前用户习惯于在 Web 端访问淘宝购物，对商品的选择更多依赖于评价体系、类目、搜索，如今更多的人选择先相信社区里熟人的建议，举例如美丽说、蘑菇街、豆瓣东西、微博、Pinterest，比起自己去购物平台直接购买商品，他们还是更信赖社交关系，因为社交关系带给人们安全感。

这里讲的社交产品涵盖国内外的产品，主要以移动端为主。要说明的是，一个优秀的社交产品不等同于成功的产品，毕竟赚到钱了才算真正完成产品的使命。它们可能在某些方面有亮点，值得写出来深入研究。

1）工具属性

代表产品：Instagram、美拍、nice

一个 App 两三个月用户数突破百万、融资千万，过段时间就销声匿迹了，泡沫是有但别总吹它，不然后果很严重，移动互联网依然是内容为王，工具横行的时代。上面三个产品都契合了女性用户的需求，即把图片、视频二次加工变成大片，呈现更美的画面。操作流程上力求极简，拍照-滤镜-发布-分享瞬间完成，通过社交网络的分享激发更多互动。

2）关系链

代表产品：twitter、微博

Twitter 创造了 follow 机制，微博将粉丝文化引入中国，然而小米却把粉丝文化发扬光大… 用户关注后形成了社交关系，互相关注强化了社交关系。另一个角度，不论是 twitter 还是微博，它们共同特点是加速了信息的流转，聚焦于内容，从而聚集兴趣用户。「@」连接了用户和用户，让内容成为一种载体；「#」则生成了话题，通过聚焦话题，让更多的兴趣用户增加互动性，创造用户活跃的话题点。「@」和「#」让非关注用户间形成联系促进用户活跃。

3）公共区域

代表产品：Pinterest 、知乎

好的社交产品一定存在公共区域，这个区域相当于一个传播中枢。Pin 的图钉板和知乎的收藏夹都是把单一的信息单元组合成合辑，不同用户将内容打包，周而复始的更新内容。合辑被同好用户关注，这些用户讨论、分享合辑，促进内容曝光。持续的提醒机制，让用户养成消费习惯。公共区域在每个产品的展现形态不一，但目的相同，形成产品内的订阅。另外，通过标签了解用户画像，用大数据挖掘用户的使用行为，可以更好地推荐内容。

4）LBS

代表产品：微信、陌陌

LBS 让距离和空间融入社交活动中，据相关数据显示距离越近，用户深层次交往的可能性就越大，安全感越强，这最后增加了可能性。说的不是约炮……

总之，好的社交产品或是内容类产品，必然逃不过内容流转的规律，也要符合内容消费的生命周期即内容生产-内容发现（查找）-内容消费-内容管理-内容分享。