假设Google Play最终入华，但事情绝不会像谷歌想象的一帆风顺。这是因为国内第三方应用商店实在太多，会抱团对Google Play展开阻击战。BAT、360旗下皆有第三方应用商店，甚至更进一步，搭建起分工明确的分发平台，与开发商联手对App进行推广、下载等一条龙服务。

中国大陆市场从全球来看都比较奇葩，当有外敌存在时，全行业都会联合起来，共同抵制。但一旦外敌退去，却又会展开惨烈内斗，厮杀得血肉模糊。正如当年谷歌在大陆市场时，大部分国产搜索引擎都抱成团对抗这庞然大物。而在其退出中国市场时候，内斗就开始了，最终百度战胜群雄。

如今，谷歌Google Play商店或将进入中国大陆市场，一场阻击战即将开始。

谷歌野心再现 Google Play商店欲进大陆市场

中国大陆市场凭借超强的消费能力及巨大潜力，任何国际巨头都对其抱有觊觎之心。随着移动互联网的兴起和移动智能终端的普及，应用商店凭借App分发能力，成为炙手可热的香饽饽。就连苹果App Store都“震慑”于中国大陆市场的潜力，不断放低姿态——丰富支付方式、优化排名系统、打破价位限制（1元、3元App出现）……App Store独占iOS系统尚且如此，那Android应用商店竞争之激烈可见一斑。

作为苹果的死对头和Android系统的领头羊，谷歌自然不能容忍自己在中国大陆市场一无所获。目前，中国大陆已经是全球Android设备最多的市场，谷歌自然眼红不止。而且在国外，谷歌旗下的Google Play应用商店可是首屈一指。于是，在暌违中国大陆市场多年后，谷歌欲将Google Play应用商店送入其中。

即使搜索等其他核心业务依然得不到准入，但只要Google Play商店进入，就能为谷歌创造价值，甚至为谷歌将来全面进入中国大陆市场做好准备，打下基础。据了解，去年谷歌就与中国政府就Google Play入华展开磋商。在接下来的一段时间，或将得到正式回应。

阻击开始！本土化应用商店将积极应战

假设Google Play最终入华，但事情绝不会像谷歌想象的一帆风顺。这是因为国内第三方应用商店实在太多，会抱团对Google Play展开阻击战。BAT、360旗下皆有第三方应用商店，甚至更进一步，搭建起分工明确的分发平台，与开发商联手对App进行推广、下载等一条龙服务。再加上豌豆荚、应用汇、木蚂蚁市场等，绝对让人目不暇接。

更重要的是，在中国国产手机厂商旗下机型中，基本都搭载自家定制的深度系统，应用商店自然也是自家出品的，比如小米应用商店、华为应用市场、联想的乐商店及魅族的应用中心等。而搜索安卓应用商店，竟然出来542个结果。除去其中不搭边的，也起码有上百个。

如果这些应用商店都抱成团，在这样惨烈的形势下，Google Play应用商店如何突围？只是顶着谷歌的光环，显然不能够成为杀出重围的武器。要知道，远离大陆市场多年，谷歌或许早已不习惯中国大陆市场环境，与开发商关系疏远，分发渠道一时难以建立。甚至就连大多数用户都没有使用过谷歌服务，自然更谈不上具有黏性。

弯道超车？谷歌终究还是妥协

中国大陆市场的诱惑力实在太大，谷歌此次应该是铁了心要让Google Play应用商店杀入其中。为达成这个目的，谷歌做出多种准备。据传谷歌将修改自己的长期策略，与中国大陆手机厂商合作推出应用商店，甚至已经与中兴、华为接触过。这样一来，Google Play商店即使进入中国大陆市场，也注定不再是原生版本，甚至是针对中国大陆市场的定制版本。谷歌打破自己的策略，如此妥协，无非就是想实现弯道超车，玩一把“曲线救国”的把戏。

在另一方面，谷歌已经开始讨好中国大陆开发商及个人。谷歌11月20日宣布，中国开发者现在可以直接通过Google Play将付费应用程序向130个国家进行发布，所得收入将直接汇入中国本地银行账户。这对中国开发者来说，无疑是个利好消息。

要知道，此前中国开发者注册Google Play应用商店门槛颇高，不仅需要海外发卡银行Visa或MasterCard信用卡注册，还需要确保账单地址等信息在海外。如今直接使用中国本地银行账户，减少了诸多麻烦。Google Play亚太区主管Chris Yerga表示：“中国开发者现在可以向全球Android用户拓展业务，他们有机会能够建立真正的全球业务。”

谷歌的示好是如此的显而易见，却又迫不及待。但很显然，中国大陆市场并没有为Google Play商店摆下接风宴。贸然进入，谷歌到时又会深陷泥淖之中。

作者：康斯坦丁

来源：钛媒体

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